当时这款革命性的产品，被称为“New Bing 新必应”（后全面升级为“Microsoft Copilot”），基于OpenAI旗下的GPT-4的基础模型，率先集成了“微软智能Copilot副驾驶”AI交互能力。

新必应推动搜索行业迈入大模型驱动的新纪元。本质上，这不是一次简单的功能升级，而是一次从底层逻辑上对“搜索”概念的颠覆性重构：Copilot能精准捕捉用户搜索背后的深层意图，而非仅仅匹配关键词，从更自然的对话式产品交互体验，到成为用户真正的生产力助手。

用户用脚投票，证明了AI搜索巨大吸引力。必应全球沉寂已久的用户规模，有了爆发性增长。仅半年时间，“新必应”就拥有超过10亿人次的对话。截至今日，必应搜索服务已覆盖全球238个国家和地区，奠定了庞大的用户基础。

必应从“备选项”一跃成为全球数亿用户日常获取信息、完成任务的首选智能入口之一。

新必应不仅是微软参与当前AI搜索大战的一个重要筹码，它还在以前所未有的速度，转化为强劲的商业化表现。

得益于AI，用户使用必应的停留时间显著延长，互动深度大幅增加，为后续商业价值转化提供了肥沃的土壤。

2023年11月，微软在Ignite 2023大会上宣布了全新的Copilot策略：全面扩展Copilot，并将为微软所有解决方案提供Copilot体验，全面转型从办公室职员到一线员工，再到开发者和IT专业人员等，每一个角色和部门的生产力与业务流程。

微软New Bing和Bing Chat Enterprise将统一起来，统称为Copilot。而Copilot在广告营销领域引发了一场“效率革命”。

在商业化效率上，传统的搜索引擎广告依赖用户输入的关键词进行匹配，存在一定程度上的意图模糊和场景缺失的局限。

而基于大模型的Copilot，可以通过多轮深度的对话，精准定位用户画像，以及推测实时意图。用户在对话中透露出来的偏好、预算、决策等信息，可以重构广告匹配的逻辑。

基于对用户的深度理解，广告投放精准度也达到前所未有的高度。无关的展示变少，高意向的用户触达率激增，大幅降低了广告主的点击成本（CPC）。

数据显示，用户在与Copilot互动后，对必应搜索广告的点击效率更高、转化成本更低。其中，多媒体广告每次点击成本下降44%，响应式搜索广告每次点击成本下降25%。

这不仅是流量转化，当AI真正理解用户搜索背后意图时，广告就从一种打扰变成了服务。得益于微软AI技术加持，必应的商业化势能全面爆发。

根据微软2024财年财报，必应广告年收入达125.8亿美元。截至2025年3月，微软整体广告业务年收入突破200亿美元，同比增长高达59%。必应作为核心引擎功不可没。

微软捕捉到中国市场的巨大潜力，迅速将技术驱动的必应广告模式本地化落地。

2024年初，微软广告中国区开始面向中小企业开放开户，降低使用门槛，帮助中小商家精准触达目标客户（尤其是海外市场），极大激发了市场活力。

图片来源：Getty Images

这种商业化推进，也还促进了必应在中国本土市场存在感。根据微软科技公众号官方披露，微软中国的国内广告业务实现了四年内营收40倍的飞跃式增长。

中国企业新一轮“出海”热潮，叠加必应覆盖全球，尤其是欧美成熟市场的流量与AI精准投放优势，微软广告中国区持续成为微软广告全球市场中增长最快的区域，而必应是该业务增长的主要驱动力。

传统流量王国瓦解，未来搜索之战降临

AI搜索大战才刚刚开始升温，很可能会持续数年。参与AI搜索市场份额争夺战的，还有Perplexity等初创公司。

谷歌似乎有点自顾不暇，今年5月开启了AI Mode的自我革命。AI Mode由Gemini 2.0模型驱动，结合了多模态推理、深度搜索和个性化功能，采用了聊天机器人的模式，突破了传统搜索的蓝色链接占据页面前排的方式。

谷歌终于承认，大模型将是搜索的未来。那个曾以“十个蓝色链接”定义全球互联网二十年的时代终将过去。

AI模式改变了互联网流量分配的逻辑，无法阻止的局面是，内容创作者和SEO从业者遭受了巨大挑战。AI Mode模式上线后，大批量的明星网站的点击率出现了雪崩式下滑。

“SEO已死，GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）当立”的声音正在业界蔓延。

谷歌官方试图安抚创作者，7月发布视频回应市场质疑，强调SEO没死，只是升级了AI语言，有价值的网站会因为AI时代来临更为强大——来自AI Overviews的点击质量更高，转化率高出原来的平均水准。

现实往往更复杂，广告体系在重构，更大的挑战在于价值分配。高质量的内容创作成为AI的“无偿训练师”，收录进AI回答中，创作者却难享点击率转化的收益。

然而，用户的无声迁徙，一次次敲响了警钟，传统搜索行为确已进入倒计时。与此同时，真正的搜索战争，已经向生态维度演进。

微软核心价值之一是，其核心组件并非孤立存在，而是围绕Copilot构建更广阔的生态系统，将必应深度集成到Windows 11，Microsoft 365和Edge浏览器等核心产品中，使其无处不在，触手可及。C端用户在任何微软场景下，都能获得一致的AI辅助体验，极大增强了用户黏性。

对广大的企业级开发者，微软提供了一个开放的生态。微软提供Copilot API和开发工具，吸引开发者和企业在其基础上构建定制化应用和智能体，丰富生态能力，拓展应用边界，比如，为企业提供基于Copilot的定制化智能客服、营销自动化、数据分析等解决方案，深入TO B市场。

必应以先发优势和深度集成大模型生态，在AI搜索战争中占据了有利位置，但也要看到的是，它面临的竞争依然激烈。

无论在全球市场的老对手Google（Gemini），还是AI新秀Perplexity和Anthropic等，甚至中国本土市场DeepSeek等新一代AI应用，均具备强大的工程化能力，并紧跟市场潮流以巩固生态优势，审慎地处理着用户体验和商业需求的平衡。

另外，投资者还需要留意的是，必应中国搜索业务仍依赖PC端，移动端尚未看到明显的突破，同时，本土政策与内容合规风险仍需长期把控。

必应在中国市场表现尤为亮眼，这并非偶然。随着技术能力持续迭代，通过产品研发、技术创新以及商业化，构建起了一个服务中国本地用户的独特数字生态。

这是一个充满活力、具有清晰增长逻辑，且尚未被充分定价的价值锚点，无疑也为微软整体价值提供了新的有力支撑。未来，若AI能够实现深度融合，叠加本土化创新的持续进阶，中国生态有望成为驱动增长的重要部分，值得投资者持续关注与重估。（本文首发于巴伦中文网，作者｜李程程，编辑｜刘湘明）

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