▌阻碍尚存,亟待产业升级

1、产业发展尚不成熟,缺乏专业化人才

与走在行业前端的美日韩动漫相比,国漫的产业发展依旧存在着机构性的缺陷,产业未形成长链。

以日漫为例,从漫画出版,到制作成动画播出,到版权授权及衍生产品生产销售,同时向外销售作品和版权,都有着完善的机制。在此基础上,还可以对成功的作品进行深度价值挖掘,以及开发新的动漫产品。对于完全形成品牌效应的动漫作品,还可以开发线下实体主题公园,最大程度开发作品价值,形成良性循环。

规模效应形成,边际成本递减,再加之形成体系的商业模式带来健康的现金流支撑等,这是走在动漫行业前端国家的基本发展逻辑。由此吸引更多人员参与到这一产业中,达到持续经营的效果。

正如林魂导演在接受采访时说:“国内动画行业的状态是比较“灰暗”的,大家没有好的平台展现自己的动画制作能力。很多人为了吃得饱、吃得好,就会投奔其他更高薪的行业。”

尽管现在很多高校都开始参与动漫相关专业的人才培养,但每年进入市场的优质专业化人才依旧是少之又少。而动漫人才的培养又需要时间与耐心,反反复复的人员流动不利于长期发展。尤其是与高强度付出不成正比的薪酬回报,令不少想要从事这一产业的人望而却步。

国漫的发展不仅需要优秀的制作人员,也需要专业的把关、运营人员,从事动漫产业管理与营销的人才也是支撑起国漫未来的重要力量。

《哪吒》进入后期制作时,就暴露了这一方面的问题。2019年4月,在离暑期档仅有三个月的时候,出品方光线传媒就发现整个项目严重超期。全片1400余个特效镜头,仅完成了100多个。这正是因为前期甲方、外包、制作人员之间的认知差距,导致沟通损耗巨大。国漫要成为可以独当一面的产业,必须要从个人的单打独斗向产业化协作转变。

2、盈利难,大部分动漫作品面临巨大经济压力

影视剧作品的制作时间大多在半年到一年左右,而动漫作品的制作周期却在两到三年,甚至更久。“N年磨一剑”才出一个优秀作品是常态。

动漫制作产能低、经济回报周期长,使得很多动漫公司都处在不盈利甚至亏空状态。漫画改编也倾向于授予影视剧形式。产能是动漫发展最大瓶颈,唯有资本的参与促使完成全产业链布局,打通上下游才能实现规模效益。

2015年《大圣归来》取得近十亿票房,吸引了资本的目光,之后两三年里,国漫产业处在被资本眷顾的活跃期,动漫相关企业的投融资大幅增长。但2018年下半年开始,受到文娱产业环境影响,国漫相关的投融资下滑,这无疑给了处在崛起道路上的国漫更大的考验。

图片来自艾瑞咨询

3、创作水平有待提升

国漫画风的显著进步大家有目共睹,若想走得更远,还必须改善剧情、世界观构建、配音等的硬伤。在豆瓣《雾山五行》的评论区中,大部分低分评论都提到了文戏方面的短板。

在构建故事内容时,国漫偏爱于选取人与妖的对抗、正义与邪恶的势力对决,这确实不失为一种稳妥的选择,但也容易陷入“套路化”“空洞化”的窠臼。久而久之,观众也会看得疲乏。

成长迅猛的动漫制作技术升级了叙事手段,帮助国漫更好地传达了故事。但故事的本身,才更是动漫的核心竞争力。脱离详细的介绍与铺垫,仅用阴阳五行、八骏、妖兽等元素来勾勒一个动漫世界是空洞的,以至于观众看完畅快的打戏后,会觉得缺了些值得回味的东西。

▌扶植频出,次元偏见打破

1、政策保驾护航

为保护国漫发展,2006年国家出台了相关政策,禁止在黄金时段播出境外动漫,同时对国内动漫企业进行补贴。这样的保护政策,从一定程度上为当时国漫的发展营造了一个较好的环境。

