40万年前，人类在欧洲大陆投掷出第一支石矛，34万年后，石矛划出的弧线进化为箭矢的轨迹，直至893年前，这道轨迹演变为枪膛迸发的烈焰，而在今天，这条来自远古的抛物线在游戏世界中重生——它不再滴血，转而成为玩家枪口中绽放的数字火花。

这场跨越时空的进化并未结束，当开发者将人类的远古本能映射进虚拟世界后，一股新的浪潮随之发生，先行者们将游戏机制淬炼提取，进而重塑我们的现实生活：蚂蚁森林将公益环保转化为养成游戏，诺贝尔奖获得者将科研探索设计为闯关挑战——游戏化浪潮，汹涌而至。

游戏：远古基因的现代回响

工业化时代距今不过两百余年，与人类四百万年的漫长进化史相比，宛如白驹过隙，我们的基因仍遵循着远古时代的记忆：为什么偏爱甜食？因为能量储存关系到生死存亡，为什么蛇虫使人恐惧，因为它曾是进化史上的致命威胁，这些本能与现代社会格格不入，却始终在基因深处左右着我们的选择。

这套延续了数百万年的生存系统，同样反映在游戏当中：射击游戏中爆头的快感，与猎人命中猎物时的兴奋如出一辙，养成游戏里收获作物时的满足，呼应了先祖囤积食物时的喜悦，女性的抚育天性和男性的竞争本能，都在游戏世界中找到了它们的数字表达：

游戏类型与远古人类行为对应关系

游戏化的诞生与狂飙

1958年，物理学家威廉·希金博坦(William Higinbotham)为展示核实验室设备，意外创造了人类首款电子游戏：《双人网球》，两个光点、一条横线，却点燃了数字娱乐的星火，游戏从此走向电脑、手机和云端，成为全球最大规模的娱乐形式：

当游戏成为全球34亿人口的娱乐选择时，一股将游戏机制融入各行各业的浪潮早已兴起，这股浪潮的动力在于——既然游戏具备如此强大的吸引力，何不将其应用在其它领域？

2002年，尼克·佩林（Nick Pelling）首次提出“游戏化（Gamification）”概念，自此游戏化进入大众视野，2019年，全球游戏化市场规模达到79.8亿美元，预计到2025年将增长至311.6亿美元，年均复合增长率达到25.1%。

全球游戏化市场营收（单位：十亿美元）

零售、銀行、信息技术与电信三大领域构成游戏化的主战场，2025年合计瓜分全球市场53.5%的份额，其中，教育与研究领域的年均复合增长率高达27.2%，银行业则以26.2%的年均增长率紧随其后，显示出强劲的扩张潜力。

2025年全球游戏化市场行业占比预测 (单位：十亿美元)

从全球市场增长分布来看，不同地区的游戏化市场发展水平呈现明显梯度，得益于庞大的互联网人口和头部企业的示范效应，中国、印度、澳大利亚等地区展现出最高的增长趋势。

全球游戏化市场 - 按地区划分的市场复合年增长率

在中国市场，这一趋势更为明显：

2016年，支付宝上线“蚂蚁森林”，截至2024年，已推动5.48亿棵真树扎根荒漠。

2018年，拼多多上线“多多果园”，在上线首年日均送出超100万斤水果，日活突破1100万。

2020年，淘宝在双十一期间上线“盖楼大作战“，吸引超3亿用户参与。

2024年，游戏化服务商摩西科技宣布，其服务用户超过1亿，每日人均时长达到32分钟。

游戏化的崛起并非偶然，是硬件普及、人口变化、产业影响与商业创新的共同结果，蚂蚁森林等标杆案例更是加速了这一趋势，在如今的中国市场，游戏化已成为各类应用的标配内容。

全球游戏化典范案例

尼克·佩林将游戏化定义为“将游戏的核心激励机制植入非游戏场景”，这一概念最初主要应用于教育、医疗和企业管理等领域，然而随着技术的进步和人们对游戏机制的挖掘，游戏化的边界不断扩张，与游戏之间的界限也愈发模糊。

