教育-多邻国：用游戏化点亮语言学习之路

作为全球最大的语言学习平台，多邻国用游戏化设计改变了数亿用户的学习体验：个性化角色成为用户的数字替身、课程进度宛如游戏中的闯关挑战、丰富的徽章系统增加学习动力、社交任务则将个人学习转化为群体互动，这些机制相互交织，创造出一个既有趣又高效的学习生态。

据多邻国2024年财报数据显示，每月有1.17亿用户在多邻国活跃，其中付费用户达到950万。

学习犹如TikTok、Instagram、游戏这些甜点旁边的西兰花，为了让人愿意学习，多邻国让西兰花尝起来像甜点。

——多邻国创始人  路易斯

多邻国闯关式学习、捏脸系统、徽章系统

同类案例：Lingokids

除了多邻国这类将游戏化机制融入学习的应用，一些创新产品更进一步，直接将学习内容嵌入游戏场景，列如在Lingokids中，用户不仅可以学习英语，还可以用游戏化的形式学习数学、地理、历史等多个学科。

截至2024年，Lingokids的用户遍布180多个国家，覆盖了全球7800万家庭，月活跃用户超过2500万。

Lingokids中的英语与数学科目

电商-双十一盖楼大挑战：将购物转化为社交竞赛

2009年，淘宝开启了首次双11促销活动，此后几乎每一年的双11中都包含了游戏化产品和机制，在2020年双十一的盖楼大作战中，用户通过在淘宝的浏览、分享和购物行为获得盖楼材料，并可以与好友合作建楼，楼层越高，获得的奖励就越丰厚。

活动累计吸引超3亿用户参与，淘宝和支付宝的DAU实现了10%的增长，用户日使用时长达到6.4分钟。

移动互联网APP十月数据分析报告——国金证券研究创新数据中心

同类案例：芭芭农场

淘宝双11和拼多多多多果园的成功，加速了电商行业对游戏化的探索，2018年，天猫推出阳光农场，将大促期间的短期爆发转化为日常互动，用户通过平台内活动积累“阳光”兑换商品，商家同步获取流量，形成用户与平台的双向获益。

2019年，阳光农场迭代为芭芭农场，玩法从被动收集升级为主动种植（播种/施肥），并融入产地溯源和农业故事，强化消费者对农产品的信任与情感连接，截至2024年9月，芭芭农场日活跃用户超5000万，日均兑换农产品45万份。

助农带货案例：由于气候变化和产业瓶颈，清涧县的红枣销量陷入困境，芭芭农场团队发掘清涧县传统紫晶枣工艺，首月销量达10万单，后增至15万单，带动龙头企业投资600万建自动化加工厂，实现单品年销售突破1000万元，成功振兴了当地红枣产业。

芭芭农场

金融-Robinhood：以游戏化降低股票参与门槛

作为以零佣金股票交易为核心业务、市值高达392亿美元的交易平台，Robinhood通过游戏化设计，将金融知识学习变成了一场引人入胜的互动体验：将复杂的金融概念拆解为多个关卡，用户通过完成任务逐步解锁内容，并在学习过程中获得即时反馈和虚拟奖励，同时用户可以与好友分享进度、共同组队完成任务。

Robinhood中包含了大量游戏元素：奖励股票以“抽盲盒“形式揭晓，引入动画提升体验，推荐好友开户可获赠股票......这种有趣、低门槛、易玩的特性尤其吸引年轻群体，2015年以来，Robinhood的新增用户中，半数是首次开户参与投资，整体用户年龄的中位数为31岁。

截至2025年2月底，Robinhood拥有2560万个资金账户，用户在这些账户中托管的资产总额达到1870亿美元。

Robinhood

医疗-Packy and Marlon：用游戏引导儿童管理糖尿病

这款由斯坦福大学医学中心研发的超级任天堂游戏，专为1型糖尿病儿童设计，通过冒险游戏的形式，教导儿童如何监测血糖、注射胰岛素、平衡饮食等自我管理技能。

通过将医疗知识和日常护理融入游戏世界，玩家需要采用正确的糖尿病管理决策才能闯关成功，这种设计提升了患者的学习兴趣和依从性，同时通过游戏化的形式缓解了患病儿童的心理压力，使他们在娱乐中掌握生存技能。

1997 年，斯坦福大学医学中心对59名8-16岁的糖尿病儿童进行了为期六个月的研究，研究发现，玩过这款游戏后，这些儿童需要紧急护理的可能性比其他儿童降低了四倍。另外一项为期三个月的研究发现，这款游戏使糖尿病儿童的急诊和紧急护理次数减少了77%。

Packy and Marlon（大象派奇和马龙）

同类案例：NeckGo

同样在健康管理领域，NeckGo这款应用展现出了独特的创新性，这款由波克城市发布的健康管理APP，通过游戏化设计帮助用户改善颈椎问题，预防和缓解颈椎疼痛。

应用中包含了多个游戏场景，用户通过佩戴苹果耳机，以头部动作控制游戏角色移动，完成各种挑战，这些动作恰好构成了科学的颈椎锻炼动作组合，此外，徽章体系、限时挑战、好友PK等游戏化元素的加入，给用户带来更多的成就反馈和社交互动。

