中国科技品牌浪漫与温情的背后

是那些夜以继日的努力与坚持

具体来看,在中国科技品牌故事的传播上,天猫认为,无论是专利还是产品,不应该是冷冰冰的代码或数据,应该是能够引起用户共情元素,比如,品牌研发故事以及相关科研人员背后的努力,他们也值得被消费者看见。

因此,天猫在主视频之外,也邀请6大生活领域达人发布中国科技品牌深度对谈视频,以年轻人的视角展现中国原创科技品牌背后的科技实力,以及专利研发人员的不懈努力。

像我们比较熟悉的添可、方太、火星人、霍曼、夸迪和薇诺娜,均与达人展开了深度交流,背后的一些品牌故事,也是第一次为外界所知。

那么,天猫这次为什么一定要让中国科技品牌背后的故事为人所知,我想这还可以用科技的浪漫与温情来回答。

什么是科技的浪漫与温情?

其实很好理解,生活中那些因科技而带来的美好改变,那些因科技带来的更美好、更轻松、更惬意的体验,都是一种浪漫与温情。

比如可以解放双手的添可洗地机,上班劳累一天后,让你免去弯腰扫地、拖地的烦恼,轻轻一推干干净净,既省时又省力。

比如搭载“高能气泡洗”技术的方太嵌入式水槽洗碗机,针对中国饮食重油且多深碗深盘的特点,创造性地运用了“空化射流”技术,实现了更好更快去油污的效果。

还有被一众“铲屎官”视为福音的霍曼宠物烘干箱,把给宠物洗澡这场“恶战”转变为一个人与宠物都很享受的过程体验,让养宠生活变得更加温馨自在。

所以,科技可以很高端,是上天的卫星,是下海的潜艇,也可以很接地气,是洗地机、洗碗机、烘干箱这些能给日常生活增添一抹亮色的酷潮产品,但无论大小,它们最终的目的都是让这个世界更精彩,让人类的生活更美好,这就是科技的浪漫与温情。

而另一方面,我们常说“工夫在诗外”,所以这里更想着重讲的是,这些我们今天能看得见、摸得着的科技产品,它们背后的那段关于勇气、恒心与智慧的动人故事。

添可,这是科沃斯集团董事长钱东奇的二次创业,但最初那段时间里,很少有人看好这个新品牌。

彼时,有高管反对,甚至离职,资方也明确要求添可不能用上市公司的钱,甚至连员工都在私下里吐槽:“做品牌做成这个样子,最后不还是没有OEM的客户量大?这么多投入,天天就拿一点点订单过来。”

但钱东奇没有动摇,用他的话来说:“能健康游泳的时候,自然有浪来助你。如果没有,那内功还没练好。”

别无他路,唯有自助,钱东奇要用真正的好产品来回答一切质疑。

在洞察到中国消费者的用户习惯,部分参考天猫消费者在智能家电领域的使用趋势后,添可发现,绝大多数中国消费者在吸地之后仍需要拖把拖地,耗时耗力,所以创造性的引入洗地机概念,解决国人的清洁痛点,自此也开拓了国内清洁电器的新赛道。

以芙万3.0洗地机为例,为了做到让消费者心中有数,芙万3.0计划通过感知技术来实现水量电量在屏幕中的精准呈现。

为此,添可成立了专门的算法团队,3个月的时间里,团队工程师们几乎没休息过一天,通宵讨论和测试更是常态,正是这种备战状态般的投入,才有了芙万3.0的诞生。

方太,一直秉持“为了亿万家庭的幸福”的企业使命,在结合天猫用户评论和反馈后,方太发现,中国消费者对厨房有更多样化的场景需求,这就要求厨具要尽可能的节省占地空间,以提升厨房的利用效率。

基于此,方太推出了更适合中国家庭的全新嵌入式洗碗机,水槽+洗碗机+果蔬净化器三合一的水槽洗碗机,极大节省了使用空间。

而为了这款产品,方太用了5年时间,研发团队辗转25个城市,1000多户家庭,行程超过10万公里,制作超过150张设计图纸……

其最新的“高能气泡洗”技术,更是开了“空化射流”在民用领域的先例,而这背后同样是两年多的艰辛付出。

方太集团洗碗机产品线总经理徐慧分享过这样一个故事:“为了找到产生空化射流最合适的平衡点,我们有一位可爱的同事,他洗了1000多份煲仔锅,吃了1000多份煲仔饭,体重飙升了20斤。”

霍曼科技,在看到天猫用户反映饮水机水泵不好清洁,对水质产生影响后,霍曼认为,这是一个痛点,也是一个机遇点,然后以此切入,将水泵中的电源线去掉,使其可以像火柴盒一样随时取出冲洗,彻底解决了饮水机清洁难的问题。

为了更好地满足新消费家庭的养宠需求,目前,霍曼也已建立起超过百人的研发团队。

可能有人会觉得,像宠物饮水机、喂食器、烘干机不会有多么大的科技含量,至于聘用如此多的研发人员吗?

