让文化“鲜活起来”，让旅游业更具生命力，在西安，这样的典型案例，当属大唐不夜城的改造。

网红不倒翁、石头哥……在网络经济时代，这是一个制造网红的街区，更是西安推进文旅融合的一次生动实践。

疫情冲击之下，文旅产业的振兴，文旅融合势在必行。

去年，西安把加强文化建设促进文化旅游融合发展确定为全市“十项重点工作”之一。

政策助力，项目推动之下，西安文旅产业快速复苏，产业根基不断壮。

“十四五”开局之年，西安更是提出，加快文旅融合发展，建设传承中华文化的世界级旅游目的地。

根基壮大

文化融入旅游，旅游成为文化的组成部分，两者互融，会给游客带来更好的旅游体验。

2019年2月，西安市文化和旅游局正式组建，文旅融合正式拉开序幕。

作为十三朝古都，西安可谓文化和旅游资源大市，近年来，旅游收入不断增长。

特别是2020年，经历疫情的冲击，西安把文旅复苏作为重点支持对象。

先是宣布拨付3亿元资金重点扶持文化旅游企业发展，后又召开全市推动文化旅游产业快速发展大会，出台《西安市推动文化旅游产业快速发展工作方案》，27条政策措施，加速文旅复苏。

一系列扶持政策下，去年前三季度，西安旅游接待人次、旅游业总收入在15个副省级城市分别位列第2和第4位。

这一年，西安的文旅产业基础也在壮大。

据西安市文化和旅游局公布的数据显示，2020年，西安市级重点文旅项目实现投资197.9亿元，新评定等级民宿100家，全市A级旅游景区达到98家，41家企业、23家园区基地通过首批省级文化产业“十百千”认定，命名“西安名吃”51个、“西安老字号”42家。

……

系统扶持

文旅融合发展，离不开财政、自然规划、交通运输等部门的大力支持。

以文旅项目用地为例，西安在土地出让金方面，高品质酒店出让金减半，重大文旅项目收取70%出让金，去年，已为重大文旅项目供地2618亩。

在公共交通方面，西安即将开通市区至蓝田县的旅游公交，下一步将把旅游公交从市区延伸至周至、鄠邑、高陵、阎良等区县，补齐旅游公交短板。

在财政方面，去年，西安拨付文旅融合发展项目资金9.11亿元。其中3.55亿元支持重大文旅项目建设，2.12亿元支持文旅政策奖补和产业扶持类项目，5157万元保障全市重大文旅活动，1.15亿元用于公共文化服务效能提升，1.77亿元用于支持文物事业发展。

据悉，今年，西安将加大文物保护资金和博物馆扶持资金投入，市级文物专项资金将由2500万元增加至5000万元，未来5年非国有和行业博物馆扶持资金由1000万元增加至2000万元。

抓项目促转型，抓创建促升级，抓融合促消费，抓品质提能级，多部门协同配合下，西安文旅融合的产业根基愈加牢固。

深挖潜力

尽管，旅游产业增长迅速，旅游消费上，西安仍有很大潜力可挖。

根据数据统计，游客来西安旅游基本停留3天，人均消费大约1000元。

如何提高文旅消费？西安正在积极布局，通过提升文旅消费链条，构建主客共享文旅消费新空间。

西安市文旅局局长王庆华接受媒体采访时表示，西安将深化“文旅+工业、教育、农业、科技”多业态融合，打造文旅新场景；聚焦乡村振兴、举办十四运，推出一批休闲旅游新产品，延伸文旅产业链条。叫响做实“千年古都 ·常来长安”文旅品牌，不断开展文旅营销推介，扩大城市影响力和吸引力。

事实上，早在2019年底，《西安市加强文化建设促进文化旅游产业融合发展三年行动方案（2020—2022年）》出台，27项重点任务，17条支持政策，成为西安推进文旅融合提纲挈领性的文件。

刚刚闭幕的西安市委十三届十二次全会上，更是提出，加快文旅融合发展，建设传承中华文化的世界级旅游目的地。

历史的赋予让西安这座城市拥有特别的沉淀，而随着文旅融合的推进，文旅产业发展所带来的规模效应、流量IP等，必将为西安消费升级、双招双引，带来更多的机会。

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