“心智+美学+内容” - 欧发打造高鑫零售自有品牌 实现品牌自传播

以上品牌是上海欧发管理咨询有限公司管理的主要品牌。商品涉及的品类有广度也有深度。自创立至今累计开发产品总计有12032个单品，83个品类，每年近700个新品上市。公司开发这些产品，主要基于消费者与市场需要的调整，找出能够开发商品的优势供应链。然后提供优质商品解决方案满足消费者需求。

团队主要优势：

1.产品是是任何一家公司的核心底蕴

为了更好地服务自有品牌，他们发挥核心优势，遵循“四高两低”原则开发产品。“四高”即：高颜值，高品质，高（合理的）毛利，高效率。“两低”指低成本，低售价。正是因为团队遵循的“四高两低”原则，在竞争日益激烈的零售市场里，依然保持业绩的增长。

高颜值：消费者敲门砖

产品设计上注重：产品形式、花型系列、色彩搭配、功能展示，突出产品真实感。包装设计上注重：设计风格、包装材质、包装形式、卖点展示。不管是产品设计还是包装设计，均以以超越领导品牌为目标。

高品质：决定爱的久不久？

方法：只与四类工厂合作

具有规模的工厂（专为知名品牌代加工）

具有创意的工厂

具有地理标志的工厂

具有良好社会认证的工厂

合理的毛利：加强成本创新降低进价

对强季节性的商品采用部分退换货

随着购买力的加强，商品进价的逐年下降

由于包装和沟通的提升，产生溢价

供应商整年促销计划的制订

高效率：战胜品牌商产品

关注产品开发的每一个阶段：出生阶段，成长阶段，复盘与淘汰阶段

低成本：致力于为顾客省钱

从厂商择选着手

从产品源头材料着手

从商品开发着手

从促销管理着手

从优化订货流程着手

低售价：坚持绝对不让消费者多花钱

团队秉持：好品质，低价格；高品质，好价格的理念树立价格形象。

更低的价格，更高的性价比来展示商品一直是团队的目标。

2.质量是产品核心竞争力

在质检管控上，欧发一直做到高标准，严要求。保证完整的质检监控流程，以确保产品安全；20年以来，欧发一直保持0重大责任事故记录，严格的执行成为了质量控管方法论。

严管控的质检流程：

原料成本分析：分析对标产品的原材料组成，并且对原材料成本进行初步核价。

工厂实地审核：评估厂商资质，并在合作前对厂商进行实地评分，合格方能合作。

产品标签审核：审查并确保产品信息的真实性和合规性，保证消费者的基本权益。

产品卖点审核：产品卖点以国家标准为基础，和产品经理一起探讨和测评产品，确定准确表达卖点内容，如低糖，零脂肪，环保材料的产品等等。并将所有技术指标记录在技术手册中。

第三方检测：每个产品上市前均有合规第三方检测机构如SGS出具的合格检测报告。此外，欧发也会加测常规检验指标外的其它指标，以核查是否有造假，掺杂或其它安全问题，例如牛肉产品检测是否含有外源DNA。

产品投诉处理：迅速处理包括客户投诉等质量问题，三天内予以回复，直至消费者满意。

内部审计：每月对开发流程进行内部审计，确保产品开发按公司规定有序进行。

上市抽查：产品上市后，也将对产品进行抽检，确保产品质量的一致性。对评分较差或问题较多的工厂会进行飞行检查，如不合格将立即停止合作。

法规更新：实时跟踪标准、法规和市场趋势的变化，分享信息以不断提高自己和团队的专业性。同时根据变化对产品的更替提出建议。

3.高鑫零售自有品牌的核心价值也包括对品牌的建设管理，和对内容传播的重视

希望通过品牌建设来作为商业发展的驱动器。

相信品牌是科学和艺术的结合。

先进的品牌创造和管理体系，用品牌建设路径激发自有品牌的品牌力与生命力。

在互联网时代，品牌需要优质内容同消费者建立情感共鸣，内容制作是与消费者沟通的桥梁，欧发希望通过输出出优质的、可以引起消费者共鸣的内容，激发消费者认同感，提高商品和品牌的传播力，在完成内容制作后我们采取多平台宣发，增加商品和品牌触点。

4.产品的包装设计

包装设计是最能直接触达消费者心智的手段之一，对产品的包装设计欧发也有一套完善的方法论。

为每个品牌制定VI，强化品牌个性

从竞对获取正向与负向的经验

从市场获取灵感，并制成流行趋势

明确了核心优势的欧发在品牌发展的道路上收货颇丰。2021年1月14日，品牌年度盛典2020 Transform Awards Asia隆重开幕。欧发下属管理的好麦品牌，与全球知名集团雀巢咖啡、可口可乐、耐克、香格里拉、腾讯音乐娱乐等在内的上千个品牌激烈角逐，在112个奖项中脱颖而出，成为唯一一家零售商的自有品牌在Best Visual identity from the food and beverage sector（食品饮料行业最佳VI形象设计）评选中荣获金奖。

团队愿景与理念：

公司的产品秉承“打造自带传播力的自有品牌商品”的概念，即心智+美学+内容。品牌经营模式从原始的单纯经营产品转变为经营用户与产品的连接。

心智：即表达商业模式，品类，产品功能利益，社会效益。用独特的功能，极致性价比商品带来用户。

美学：代表品牌形象，用户体验，情感价值。用独立的灵魂吸引粉丝。

内容：打造商业内容，用户内容，使公司的文化得到广大顾客朋友们都认同。三者互相平衡，合力传播品牌美誉。欧发分享了他们开发商品的思维导图：

团队一直致力于为消费者提供更好产品和服务，更辛勤开拓与创新进取。正如上文提到的三大核心要点，以大数据为基石，客户需求为导向，以产品体验为目标，从设计到体验都具有心智，公司将其作为发展理念。

不论做任何事，欧发坚持应该先人后己，时刻把客户的困难放在自身利益的前面，努力做到服务客户的真挚初心，生产产品的一流匠心，审时度势的持续创新。同时欧发将成为世界自有品牌行业的专家作为团队使命。

中国首席商业资讯门户；更多内容请关注中国商业网各频道、栏目资讯。

免责声明：凡本站注明 “来自：XXX（非中国商业网）”的新闻稿件和图片作品，系本站转载自其它媒体，转载目的在于信息传递，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责 。