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天猫520亲子节一起搞事情,见证400家企业蓝V的 “聚变”威力

2017-5-19 17:12| 发布者: 商业网编辑| 查看: 1761| 评论: 0|来自: 互联网

摘要: 最近,蓝V聚合一起搞事情的案例不在少数,企业蓝V们活跃在每一个新闻事件、留言评论、热点话题中。毋庸置疑,企业蓝V已经成为微博社交平台事件营销、声量引爆的重要力量。由海尔官微联合天猫发起520天猫亲子节,让我 ...

最近,蓝V聚合一起搞事情的案例不在少数,企业蓝V们活跃在每一个新闻事件、留言评论、热点话题中。毋庸置疑,企业蓝V已经成为微博社交平台事件营销、声量引爆的重要力量。由海尔官微联合天猫发起520天猫亲子节,让我们看到了蓝V联盟聚合之后迸发的“威力”。

520天猫亲子节是天猫平台打造的第一个亲子节日,将传播主题定为“一起成长,一起精彩”,围绕母婴、育儿核心畅谈亲子话题。虽然520已成为爱情浪漫的象征,但是天猫今年将520赋予了亲子属性,把520的“我爱你”含义拓展到家庭、孩子。从今年开始,尤其是90后的年轻父母又多了一个“剁手”的节日,不得不佩服天猫的“造节”能力。

定义“520天猫亲子节”只是电商领导者天猫平台的第一步,活动联合了400家企业蓝V一起搞事情,初步估算400家企业蓝V覆盖微博粉丝5千万,话题曝光超过2个亿。段子斗图、互动喊话,评论盖楼,天猫联合蓝V矩阵在520天猫亲子节,掀起了百家企业蓝V和粉丝的共同狂欢,也开启了微博联动营销的新风尚。

5月16日,天猫官方微博发布微博“喵,心动启航盛典开启天猫亲子节,本喵问你什么是亲子生活的精彩?”微博一出,企业蓝V迅速发声,从自身品牌调性出发围绕“精彩”二字转发评论。一时之间,官微评论区各种“精彩”层出不穷,语言风格各异的文案也颇具看点。

海尔官微:有娃有家有家电,天天都有爱相伴,亲子生活更精彩;滴滴出行客服:孩子上学总迟到?多半是没用滴滴,打我就好,让出行更美好才最精彩;小茗同学:带你开启认真搞笑新次元,逗比的世界才精彩。不同文案,同一个主题,蓝V风格化地评论表达也在一定上让粉丝感受到官微的迥异“才情”,消解了传统营销的硬植入,在娱乐化的方式中潜移默化的完成品牌推广,引发声量引爆。

从评论也可以看出,520天猫亲子节蓝V互动不仅仅包括美赞臣、帮宝适、美德乐、全棉时代、美素佳儿、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、绘儿乐、巴拉巴拉、英氏、安奈儿、CROCS、The Children's Place等百家母婴蓝V,同时,小蓝单车、澎湃文化传媒、良品铺子、华图教育等跨行业企业蓝V也纷纷加入到转发评论、盖楼互动中。截止到5月19日,520天猫亲子生活百种精彩的单条微博转发量2万+,评论近4千余条。#520天猫亲子节#的微博话题阅读高达9147万,在亲子育儿分类中位居前列。联动蓝V的活跃也带动了其他企业官微的强势围观,活动期间达近千家企业蓝V竞相涌入抢占这一波的曝光红利。

从此次520天猫亲子节活动来看,企业蓝V合作正在改变以往单点作战,小范围蓝V参与的模式,进一步升级为企业蓝V之间规模化的统一协作。同时,因为传统的社交媒体营销模式已经很难再赢得受众稀缺的注意力,天猫母婴在创意营销上下足了功夫,在520亲子节期间推出全新的店铺loft玩法(类似淘宝二楼,在店铺页面内下拉,进入内容导购页),帮助店铺提高用户停留时长,用内容带动转化和成交。

这些融合了人文与艺术的内容工具,承载于阿里巴巴商家事业部为品牌建设所开辟出的店铺loft空间之内,让商品以更生动的方式,与消费者对话。不仅如此,聚划算也参与其中,结合天猫百大店铺,一百个人有一百种的不一样的亲子生活,传递出天猫母婴对行业的精准洞察:科学、品质、安全;总之,520天猫亲子节活动,不仅让各行业的企业蓝V来了一场集体品牌曝光狂欢,也为企业在获客成本不断攀升的微博平台上,进行营销策略升级提供了更多的成功案例新玩法,作为电商领导者的天猫正在以自己的方式重新定义母婴行业,引领母婴行业新变革。


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