03 巅峰大秀演绎百年优雅传奇

2021年正值FILA品牌创立110周年，在这个特殊的节点，FILA以一场"行走巅峰"的主题大秀再次成为焦点。

此次主题大秀采取了年轻人喜闻乐见的云直播的方式，以创新戏剧舞台式演绎，将视觉和艺术的盛宴直观地推到了大众面前。同时，大秀还一改往日风格，通过脱口秀形式以及嘉宾互动等方式，将大秀的前台幕后有趣地呈现出来。这些创意的环节设置不仅让大秀内容更加丰富，也牢牢吸引了观众的目光。

在场景搭建方面，FILA也是独树一帜。不同于传统的T台走秀受制于场地限制，FILA根据品牌不同服装风格及穿搭场景，打造了雪地、树林、小木屋，沙发、投影、高科技等主题秀场环境，给观众带来了新奇的"沉浸式"体验。其中开场复刻欧洲奢华Chalet的冰雪场景在渲染气氛的同时，更是这个诞生于阿尔卑斯山脉脚下的品牌对历史的致敬。

FILA斐乐110周年“行走巅峰”品牌大秀

而嘉宾的选择则可见FILA对于不同阶层消费者的野心。除FILA时尚运动代言人黄景瑜亲身参与大秀表演外，FILA还请来了奢雅大使刘嘉玲、著名演员刘奕君、THE9-许佳琪、歌手演员李汶翰和中国内地偶像歌手甘望星等众多明星现身云端看秀。其中FILA还在大秀前期策划了刘嘉玲"我曾路过巅峰"的深度访谈，在引发全网讨论的同时，奠定了大秀优雅高贵的基调，也使得品牌优雅不凡的气质深入人心。

最终，这场充满创意和大秀通过官方微博、视频号、微信、抖音、快手等多平台的直播，吸引了超过1,600万观众收看，更带动了FILA各系列的销售表现。

04 门店升级，逆势破茧

FILA采取的是全直营模式，从总部到零售到形成扁平化管理，更利于了解市场需求，促进品牌建设。

目前，FILA的店铺主要集中在一二线城市，选址以购物中心和百货公司为主。店铺的设计摒弃了传统的运动风格，品牌红蓝白的颜色应用其中，传递了品牌基因的同时也更具时尚感。

2021年，FILA的全球全新概念店在北京和成都相继开幕。门店致力于打造融合了时尚与传统的空间场景，同时集结了FILA全系列多品类产品，并根据不同消费群体进一步细分，以满足不同属性消费者的需求和体验。

FILA全球全新概念店-北京一号店开业典礼

FILA全球全新概念店-成都一号店开业典礼

而在传统门店方面，FILA也在进行不断的升级改造。现如今，FILA的旗舰店已更新升级至第五代即FILA 5G，产品款式最新、更新速度最快，同时售卖独有限定商品，营造全系列场景化的体验。与此同时，FILA还会根据当季产品的设计理念推出对应的快闪店，为门店实现引流。

此外，其子品牌FILA FUSION和FILA KIDS的门店也会依据品牌特性打造极具潮流或是童趣的风格。

财报显示，截至2021年12月31日，FILA在中国大陆、港澳及新加坡共开设2054家门店（包含FILA KIDS 和FILA FUSION独立店）。通过不同的场景打造，线下门店也已成为FILA重要的销售渠道，其多场景概念店FILA ONE及FILA KIDS店效均领先行业。

FILA全球全新概念店-上海一号店

经过十几年的探索，FILA品牌已进入200亿+的规模，成功迈入“高质量增长”阶段。

可以预见，未来FILA还将始终坚持“顶级品牌”“顶级商品”“顶级渠道”三架马车并行的发展战略，在根植品牌专业运动+高级时装“双基因”的同时，精准洞察用户的消费喜好，进一步拓宽产品品类，打造覆盖不同年龄层消费者的运动时装，将“一个人的品牌”转换成“一家人的品牌”。

然而，这并不是FILA的全部野心。在运动时尚领域大获成功后，已在专业运动领域深耕多年的FILA在全民运动的热潮和消费升级中即将迎来新机遇。

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