至于!

霍曼把科技融入到产品细节的打磨上,以烘干箱为例,霍曼智能烘干箱目前拥有15项专利,其搭载NTC智能变频控温技术,能够模拟猫狗最舒适的39℃黄金温感,在风量,声音,容量,安全等方面也设定了明确标准,在保障宠物安全的同时,全面提升人宠交互体验。

火星人,连续多年保持集成灶销量领先的背后,是对技术创新的笃定和坚持。

董事长黄卫斌就谈到,他经常会去天猫产品下评论区和直播的评论区逛逛,有用户反馈不锈钢的蒸烤箱内胆容易生锈,随后火星人研制出了瓷膜内胆,一举解决了传统蒸烤箱搪瓷涂料易爆瓷,以及不锈钢内胆高温易发黄的难点。

还有夸迪、薇诺娜等美妆品牌,比如夸迪,致力于为国人做量身定制的护肤品,针对天猫用户的使用效果反馈,不断改进配方和包装。

此外,夸迪还从分子生物学、细胞生物学、生物化学、药理学以及免疫学等多个角度,对整个人体进行深入的基础科学研究,其自主研发的麦角硫因更是拿下了原料界的PICH芳典奖。

显然,当我们享受这些科技品牌带来的浪漫与温情的同时,他们背后的研发故事同样值得被看见,这既是中国企业创新精神的集中体现,也是品牌与消费者相连接的一座情感桥梁。

结语:天猫,

让中国科技品牌幕后英雄走向台前

现代管理学之父德鲁克在《创新与企业家精神》一书里提到,许多企业是建立在 “聪明点子”之上的——拉链、圆珠笔、喷雾器、易拉罐等都是聪明的点子。

聪明的点子是风险最大、成功几率最小的创新源泉,但德鲁克认为这些“聪明点子”必须受到人们的欣赏和重视,因为它代表了社会需要的品质:积极性、雄心和灵性。

观察下来,中国本土科技品牌的崛起,很大程度上也是在于我们有善于发现“聪明点子”的眼光,也有将这些“聪明点子”进行到底的决心,而从这些科技品牌的成长历程中,我们也能看到两点非常重要的启示:

一是不要在别人的战场中较量,而去开辟、定义新的战场,要么抢占第一,要么开创不同的第一。

就像霍曼,在宠物智能用品行业里,找到了烘干箱这一存在真实需求但还未被广泛关注的细分类目,然后迅速切入,避免了与老牌对手的正面竞争,最终成为这一新赛道的翘楚。

二是用科技的浪漫与温情解决中国消费者的真实痛点,在不断改善和创新中,形成本土化差异优势。

就像方太,针对中国家庭饮食习惯的特点,将“高能气泡洗”技术应用到洗碗机当中,不仅在品类中建立起了自己的产品壁垒,也将品牌深深打入到了消费者的心智当中。

当然,这一切的前提还是创新,无论何时,持续创新都是企业生存的最大砝码。

所以,我们需要让这些品牌创新故事被更多的人知道,需要用这种创新精神来激励更多的创新,这方面,天猫的确做了一个很好的示范。

让中国科技品牌发声,让那份浪漫与温情为人所知,让中国科技软实力得以充分展现,这亦是一种责任和担当。

显然,作为平台方,天猫没有仅仅局限在卖货渠道上,而是作为中国科技品牌发声的主阵地,通挖掘平台数据、引领消费趋势、讲好品牌故事等举措来支持中国科技品牌的发展,在这方面,天猫的大格局与大视野值得点赞。

在天猫的赋能下,我们也希望有越来越多的品牌创新故事能被发现,有越来越多的幕后英雄走到台前。

科技,不只星辰大海,更有生活浪漫。

中国科技品牌,值得被看见!

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