NeckGo

餐饮-麦当劳大富翁：用桌游集卡带来全球消费热潮

1987年，麦当劳将餐饮消费与棋盘游戏结合，推出“麦当劳大富翁“促销活动，顾客购买指定产品后即可获得贴纸，贴纸可以用来兑换食品、礼品卡乃至百万美元等各类奖品。

麦当劳为贴纸设计了多种类型，如即时兑换型可直接换取食品，收集型则需凑齐相同颜色系列贴纸，其中蓝色系列最为稀缺，拥有它们几乎等同于获得头奖。

2005年，麦当劳推出该活动的在线版本，让玩家能够在线管理、收藏、查看获奖情况并与其他参与者互动，显著提升了活动的参与度和社交属性。

该活动目前已扩展至全球20多个国家和地区，成为麦当劳最成功的营销案例之一。

麦当劳大富翁

零售-Nike Run Club：跑出乐趣

Nike Run Club是耐克旗下的跑步App，通过游戏化设计为跑步运动赋予了更多的趣味和成就感，当用户达到运动目标后，会获得虚拟徽章和锻炼里程碑，这种即时反馈和奖励机制，让每一次运动都像完成了一场游戏任务。

此外，用户还可以通过社区互动和排行榜功能，分享运动成就或与他人一较高下，自2010年上线以来，Nike Run Club在中国大陆地区拥有超过800万注册用户，累计跑步里程超过6亿公里。

在2020年的“Nike Run Club 10K”虚拟赛事中，全球超过50万名用户参与，其中中国地区参赛人数突破10万，创历史新高。

Nike Run Club

耐克在游戏化领域的探索不仅限于跑步，2018年，耐克推出了沉浸式体验设备：Reactland，该设备可将消费者的真人影像呈现在游戏中，并随着用户在跑步机上的动作同步奔跑，使用户在虚拟世界中体验鞋子的轻盈与弹性。

这一设计将普通的试鞋过程升级为游戏化体验，用户在游戏中走得越远，在排行榜上的排名就越高，玩家在体验结束后会获得一段定制的10秒视频，可在社交媒体上分享，将线下体验延展至线上社交场景。

这项体验在中国的四家商店和一家快闪店内进行，持续一个月，体验过游戏后，48%的玩家购买了相关鞋子。

耐克Reactland

健身-健身环大冒险：每一次运动都成为一场冒险

将锻炼与游戏结合，创造出全身参与的健身体验，这款由任天堂带来的健身游戏，将健身动作完美融入游戏探险中，让用户在奔跑、跳跃、挥击和拉伸的同时，击败敌人和探索世界。

游戏中包含了30余种健身动作：深蹲化为蓄力攻击、瑜伽姿势解锁技能、按压腹部可开启腹肌防御……每个动作都与特定技能相对应，随着冒险的深入，玩家不仅可以解锁新关卡和装备，还能看到自己的肌肉强度、柔韧性和心肺能力的实时进步。

《健身环大冒险》的特殊之处在于，它跨越了传统的“游戏化“概念，不再只是加入积分、徽章等游戏化机制，而是将健身动作无缝地融入游戏核心机制，使游戏本身成为健身的基础，而非附加元素。

这种从“游戏化健身”（用游戏机制包装健身），到“健身化的游戏”（将健身直接融入游戏核心玩法），反映了更广泛的趋势：游戏化与游戏之间的界限正在模糊，人们不再满足于将游戏元素应用于非游戏场景，而是追求创造真正的混合体验。

截至2023年3月底，健身环大冒险全球销量达到1538万套，是任天堂Switch平台上最畅销的健身游戏。

健身环大冒险

效率-专注森林：用专注力种植真实树木

将专注力训练转化为生态保护行动，在专注森林中，用户设定专注时间后会种下一棵虚拟树苗，若坚持到底，树苗便茁壮成长，若中途放弃，则会凋零枯萎。

这种新奇而有效的激励机制不仅停留在虚拟世界——用户通过积累专注时间获得的虚拟金币，可以购买真实树木并进行种植。

Google Play 2018年度最佳自我提升类应用、App Store 2020年度精选应用。

截至2025年3月22日，用户通过专注森林种下179余万棵树木。

专注森林

同类案例：Habitica

同样广受欢迎的还有效率管理应用Habitica，这款应用将时间管理和个人成长融入到游戏世界中，用户创建角色后，现实中的每一个行动都会转化为角色的成长：经验值让你升级，金币让你获得装备，而拖延则导致生命值流失。

此外，用户可以组建公会，共同挑战BOSS，彼此的任务完成度将影响集体战斗结果，将个人成长与集体荣誉相连，强大的驱动力不断激励用户自我提升。

Habitica

多行业赋能-摩西GaaS平台：游戏化生态创造企业多元价值

在当前的游戏化市场，尽管各行业对游戏化的需求各不相同，但都普遍面临两项难题：

一、定制服务带来的风险成本和时间成本。

二、单一玩法和题材覆盖的用户范围有限，且随着用户新鲜感消退，长期留存成本上升。

针对上述挑战，摩西科技于今年4月推出GaaS平台，实现了从项目制服务向生态化平台的升级，相较于传统游戏化服务模式，该模式的突破在于：

1.零成本接入+广告分成，企业零成本接入GaaS平台，双方通过可持续的广告收益共享收益。

2.集成签到、任务、活动、权益兑换等功能模块，配备多款爆款玩法，实现"即插即用"的快速部署。

3.通过对游戏内容、数量的持续迭代，解决单一玩法带来的用户审美疲劳，保持长期活跃度。

基于广告变现的收益模式，已在多个场景中通过验证，例如在摩西为淘宝平台提供的小美庭院中，广告平均观看率接近80%，每日人均广告观看次数超过20次，截止2025年3月，小美庭院在各个平台的累计注册用户超过三千万，最高峰在线超过300万。

GaaS平台及游戏