2020（第26届）中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔品牌价值3106.9亿，连续19年居首，其后是阿里巴巴2333.45亿、五粮液2276.98亿、腾讯1766.79亿、美的1315.2亿、联想1289.29、茅台1285.68亿、TCL1025.83亿。

该研究始于1994年，已经连续进行了26年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最早提出“品牌是最有价值的资产”，目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

26年的研究一再证明，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿，而今100品牌平均收入552.34亿，26年总增长27.21倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿，2019年平均2175.41亿，增长了42.65倍。

该研究发现，强者恒强，品牌在市场竞争中加速集中，品牌价值前20位都明显优于后80位品牌的发展速度。特别是2013年以来的最近6年，前20位累计增长141.71%，后80位增长66.16%，2019年度100品牌平均收入552.34亿，比上年度增长12.44%。其中前20位品牌增长23.66%，后 80位品牌增长6.1%。

百个研究对象主要是在中国创建的来自竞争性消费类市场的行业主导品牌，强调每年跟踪研究。最初的研究对象都是消费类制造业品牌，近年陆续增加了20个互联网及服务类品牌，目的是研究传统制造业品牌在互联网时代的变化。

研究发现，服务业在我国经济总值中占比越来越大。金融危机前的2007年，80个制造业品牌平均市场规模是113.48亿，20个服务业品牌平均只有47.8亿，服务业品牌规模仅仅是制造业品牌的42.12%。到2019年，服务业品牌平均规模已经是制造业品牌的2.54倍。2007-2019年制造业品牌平均增长2.72倍，服务业品牌平均增长了21.46倍。

研究认为，服务业的发展主要来自于互联网的应用。2007-2019年线上服务增长了165.71倍，线下服务只增长4.59倍。互联网时代，线下服务所占比重持续减少，2007年线下服务收入是线上服务的8.5倍，2019年下降到只是线上服务收入的29%。

与其他品牌价值排行榜不同的是，百个品牌中没有规模显著的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。

在这个坚持了26年的品牌价值比较研究中，海尔品牌连续19年居首。研究认为，海尔品牌价值居首，不仅仅因为海尔是全球最大的家电制造品牌，更因为海尔对中国品牌建设的思想贡献。特别是进入互联网时代，海尔积极探索转型为物联网生态平台，首创工业互联网生态平台“COSMOPlat”和物联网生态品牌“日日顺”，不断优化“与用户零距离”，与全球资源零距离，努力实现“品牌由用户定义、品牌与用户共创”。从全球首创“人单合一”到现在的物联网生态，经过十几年的探索，海尔成功的从全球家电第一品牌，转型成为全球最大的有着实体支撑的物联网生态品牌领跑者。

26年间，五粮液一直是该项研究报告中的白酒第一品牌。该研究坚持一个观点，品牌价值不是比谁的产品卖价高，利润高，而是谁的产品市场覆盖率高，人们重复消费的频率高。五粮液因其产品档次和价位区分多样，覆盖了不同消费群体，而且名称没有类似“香槟”这样的地域狭隘性，加之我国白酒行业品牌集中度远不到10%，未来必将经历啤酒品牌经历过的加速集中过程，更具有比较大的发展空间。

今年全球都经历着新冠疫情的挑战，研究认为，透过近年发展速度最快的品牌可以预见，新冠疫情将推进线上业务加速发展。2019年发展最为迅速的10个品牌中，最为醒目的是阿里巴巴和京东，最近6年分别增长8.87倍和7.52倍，在线机票酒店业务品牌的代表携程增长5.78倍。

其次，新冠疫情将进一步推进运动服运动鞋的发展。该行业两大领军品牌安踏与李宁2013年以来增长4.86倍，随着人们努力健身增强自身免疫力意识的增强，对休闲运动服的需求会越来越大。

同时，新冠疫情还将推进国内旅游业的发展。2013年以来发展最快的品牌中，锦江酒店6年增长4.63倍，与旅游相关的品牌包括线上订票订酒店和旅行社增长97%。研究认为，虽然今年突遇全球新冠疫情，旅游业大受影响，但是因为疫情导致各国限制入境，又因疫情下只有我国控制得最为有力而有效，国内旅游度假需求会首先回暖，还有可能会出现报复性增长。

100品牌分布在59个大小行业类别中，市场规模从5000多亿到千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者，其中百亿以下规模的比重最大，占到39%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野，也是该项研究秉持的一个观点。

附榜单：

2020（第26届）中国品牌价值100强

单位：亿元（人民币）

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