曾经的科幻,现实的浪漫,

这就是科技的力量!

作为一个漫威迷,借着五一假期,又重温了几部经典科幻电影,其中的一些场景,今天来看倒是颇有感慨。早上8点,有人温柔唤你起床,窗帘自动拉开,咖啡已经冲好,语音播报正在讲述天气情况和最新资讯;下班回家,整个家里自动联网,语音开灯开电视,帮你安排明天的行程,还能偶尔跟你斗个贫。

这一场景来自《钢铁侠》史塔克的智能管家贾维斯,你只要动动嘴,他就可以帮你安排好一切。十年前,刚看到这一幕时,心里满是羡慕,总想着如果自己也能有一个这样的智能管家,生活岂不是会增添很多乐趣。

十年后,再回看这一幕时,内心倒是平静了很多。如今,发达的移动互联网让智能家居愈发普及,面部识别、声控调节、智能互娱、客厅革命已经悄无声息地融入我们的日常生活,电影中的那些科幻场景似乎也没有那么遥不可及。

所以如果有人问什么是科技?科技到底为我们带来了什么?我想这种改变就是一个很好的答案,将曾经的科幻变为现实,引领人们消费趋势和生活方式的变革,这就是科技。

而今,科技浪潮也正以前所未有的速度向我们奔来,上个月,国家知识产权局公布的数据显示:“我国全年共授权发明专利69.6万件,每万人口高价值发明专利拥有量达到7.5件,较上年提高1.2件。”

把时间线再拉长些看,过去10年里,中国授权的发明专利数量增长了334%,联合国的统计中,中国的PCT专利申请量也稳居全球第一。

可能有人会问,这些数字和我有什么关系吗?

有!而且关系还很密切。

比如汽车的智能化,让开车不再是个累活,大大缩短了人们的通勤时间,比如“懒人”家电的破圈,让家务活无需“亲力亲为”,极大地方便了我们的生活。

这些新消费的背后都是科技专利带来的改变,所以科技专利就在我们的身边,同时,它也正在悄悄改变着消费市场的格局。

比如,这两年来,以洗地机、洗碗机以及智能宠物用品为代表的新品类均获得了爆发式增长。

根据天猫数据显示:

2021年,天猫平台洗地机品牌数增长近1500%;

2021年双11,天猫平台大容量嵌入式洗碗机成交额增长36%;

2022财年,宠物烘干箱GMV增速同比高达700%+。

……

5月10日上午,基于中国品牌日节点,商务部等部门指导举办的“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”,天猫积极响应中国商务部号召、与中国国际商会品牌创新委员会联合出品首发【2022天猫科技前沿生活指南】,聚焦“品牌品质·惠享生活”,满足广大消费者理想生活新需求。

在这份指南中,我们看到诸多新品类背后的品牌也的确在科技赛道内“深耕细作”,他们把打造科技专利视为企业安身立命的“金刚钻”,一批研发人员也正为此倾情付出。

品牌为你的理想生活,交出的答卷。我们的世界与科技正变得密不可分,无论是生活方式还是消费趋势的改变,科技都在其中发挥着重要且巨大的影响。中国科技品牌,值得被看见。

全方位赋能中国科技品牌,

天猫平台化内容深耕及运营

从消费者视角来看,这些科技产品,我们或多或少也都使用过或者听说过,但对于这些产品背后的品牌故事、研发的历程,应该是鲜有人知。

而最近,在科技品牌故事的传播上,我们却看到了一些不一样的迹象。

比如,为中国科技品牌发声的【2022天猫科技前沿生活指南】主视频,目前已吸引了中国新闻周刊、封面新闻、中国青年网等60余家权威新闻、品牌蓝V的转发互动,播放量也已超过1200万次。

在政府侧中国品牌日、双品网购节的号召,以及科技自立议题热度不断上升的当下,天猫重点联合头部36大科技创新(*专利号产品)商家、辐射科技趋势单品,打造【2022天猫科技前沿生活指南】专项活动。

可以说,这给中国科技品牌提供了一个展示自己的舞台,同时,在品牌与消费者之间建立起了一座情感桥梁,让更多的消费者了解到中国科技创新推动的全新中国式消费图景和随之而来更理想的生活方式,并看到这些品牌背后的技术创新和研发故事。

