艺龙海系列酒店品牌开启“中式变革”新篇章

中国风，世界范

尽管艺龙海怡/艺龙海雅/艺龙海岚三大品牌都以中式为基调，但并非拘泥“传统”。这一系列以“海”的“世界性”表达中式风范面向世界的决心。的确，海的广褒与包容、通古达今的内涵并不以时间与国度所左右的独立与深邃，足以释放源远流长的世界文化魅力。大海亦有联络东西的愿景，海洋的色彩也是世界共通的语言，艺龙海系列将大海的元素与精神在空间进行转达，予人识得中式之中的现代气息以及世界气韵。

此外，各品牌的理念提取也颇为“国际”。比如艺龙海怡倡导传统即新潮的价值理念，并将这一理念融入设计与生活;艺龙海雅则用“以简驭繁”的品牌主张贯彻始末;作为尊重原生之美、展现多元度假方式的艺龙海岚，将“以真释美”(手册之外的内容，待确认)的心意传递给旅程中的珍贵邂逅。

每一个文化实践者都应该力图寻求中国文化的高级，从而传递更加国际的、通融的、本质的内容。艺龙海系列在各品牌的理念抓取上，开放、创新，又不脱离文化精髓，是一次传承与探索的践行，展现了该系列的美好愿景——聚焦诗意东方，寻觅文化共赏，轻启中式行旅。

传统芯，当代魂

艺龙海系列的品牌脉络缘起传统中式，但展现的生活空间，却是顺应时代发展，遵循当代人的生活习惯。要贯彻传统芯、传递当代魂，空间的设计成为了关键所在。

艺龙海系列的空间表现为“功能与美学”并重，尤其是为城市商旅人士打造的艺龙海怡和艺龙海雅酒店，空间的一切围绕生活及工作的重心展开，便捷、流畅、舒适是核心取向。软装选择上忠于自然的原色定调风格，高级灰色彩予以烘托，品牌色及海洋色点缀其中，氛围舒适亲和不失气质。

以当代设计诠释中国风尚的“新中式”概念逐渐深入年轻一代心中，如今中式设计及品牌比拼的不是做出吸引眼球的猎奇设计，而是谁能从创意概念到产品呈现形成完整的叙事逻辑，持续引发消费者共鸣，显然，海系列的空间打造有着自己对时代及酒店商业的深刻理解。

产品力，品牌值

无论中国的文化故事有多么动人，作为酒店，还需要把外围的文化传承为自己的品牌基因，方能簇就商业版图中的动人故事，而一个品牌的产品力始终是促成品牌价值的重中之重。

良程酒店管理公司的联合创始人及CEO付伟表示：在与时间赛跑的时代，效率就是金钱，我们从追求更低投入、更高回报，更短时间、更高质量的角度出发，提出重装饰、轻装修的改造原则，倡导以模块化结构、装配式装修的高效工艺打造高品质酒店。

其还表示，所有旗下产品将使用更易于维护的材质，提效各体系的配合，从而降低运营成本。良程酒店管理公司还将引入新材料及资源合作，以降低投资成本。

可见，良程酒管对艺龙海系列的打造可谓产品及品牌双重推动，不仅具备出彩的顶层逻辑设计，更兼具产品本身品格的体现，为成为具备竞争力的文化产品做了多维度的成熟推演。

艺龙海怡 · 客房

Part Four 中式产品的五大投资密码

中国文化的气质百变生态，每一个品牌要去开发自己的文化肌理，去演绎自己的价值生活，实现产业的华丽共生，以另辟蹊径的巧思、百家争鸣的美态，展现行业文化生机。然而，在文化转折之年，文化出色、空间出彩的酒店或许已不少见，但要形成与时俱进但商业势能，却绝非易事。文化品牌要立足酒店行业，不仅需要品牌文化的建设、产品的多维度打磨，以及投资体系的构建，方能走上长期主义的道路。

