谁说潮流只属于年轻人？银发族们同样怀揣着一颗跃跃欲试的“年轻心”。当下，有钱有闲的退休一族正通过抖音平台解锁多彩人生——拍趣味短视频、组团打卡网红地、交流休闲养生妙招……用精彩日常充实人生的第二个黄金25年。

洞察到银发老友对品质生活的追求，抖音生活服务于2025年6月正式推出「老友惠生活」专项活动。活动携手多品类优质商家，为老年群体量身打造涵盖度假旅游、休闲娱乐、健康餐饮等多元化商品与服务，为银发族的退休生活画卷再添丰富多彩的一笔。

「老友惠生活」通过两个阶段一系列不同的传播策略，提高银发族对抖音的认知，点燃银发族参与热情，鼓励他们上抖音解锁会吃会玩会先享受的第二个品质人生。活动期间，抖音话题#老友惠生活话题播放量达8.8亿，有效搅动银发用户参与活动。

第一阶段：专属银发代言人招募开启站内功能服务认知降维

相比于传统老年群体，新时代的银发族有更加多元的消费需求，对「吃喝玩乐」有了更高的品质要求，超市货架前，他们一眼就能找出性价比最高的商品；菜市场里，总能精准把握最佳采购时机。但到了直播间里抢99元3件、在抖音团购找限时秒杀这些新玩法时，他们却常常犯难，规则复杂、操作繁琐，哪里是活动正确入口？

「老友惠生活」为帮助银发族在抖音乐享品质生活，在第一阶段邀请银发族自己当"代言人"，用他们的语言破解新消费密码，让银发族"潮"得省心又省钱！

官宣代言人招募吸引银发关注

6月14日-6月24日，抖音生活服务在官方公众号发布「老友惠生活」启动稿件，通过围绕抖音团购优惠和品质兼具两个核心卖点，契合银发群体对品质退休生活的消费需求，开启活动第一步信息传播。

同时官方微博发布银发代言人招募海报，寻找惠生活的好友，邀请银发族“为自己代言”，传递出银发群体为自己代言这一活动氛围，赋予银发老友价值认同感。精准触达到银发人群，以“我为自己代言”强互动、低门槛的参与方式鼓励银发老友展现精彩生活，提升银发老友关注活动、参与活动的意愿。

达人矩阵发力立体展现银发精彩生活

承接官方代言人招募海报鼓励银发群体在抖音晒出精彩日常的号召，邀请不同属性、标签的银发达人牵头发布短视频，以达人的影响力覆盖更多银发目标群体，同时在视频中以老年人教老年人使用抖音团购的方式，降低银发群体理解门槛，有效传达活动优惠信息及参与方式。

健身爷爷@刘胜（最潮刘老头）发布66岁大爷高度自律的一天视频，以逛超市的方式将活动的优惠利益点串联起来；老年潮流模特@马姐在上海视频以抽签的方式过一天的视频，巧妙传达出「老友惠生活」覆盖银发群体日常多样化生活需求的信息；搞笑爷爷@李广志则以和亲人玩超市限时你拿货我买单的有趣互动视频，将「老友惠生活」的活动参与路径以达人理解的方式露出。

通过银发达人真实、鲜活的个体故事来展现老年人丰富多样的生活日常，表明自己或身边的人才是最合适的代言人这一活动主张，通过将“抖音团购”巧妙融入达人各自擅长且受众关心的生活场景，展示给银发老友用抖音团购来实现更便捷、更实惠、更有品质的生活方式，从而转化为银发群体对抖音团购服务价值的认可与尝试意愿。营销号同步发布「代言人事件」视频，扩大视频热度和覆盖群体，为活动扩大传播声量。

金句海报转化加深银发认知

官方微博发布健身爷爷@刘胜（最潮刘老头）、老年潮流模特@马姐在上海、搞笑爷爷@李广志代言人海报，将前期传播内容转化为「老友惠生活」专项专属视觉符号语言。

以自信、乐活、充满个人魅力的银发达人海报，传递出银发群体积极、潮流的品质养老生活方式。代言人海报通过金句文案和趣味性文案相结合的形式，有效结合前期发布的代言人短视频内容，以达人个人风格展现「老友惠生活」实惠、便捷、品质的标签，加深银发用户对活动的印象及认知。

通过第一阶段公开招募代言人、达人内容种草、发布专属海报等动作，聚合站内优质老年达人展现精彩生活，在不同商家品类场景下植入领券与搜索路径，以“软性植入+引导消费”方式扩大传播力度，实现“内容种草”，增强IP人群视觉辨识度。

第二阶段：以魔性内容深化心智情绪服务体感升维

第一阶段主打路径信息的传播结束后，抖音生活服务以「最会生活的老友都在用抖音」为核心传播关键信息，耦合暑假期间老年人的手机使用习惯，开启关于活动心智的第二传播阶段。

如今的银发族手握几十年沉淀的消费智慧，想在人生下半场拥抱生活，享受生活。他们期望将退休作为人生的重启键，用悦己体验滋养心灵。而抖音，正成为他们开启品质生活的新舞台。因此「老友惠生活」第二阶段传播策略以魔性歌曲舞蹈、剧情演绎、明星加持等形式，深入传递抖音团购为银发族带来的双重价值——最会生活的老友都在用抖音，既能延续理性消费的智慧，又能解锁潮流生活的美好。

魔性歌曲开启轻量级传播病毒式内容种下情绪锚点

音乐具有强大的感染力和传播力，7月11日，活动邀请站内高质量音乐达人@五亿贝利发布魔性音乐歌曲。歌曲围绕老年惠生活省钱又省心展开，歌词简单易懂、朗朗上口，通过这种轻量级视频的传播，活动内容得以精准触达目标银发受众，并引导其参与。同时，借助达人特性，这种带有活动核心信息的的音乐歌曲+动画MV形式能吸引站内其余人群的关注。

最终，音乐视频上线不到8小时收获「抖音精选内容」推荐标识，单支视频上线24小时播放vv超10w+，点赞破万。歌曲通过魔性旋律+洗脑歌词强化记忆点，用轻量级视频开启病毒传播，从而实现核心内容精准触达、高效转化与破圈传播。