如今，游戏化不再局限于简单的积分、徽章和排行榜，越来越多的企业和机构不再简单地借用游戏元素，而是直接在游戏环境中进行营销、管理和教育：

公益-蚂蚁森林：用虚拟能量浇灌现实森林

蚂蚁森林将环保行动变成全民参与的植树游戏，用户只需通过步行出行、线上支付等低碳行为，便能积累绿色能量，当能量达到一定数值，用户便会获得植树证书，以及在荒漠地区种下的真实树苗。

通过这种虚实共生的环保体验，以及好友互动、收集养成等游戏化设计，蚂蚁森林为用户带来了更为具象的成就感和参与感，自2016年上线至今，已吸引7亿用户参与低碳生活。

截止2024年8月，蚂蚁森林在13个省份种植超5.48亿棵树木，并获得联合国环保最高荣誉“地球卫士奖“和气候变化领域最高荣誉“灯塔奖“。

数据来源：蚂蚁集团官方披露

同类案例：蚂蚁庄园

继蚂蚁森林后，支付宝又在2017年推出了蚂蚁庄园，用户可以通过支付宝消费获取饲料，喂养虚拟小鸡后获得鸡蛋，并将这些鸡蛋用于公益捐赠。

2019年，蚂蚁庄园官方发布运营大数据：自上线以来，全国约有4亿用户参与了爱心捐赠，累计捐出了150亿个鸡蛋，为 50 余万儿童老人和妇女提供了帮助。

2024年，支付宝年度关键词中提到：700万用户为各自的小鸡收集了50多套“鸡皮”（小鸡皮肤）。

蚂蚁庄园小鸡皮肤 / 支付宝官方微博截图

科研-Foldit：借大众之力解决科研难题

作为人体细胞的关键构成，蛋白质的功能与其结构密切相关，尽管蛋白质仅由20种氨基酸构成，但这些氨基酸可以形成几乎无限多的排列组合，使得科学家们在过去几十年中一直难以准确预测蛋白质的结构。

为解决这一难题，华盛顿大学的大卫·贝克（David Baker）教授与其团队推出了一款名为Foldit的游戏，玩家在游戏中通过折叠氨基酸链，尝试构建最合理的三维结构，以闯关的形式推动蛋白质研究。

游戏于2008年上线后，57000名玩家仅用时10天就解决了与艾滋病相关的蛋白质结构问题——这一问题曾困扰科研团队15年之久，在新冠疫情爆发后，累计有20万人通过这一平台共同寻找阻止病毒传播的蛋白质结构，这些公民科学家还为癌症、阿尔茨海默病和埃博拉病毒等医疗挑战贡献了力量。

2010年，57,000名Foldit玩家作为共同作者登上了权威科学杂志《自然》。

2024年，大卫·贝克和另外两名科学家获得诺贝尔化学奖，以表彰他们对破解蛋白质结构之谜的贡献。

图1：Foldit截图

图2：2024年诺贝尔化学奖获得者：大卫·贝克（左）、德米斯·哈萨比斯（中）、约翰 ·江珀（右）

诺贝尔化学奖的另一位获得者，德米斯·哈萨比斯（阿法狗之父）也曾是Foldit的玩家，Foldit的成功启发了他对人工智能的思考：如果AI能像游戏玩家那样，不需要专业知识就能破解科学问题，将会带来怎样的突破？

在创立DeepMind（现Google旗下人工智能公司）后，哈萨比斯带领团队先后开发出AlphaGo和AlphaZero，随后他们开始挑战蛋白质折叠问题，第三位诺奖获得者——约翰·江珀加入团队并带来技术革新，最终团队成功破解了2.18亿个蛋白质结构，困扰人类五十年的蛋白质三维结构预测问题由此解决。