分析下来,天猫在中国品牌日及双品网购节等节点下,做这样一件事也可说是正当其时,我们可以分为3个维度来看:

1. 天猫作为一个平台,有义务和使命积极响应政府层面的号召

比如,商务部近日组织开展了“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”,为的就是推动消费持续恢复和升级,更好服务构建新发展格局。

其中也明确提到了,鼓励大型电商平台推出沉浸式、体验式、互动式新消费场景,加快实体商业的网络化、数字化、智能化改造,壮大线上线下融合消费。

包括这几年连续举办的中国品牌日,为的也是讲好中国品牌故事,打造起一批能够代表国家形象的拳头品牌。

显然,作为电商平台,天猫正在积极响应政府号召,为消费恢复和中国品牌建设贡献着自己的一份力量。

2. 天猫是品牌的陪伴者,是品牌的忠实合作伙伴

这一点,我们同样可以分为3个方面来解读。

首先,天猫可以看作是品牌研发洞察、产品迭代的信息反馈中心。

什么意思?举个例子你就明白了,比如在上世纪八九十年代,品牌要想做用户或者行业趋势的调研,基本上只能请咨询公司来大规模地发放调查问卷,但在各种条件的限制下,最终的结果往往与市场的真实情况差距较大。

而今天,天猫可以通过一系列平台数据,比如搜索热词、消费者反馈以及售后评论等信息给品牌提供来自市场的真实反馈,尤其是对于科技品牌来说,这让他们知道了到底该在哪一方面加强研发和创新,未来的行业趋势又是如何,进而根据市场需求来改善产品。

对于品牌方来说,这种帮助的重要性不言而喻。

其次,天猫能够聚合用户关注及流量,为品牌提供意想不到的新增长。

这一点比较好理解,比如我们去一家线下的实体店购物,你在一家品牌店里,只能买到这家品牌的产品,但你很有可能也需要与其高度相关的产品。

比如买了一台空调后,你可能还想买个智能音箱来语音控制空调,但在空调店不卖音箱,出门后可能也就忘了音箱这回事了。

而对于智能音箱品牌来说,这就属于流量上的损失了,消费者明明有这个需求,最后却没有完成购买动作,而天猫作为平台型承接能有效实现流量叠加的效果转变。

在这里,不同品类的产品有着相同的目标消费者,消费者在下单一款产品后能够看到更加场景化的解决方案和更精准个性的单品推荐,对于品牌而言,这就是精准的用户曝光,可以给品牌带来意想不到的增长。

第三,在品牌营销上,天猫为不擅长表达的科技品牌提供更年轻的互动形式和玩法。

所谓“得年轻人得天下”,品牌年轻化一直是各大品牌商热议的话题,但从最终效果上来看,大多不尽如人意,尤其对于不擅长讲故事的科技品牌而言,容易让人产生一种“高冷”“沉闷”的感觉。

而这次天猫专项中,一个重点工作就是要让这些中国科技品牌发声,让品牌讲述背后的研发故事,让消费者对产品背后的研发付出有一个具体的感知,通过一个个感性故事来引起消费者的情感共鸣。

此外,这次项目,还通过一系列年轻人喜闻乐见的定制化搜索互动玩法来为品牌高效引流。

例如,科技知识有奖挑战赛中定制内容互动,以趣味答题的方式激起年轻人对新技术的好奇心,答题挑战成功将免费赢取实物奖品及优惠券,这不仅让科技品牌一改往日“高冷”“沉闷”的形象,也撬动了喜欢分享、热衷讨论的年轻人裂变传播。

3. 天猫,是消费者理想生活的共建者

天猫一直有一句口号——理想生活,上天猫。即,身份上作为消费者理想生活的共建者。

什么是理想生活的共建者?就是消费者在天猫不单单可以购买商品,还能了解和学习到最新的酷潮科技生活方式。

比如,可以节省体力的洗地机,可以免去洗碗烦恼的洗碗机,可以让不爱洗澡的宠物享受洗澡的宠物烘干箱,这些科技产品给我们的生活带来了更好的体验,他们需要也值得被消费者关注到。一句话总结,在一个对的时间点上,天猫正在做一件有使命、担当的事情。