之后我国又相继推出动漫产业发展指导意见、税收优惠、扶植政策等,加强版权保护措施,这些都为国漫崛起在保驾护航。

2、资本、平台加大扶植力度

优质内容的生产是动漫长远发展的基础,大公司、大平台的参与让我们看到了未来国漫的更多希望。随着二次元主力军90后慢慢成为社会消费的中坚力量,00后进入大学,这些从小受到二次元文化影响的群体,有望成为动漫消费的主力。资本和平台也早已提前开始布局。

以中国最大的二次元社区平台B站为例。2016年,B站就开启了“哔哩哔哩小宇宙”企划,提供平台展映优秀的动画毕设作品。2019年,又推出了“小宇宙新星计划”,多部优秀作品脱颖而出,展现了“后浪们”的强大能量。

2019年B站“小宇宙新星计划”金奖作品

不止于此,2019年B站国创区的MAU也首次超过了番剧区,国创作品在供应方面也追平了番剧。尤其是今年年初的B站跨年晚会,让更多人看到了这个泛二次元社区平台的价值,B站的股价也一路狂飙。

以爱优腾为首的视频网站,也将重心从海外采购番剧,向国创发力。尤其是一向“财大气粗”的腾讯视频,手握阅文集团等的IP库存,整合资源开发国产动漫,进入内容深耕阶段。

面对日益出圈的国漫,影视公司自然也甘不落后。尤其是光线传媒,早在2015年便成立了“彩条屋影业”提前布局动漫领域。

8月17日,光线传媒发布中报,其中提到:“动漫是公司在横向领域内优势最明显的业务板块,也是最具发展潜力的业务板块之一”。作为光线“封神宇宙”的一环,国庆档上映的《姜子牙》显然肩负众望。

3、出圈破壁、打破偏见

打破“国产动漫都是小孩子看的”刻板偏见,中国动画人走了十几年。2019年国产动画电影的胜利,成为了国漫崛起的重要里程碑;而2020年不断涌现的精品动漫作品,更证明了整个行业的水平提升。

影漫联动下,二次元正在从一个小众亚文化圈子中走向更广阔的世界,获得更多人的认可。内容付费、版权意识的提升,也给予了这个行业更加良性的生存空间。

国漫的未来,掌握在每一个用心付出的动画人手中,也掌握在每一位观众的手中。

References:

1).《2020年中国动漫产业研究报告》,艾瑞咨询

2).《<雾山五行>爆了,6人团队用爱发电成就国漫霸权番》作者/郑文,BY文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)

3).《9.9分,7500万播放,400万追番,这部制霸动画你看了吗?》作者/一山,BY极客电影(ID:geekimovie)

4).《浅谈国漫崛起之路》BY华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)

5).《希望“国漫”崛起不再只是一句口号…》作者/曼玲,BY时尚芭莎(ID:bazaar-china)

6).《9.1分不过誉,这才是我们期待的国漫》作者/Bind,BY不散(ID:busan-movie)

7).《打斗牛逼,就是国漫神作了?》作者/suki,BY第十放映室(ID:dsfysweixin)

8).《9.9分!他如何为<雾山五行>注入“林魂”|专访》,作者/米洛,1905电影网

9).《国产动画电影不再靠低幼,营销套路形成|国漫专题一》,BY壹娱观察(ID:yiyuguancha)

10).《一集9.5,真不是因为国产才吹爆》作者/毒Sir,BY Sir电影(ID:dushetv)

11).《焦点分析|B站前两年还在追番,怎么又开始迷国创了?》作者/王莹,36Kr

12).《一集飙上9.5,狂吹不怕被打脸,这国产神作不爆,天理难容!》作者/OCT IO≯,豆瓣剧评

12).《终于又等到国产动画爆火》作者/表姐电影,豆瓣剧评

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