艺龙海系列酒店品牌开启“中式变革”新篇章

近年来，酒店业刮起“中国风”，行业看到了中国文化的设计魅力以及商业影响力，尤其在今年，不少品牌及酒店都在这一年里交出了自己的文化答卷。根据TOUR MEET产业趋势研究中心给出的预示：在未来，文化将持续流行，但也要面临“升级换代”。要如何把过去的传统文化，用当代的方式和年轻人喜爱的潮流关联起来，是品牌接下来要探索思考的重要课题。

显然，对于中国文化行业大抵已熟知，但对于深度理解与行业转化方式等问题上，还是比较单一和模糊。置身中国文化影响力日益强大的当下，品牌要怎样成为下一个文化弄潮儿?良程酒店管理公司全新发布“艺龙海系列”酒店品牌(艺龙海怡、艺龙海雅、艺龙海岚)，该系列以解决如何用当代的酒店语言“翻译”传统中国文化，为自己提出全新挑战。本期【叙宿】将深度剖析艺龙海系列如何以“中国品格”的构建模式在中高端市场践行“中式”变革的新篇章。

Part One 酒店业的“中国风”瓶颈

那么何所为“中国品格”，艺龙海系列给出的解答是：文化、品质及风格的共融。——如今“中国”二字的文化意寓已是呼之欲出，而品格传达的不只是设计的表象语言，它意味着产品品质的迭代以及品牌风格的深化，中国品格的贯彻是文化、品质与格调的多重探索、全面浸润。

良程酒管此时推出系列中式文化品牌，也可谓恰逢时机。从行业发展阶段来看，由本土品牌带起的“国风运动”正从爆发期迈向理性期。据百度数据显示，中国文化、国潮等词在近10年的关注度上升了528%。酒店业的文化风潮也将走向更深入人心且多元化的“风格+品质”时代。

此外，消费需求的变化也显现出对文化品牌的别样期待。随着移动互联网及社交媒体井喷式的发展，年轻人的生活及休闲方式几乎每时每刻都在变化出新都玩法。信息量爆发的世界，也正在让一些品牌陷入与年轻人对话的困境之中。时尚产业平台Vogue Business将不断变化喜好的当下Z世代群体称之为“Z时代2.0”，并对其做了文化偏爱调查，以进一步了解他们的文化需求。这也表明了2.0群体对于文化现象及传递方式是变化发展的状态，变化且扩大的消费需求也决定了品牌必须在文化路径上有自己独特的视角、专注的态度，以及不断创新的能力，不具备深度和远见的理念及表达方式，将不再受欢迎。

艺龙海系列以中式文化溯源作为新起点，以更当代的设计思路、更普适的产品价值、更可续的品牌战略，践行“中国品格”的打造之路，规避文化认知的局限及风格雷同化的危险，为更多文化旅行者创建具备中式之美的旅途佳选。

Part Two 三种范式解构中国品格

艺龙海系列拥有中高端心灵进阶式度假品牌——艺龙海岚;中高端文化生活酒店品牌——艺龙海怡;中端文化商旅酒店品牌——艺龙海雅，该系列以新中式为美学基底，以“海”的想象为灵感，旨在展现能够彰显“中国品格”的行旅空间。从三大品牌的构建中，我们可以窥探文化品牌走向未来式的一些全新思路。

# 海怡酒店：理想之家 #

定位“中式理想之家”的艺龙海怡酒店，以包容、文化、归真为核心要素，融合中式理念、时代精神，提供怡情悦心生活体验的中高端文化生活酒店。品牌将Old is New的价值主张融入设计与生活，传统中式智慧与时代精神在这里生发共鸣。海怡之美是在现代建筑中遇见“中式理想之家”，似归家，但又比家更多。

品牌以“五怡”(怡人/怡情/怡心/怡居/怡品)实现独具特色的生活旅程，在怡情浪漫的理想时光里，远方的理想与心中的理想，因旅程而相遇。

艺龙海怡·大堂

艺龙海怡酒店面向具有一定文化偏爱的都市生活家。在快节奏的社会压力下，他们追求怡然自在的生活旅程，关注身心、热爱生活、崇尚健康，善于思考。品牌也因此提出“知己”服务理念，用犹如家人、知己的服务特色，表达“每一位宾客，都是艺龙海怡的时光合伙人”。知己服务从有度、关爱、价值、同频四个角度出发，实现举重若轻的东方待客之道——不过度打扰，却时刻在身边，服务文化与品牌文化相融，释放生活的热爱。

# 海雅酒店：灵感之居 #

相较于艺龙海怡酒店，气质更为年轻活力的艺龙海雅，则是一个融合自由、雅致、人文特质的中端文化商旅酒店，致力于为年轻商旅客，打造旅途中的城市灵感雅居空间。品牌从大海的特性中获取灵感，寻觅中国传统文化的人文雅致，以“质/雅/动/静”的产品准则，打造艺龙海雅生活方式。品牌倡导以简驭繁、少即是多的价值理念，感受事物之简，获精神的丰盈;Less is More的主张始终贯穿于产品设计、服务文化、旅程体验、员工文化等方方面面……

艺龙海雅空间动静生辉，家具极简雅致且不乏细节，色彩清雅舒心，点亮心情，整个空间充满自由自在的意趣使人感到身心放松。初入大堂的流水之音、草木香氛之味、交叠生辉的光影、清新通透的器皿……悄然焕活自由灵感。

艺龙海雅用更活泼生动的方式传达“雅致”，在是对中式情怀的轻盈释放，对文化的日常感念，对传统生活的当代领悟。酒店以“五雅”(雅居/雅旅/雅趣/雅食/雅品)实现品牌旅程，生活简而精致，生动而有序，宾客在此领悟雅致生活的不同猜想。

品牌的人文表象主要体现于服务环节，讲求体贴常在，服务不缺席。酒店用亲切美好的“心选服务”理念，遵循朝昼夕夜的四时之序，以妥帖周到的日常关怀，给住客时时刻刻的温情。

# 海岚酒店：心灵之所 #

作为海系列中唯一的度假线——艺龙海岚酒店，是定位于中高端市场的文旅度假酒店品牌，其倡导乐游世间的价值主张，将“不同美景，不同美感”的品牌理念融入设计与生活，以一店一设计的原则，吸取中国文化灵感，打造探寻真我、提升能量的心灵进阶式度假空间，致力于为宾客提供放松、赋能之旅。

艺龙海岚·灵感

艺龙海岚酒店以“七乐”(乐憩/乐住/乐艺/乐享/乐尝/乐聚/乐引)传递度假生活的处世心得，全面打造有效助力目的地住宿升级的旅居产品。同时，艺龙海岚酒店也不仅仅只是提供住宿的空间，它为当代旅居人群量身定做度假路线——亲子游、情侣游、团建拓展、惊喜派对……酒店为宾客提供文化民俗、环保农家乐体验等等，并且提供路早、奉茶、约车、导览、摄影记录、报道展示等全天候贴心服务。

Part Three 品牌何以在中式文化巨浪中新生

我们可以看到艺龙海系列的三大品牌各有特色又互为依托，该系列既有承接过去的初心，又有新时代的表达，关注现代都市的生活节奏与社会环境的变化，觅得文化共赏，全勤打造既传承古时意趣又适宜当代生活习性的文化语境美学空间，创建更具商业力的酒店新型态。

的确历经市场的沉底之后，我们需要更多的攀越与解读，本土文化酒店品牌需要有自己独立的文化观，有自己的未来态度，才能在不断变化的市场中走出自己的性格与优势。以下三个切面，是艺龙海系列创建时期着重考量的要点，也是这一系列的主要特色。