01 产品风格的普适性

在过去几年，我们看到不少高端线的文化品牌，给出了令人印象深刻的设计及风格。而这一类产品往往文化主题属性较强，缺乏普适性。如今不仅仅是高端群体拥有这一类需求，中端等更广的消费群体同样被文化之风掀开热情。艺龙海系列的产品普适性主要体现在三个方面，首先是系列产品的推出，涉及更少被“文化产品”关注的中端市场客群，且不同品牌定位又面向不同属性的群体，最大限度扩大目标客群;其次，三个品牌皆摒弃了厚重文化的表达，以更年轻、轻盈、适度的方式传递，更加讨巧，具备性格又适宜大众;第三、产品设计也是化繁为简，功能性极佳，能覆盖不同出行目的的消费客群。

从投资视角出发，中高端品牌产品的普适性是不得不关注的因素，博得更广群体的喜爱意味着更多的商业机会。

02 能抓住下一个趋势点

艺龙海系列对中国品格的倡导与实践，是在文化的路径上倾力寻求下一个突破。开发下一个趋势点。随着酒店品牌体量日益加大，消费者选择产品也愈发审慎。未来，行业需要多维及逆向思维来反推产品，抓取下一个趋势点，并将之融合与品牌的战略路径，那些提前捕获下一个机会点的品牌，往往更具投资价值。

而作为新一代业主投资人，在所思所想上理应做出积极调整，需要了解——环境需要什么样的项目，什么样的产品更能为城市或地方文旅赋能，更能开发消费者的潜在需求?在答案的寻求中选择产品及品牌。

03 是否具有溢价“超能力”

溢价能力是每一个投资产品都需要系统规划的模块。艺龙海怡/艺龙海雅/艺龙海岚三大海系列的溢价能力可以从三方面寻得解答——品牌文化溢价、设计美学溢价、产品品质溢价。

消费者对“中国”的想象从未停止，艺龙海系列以风格鲜明的品牌矩阵，全面勾勒新中产群像。在文化之风正盛时，融合中式文化理念的品牌因受到市场欢迎而展现出比一般新品牌更高的期待值，也具备更多溢价的可能。此外，优秀的设计表达、空间美学打造，能是产品更具高级感，从而实现产品溢价。艺龙海系列的产品设计皆出自优秀设计团队之手，其中艺龙海怡酒店的设计方案一经推出，便荣获由IDEA-TOPS艾特奖举办的“第十一届国际空间设计大奖——酒店设计优秀奖”。在设计上，聚焦颜值、品质及体验感，通过品质体验溢价赋能后期营销，提升房价及营收，这便是艺龙海系列的产品溢价策略。

04 流量依然是“王道”

OTA+酒店双引擎驱动，由酒管公司牵头，多方配合支持，务求为投资人提供更高收益、更快回报、更低成本、更高效率的酒店产品。从投资逻辑上经过多次科学推演，艺龙海系列产品探索着中式文化产品的商业投资力与爆发力。

05 一个成熟体系的能量

良程酒店管理公司，作为一站式酒店管理服务商，依托住宿产业链优势，致力于打造新中式美学空间，推动文化酒店产品能在商业投资领域形成新势能。

那么何所为“一站式”酒店管理服务商，传统酒管公司只提供酒店管理，而良程酒管则提供“咨询+管理”的双重服务模式，即：从前期咨询、中期动工，到后期竣工、开业，良程酒管全程提供品牌、技术、平台、数据、流量、金融等多方面的资源支持，以完善的服务体系为酒店改造、运营保驾护航。一个成熟体系的能量所带来的是“投资安全感”。在当下这样一个愈发警惕的物业投资新时代，专业及平台的支持表现显得尤为重要，服务体系的全面性，也将带来可控的投资回报。

相信，中国的文化风潮将不断以更为多元的形式延续。品牌与消费者的关系不再是“灌顶者”的角色，而是“引导者”。品牌与投资人及投资机构的关系也更是互相成就彼此赋能的重要存在。在未来的文化竞争中，末节文化会越来越失去魅力，那些真正理解文化，能从传统中捕获文化高级，实践文化未来，创造新的商业价值，形成文化及商业的终极闭环，方能获得时代的持久青睐。

来源：良程酒管 空间秘探

作者：杜卡纷

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