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大疫三年,丽芮酒店逆势增长的秘密是什么?

2023-1-20 10:33 收藏 分享 邀请

摘要: 布鲁塞尔,比利时的首都,欧盟主要行政机构所在地,一座艺术气息浓厚的城市。它位于塞纳河畔,主要名胜有路易十六建筑风格的王宫、皇家广场、埃格蒙宫等,市中心的“大广场”周围屹立着许多中世纪的哥特式建筑,其中 ...

布鲁塞尔,比利时的首都,欧盟主要行政机构所在地,一座艺术气息浓厚的城市。

它位于塞纳河畔,主要名胜有路易十六建筑风格的王宫、皇家广场、埃格蒙宫等,市中心的“大广场”周围屹立着许多中世纪的哥特式建筑,其中以市政厅最为壮观。

1837年,35岁的雨果在笔记里写下:“市政厅这块珍宝,是诗人炫目的奇想落在建筑师头上成了灵感,广场则是个奇观。”

2014年,全球首家丽芮酒店在这里问世。

这不仅是一栋巧思密布的建筑,更将生机勃勃的当地人文浓缩于其中,是丽芮趣意内核的发源地。

但这一源自欧洲的品牌,想要在中国的土地上扎根生长并不容易。

一来中国市场上并不缺酒店,万豪、希尔顿、凯悦等国际高端酒店品牌在中国已深耕多年;二来2020年才进入中国的丽芮酒店实在是太年轻,一个完全陌生的品牌,又如何赢得国人的好感,以及投资人的真金白银?

“中国酒店市场正在发生改变,而疫情加速了这一变化。”

疫情三年,酒店行业进入寒冬,犹如大浪淘沙,无法抵御风险的酒店品牌纷纷出局。经此一战,高端连锁酒店的稳定性开始显现。这正是丽芮进入中国的理由,在目不暇接的高端酒店产品中,丽芮酒店选择以“高端生活方式酒店”的定位,切入中国市场,再加上与众不同的设计,背靠锦江和丽笙两大酒店集团,让丽芮在国内独具竞争力。

如果以规模衡量,进入中国3年来,丽芮得到很好的生长。截止2022年底已完成6家店开业,50家以上的签约。

若从发展的区位来看,丽芮深耕经济领先城市,截止到目前,签约项目已100%覆盖一线城市,新一线二线城市达到75%覆盖率。

大疫3年,丽芮获得逆势增长的秘密是什么?要想理解这点,需要从丽芮所定位的生活方式酒店开始。

01  个性鲜明的生活方式酒店

酒店的品类很多,但何谓生活方式酒店?

从现在的消费趋势来看,酒店所承担的不再只是商旅客人的驻足之处,也是客人娱乐社交休闲度假工作的场所,客人将酒店当做了生活场所的延伸,酒店也就成了客人生活方式的一种。

酒店内设有都市活力氛围的酒店公区、趣味与舒适度并存的创意客房,配备齐全的健身房,可做正餐、下午茶、夜晚酒吧等联动的丽芮独创餐饮空间OUIBAR+KTCHN,带给客人酣畅淋漓狂欢时刻体验的SKYBAR,满足大型会议需求的多功能厅,兼具办公与社交功能的独立商务区等,突破传统商务酒店壁垒。

除了这些,丽芮还在酒店内集合了各种富有时尚趣味的元素。

比如在公区设置沙狐球、扭蛋机、飞镖等装置,大堂内还设有digitalwall互动体验区,还与知名潮流艺术IP机构玩型填空旗下的TheVictory Kiss系列合作,为旗下酒店定制开发空间设计产品,打造艺术空间。

丽芮酒店色彩辨识度鲜明,整体上以红色为灵感,缔造人与空间的舒适链接,每一家门店都有独特的调性。虽然性格特点鲜明,但将分寸感拿捏的很准,并不会出现客群的局限性,相反,跟他品牌理念相辅相成的丽芮DNA,因为更崇尚设计感、更自由,有了更大的客群包容性。

从消费趋势上看,国内酒店正在朝多元化与特色化的方向前进,在当下做酒店,如果没有自己的特色,反而会泯然众人,被人遗忘。

从品牌起源来看,丽芮源自欧洲,总会有自己的独特的风格,最重要的是如何进行本土化改造,才能保持原有的灵魂,同时兼具中国审美,被国人所接受。

中国的丽芮,同欧洲丽芮一样,也洋溢着都市活力、积极向上、轻松自在的酒店氛围,以及音乐、艺术、时尚等当下生活方式为灵感打造的有态度的设计;但在本土化过程中,红色调呈现的更具内涵与设计手法,客房内的装饰也融入了更多的在地元素。

纵观目前开业的丽芮酒店,更是做到了一店一设计,将所在地区独有的城市文化,译为属地文化融入酒店之中,而且每一座酒店的设计绝不平庸,这是丽芮品牌所坚持的,也有长期战略合作的全球顶级设计团队把关,经得起市场考验。

|昆明翠湖丽芮酒店

比如昆明翠湖丽芮酒店,将翠荷听雨这一意向融入到酒店的设计中,无论何时来,你都能感受到盛夏时节急来骤雨时的荷动的景色。

广州南站丽芮则精准提取“怀旧火车站”的设计元素,融入当下广州人自洽、时髦的现代文化,给人带来新奇的体验——比如,就在世界杯决赛前夜,广州南站丽芮酒店与全球卫浴领导品牌科勒发布了全国首家足球主题套房,科勒红魔套房,为球迷带来非凡的沉浸式体验。

|广州南站丽芮酒店【科勒红魔套房】

无锡古运河丽芮酒店提取京杭大运河、昆曲、苏绣,以及“长袖善舞”等属地元素,以艺术格调加以探索诠释,处处彰显摩登潮酷新风尚。

而这一切又在丽芮美学的调和之下,通过设计巧思,整体上呈现出统一的身份,极具辨识度。通过优秀设计团队的加持,在有限的造价中,呈现出高端且富有内涵的设计。

这也为丽芮吸引了一大批年轻的投资人,他们大多具有国际视野,学历更高,同时对文化艺术娱乐也颇有兴趣,这批投资人,在选择丽芮时也赋予了更多个人情怀在其中,将其作为一份自己的终身事业打造。


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