“国潮”在近两年渐渐成为了国内外的主流时尚，这种将东方古韵与现代潮流完美融合的特别美学，不仅受到了当代青年的热爱，更是获得了全球消费者的追捧。但是对于许多传统企业，尤其是车企如何利用“国潮”展开创新营销，一直是个难题。而通过近日在2021上海车展上，对中国哈弗的强势表现与哈弗H6国潮版产品实力的深度了解，被引发了诸多思考。

突破传统界限，开启营销新纪元

对于很多传统企业来说，营销思维往往还固定在“灌输式”，在这个科技飞跃、信息量爆炸的时代，已经完全没有任何优势。而中国哈弗早在去年就意识到，单纯的“闷头造车”已经难以满足现代消费者期待，因此开启了大胆探索营销模式之路。从优化产品序列、加速数字化变革，到突破次元壁、全民共创IP，每一步走得都相当精彩，其中尤其是“花式起名”，被全网津津乐道、热度不衰。

大狗、初恋、国潮……即使是一个完全不懂车的人，也会快速记住这些有趣又接地气的车名，甚至会转载朋友圈、微博、抖音等平台凑个热度。尤其是以“国潮”命名的哈弗H6国潮版，借助近年来国货、国风的盛行，打造出东方美学语言。如，前格栅灵感来源于坚韧松竹，应用现代技术，以点阵式排布配合高光电镀工艺，带来相当具有辨识度的样式；绣春之刃前格栅的灵感则取自绣春刀，刀刃层叠的简约设计稳重、大气，令人一看便心生好感。

绣春之刃前格栅

松竹之势前格栅

而内饰部分则更偏重“国潮”的潮属性，整体设计具有人性化与科技潮流。例如，粼波超感炫彩饰板，分布于中控台、车门等部位，图案如粼粼湖光，配色时尚出众，为整车带来个性风采；车载15W无线快充，对于依赖智能手机的我们来说相当便利，避免忘带充电线尴尬的同时，还能不被数据线缠绕挡把，保证车内清爽；同级独享健康座舱，包含AQS空气质量检测、N95空调滤芯等配置，对空气中大于0.3μm的灰尘过滤度能够达到95%以上，彻底远离PM2.5的侵扰。

智能安全体系，驾驶之旅更安心

当然了，哈弗H6国潮版的成功自然不仅仅是因为车名定的巧妙，更在于其具备强悍的综合实力，作为国货精品车型来说，这也是必备要素。不论是搭载了整车FOTA升级、腾讯TAI 3.0智慧生态等智能配置，提升整车智慧实力，还是重新进行动力调校，得到更好的驾控感受与优秀的燃油经济性，都体现出这款车型的造车诚意。而最值得夸赞的当属全场景L2级别自动驾驶系统。

哈弗H6国潮版所搭载的L2级别自动驾驶系统，拥有20+创新成型算法，160m识别距离，以及15项以上便利、实用的辅助驾驶功能，例如AEB自动刹车系统+行人安全辅助、ESP车身稳定系统、倒车侧向警告+自动制动等大热配置均有搭载。其中个人最喜欢的功能当属倒车侧向警告，利用角雷达控制模块，可以快速分辨本车侧后方行车信息，当与之距离50米内时就会发出警告。而当系统判断本车车尾与目标小于4米，就会实施制动，以保证驾乘人员安全。

结语

中国哈弗如此创新的营销方式、大胆的产品表达，渐渐已有自成一派的趋势。以哈弗H6国潮版来看，营销上具有巧思，产品上有过硬的实力，彼此达成绝佳平衡，也势必将进一步为中国哈弗带来更多的销量、口碑助力。

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