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拼网感!《明星志愿》如何与网生代同盟

2017-1-23 11:05 来自: 互联网 收藏 分享 邀请

摘要: 根据各大视频网站发布的计划统计,2017年各视频网站自制剧数量将暴增,较2016年相比总产量将翻番。这些自制剧多以网络剧为主。2016年被称为是网络剧的爆发之年,网络剧呈现井喷式增长。在网络剧竞争愈来愈激烈的行业 ...

根据各大视频网站发布的计划统计,2017年各视频网站自制剧数量将暴增,较2016年相比总产量将翻番。这些自制剧多以网络剧为主。2016年被称为是网络剧的爆发之年,网络剧呈现井喷式增长。在网络剧竞争愈来愈激烈的行业背景下,是否具有超强的网感,能否成功吸引更多的年轻受众,成为网剧收视的关键。近日,在爱奇艺热播的网络剧《明星志愿》领先一步,通过多元化的互动营销策略,与95后、00后受众打成一片。

《明星志愿》金牌团队精准定位受众

当前,网络剧受众与电视剧受众两极分化,网络剧受众越来越年轻化。网生一代逐渐成为视频网站付费内容的主要消费群体。《明星志愿》的制作团队从一开始,就将这部剧的受众精准地定位在95后、00后群体上。如何俘获年轻一代网络群体,成为他们宣传布局的关键。

《明星志愿》讲述的是一群花样少男少女,从练习生出道成为大明星的故事。剧中不乏高颜值的“小鲜肉”和“小花旦”,符合年轻观众“颜控”的属性。但是,在信息多元、网感做主的时代,传统的互动方式已经无法满足网生代的需求。仅是堆砌“小鲜肉”、“小花旦”,满足颜值饕餮客的胃口是不够的,和喜爱二次元的网友“链接”才是硬道理。

创新网络剧多元化交互玩法

弹幕是当下最流行的二次元社交平台,《明星志愿》以弹幕为突破口,通过弹幕红包、弹幕霸屏、头像弹幕……等方式,打破了与年轻受众之间的次元壁,讯速地拉近了与粉丝的距离。《明星志愿》别出心裁,将年终奖搬到了弹幕上,举办弹幕年终奖,在弹幕上狂撒现金红包,LV包包,举办弹幕年终奖活动,与粉丝一起跨年狂欢。这一独创性年终奖活动,极大地调动了粉丝参与互动的热情。

同时,在狂欢期间举行弹幕霸屏,应援偶像的活动,号召粉丝发射应援弹幕,与偶像在线互动。《明星志愿》的主演们纷纷发射角色弹幕,与粉丝大胆调侃自己剧中角色的槽点,零距离亲密互动,既安利了剧情,又加深了粉丝与剧的情感。

而后,《明星志愿》又将弹幕年终奖中的福利活动,延伸为日常性福利活动。从发弹幕现金红包,到官博每日通过游戏互动的方式发送支付宝口令红包。游戏和红包口令都是根据剧情亮点来设置,使粉丝在领取福利的同时加深了对剧情的了解。在弹幕上发LV包包的活动转化为《明星志愿》憋大包的活动,将“包”养粉丝的节奏进行到底。粉丝可以通过转发的形式参与活动,赢取大牌包包。持续的壕礼和福利,极大地增强了粉丝与剧之间的粘性。

《明星志愿》制作方不但深度理解和运用了二次元观众的弹幕语言,还深入了解年轻受众的喜好,一改以往网剧高逼格的姿态,以“同龄”者的心态挖掘95后00后喜爱的话题。制作方大方接受粉丝们的大尺度幻想剧情,还推出官方同人cp,满足粉丝们的幻想,给粉丝一种自主地养成明星的体验感。如《明星志愿》现在的热门话题#奶大的练习生#,官方抛出一些基腐的内容,给粉丝充足的幻想的空间。

直播、二次元助力跨界互动

《明星志愿》改编自大宇资讯20年经典游戏IP,来自二次元,血液里流淌着二次元的基因,在年轻受众中有良好的受众基础。但如何跨越20年的光阴与网生代打成一片?如何将二次元粉丝转化为网剧粉丝?

《明星志愿》通过举办校园见面会,让主演们走入校园与大学生们亲密接触,同时全程直播主演们与同学们亲密互动的过程,让更多的观众直观地了解演员。主演彦希、封佳奇等通过现场直播,吸粉无数。现场通过号召观众们关注官博,加入qq粉丝群等方式将大学生们转化成《明星志愿》的粉丝。此次校园活动中,网剧《明星志愿》主题曲演唱者二次元人气男团cosmos成员前来助阵,引起了更多二次元粉丝的关注。

《明星志愿》第二季热播中,制作方还邀请网红直播看剧,利用网红的人气吸引到了更多的受众。再通过福利、抽奖的方式将这些受众引流到网剧中。

《明星志愿》制作团队掌握了新媒体最流行的玩法,病毒性短视频的传播。他们制作的剧情向的短视频、鬼畜视频,一上传到哔哔哔哩二次元视频网站上,就引起了粉丝的疯狂霸屏。粉丝排队发射弹幕示爱偶像。显然这部剧的粉丝已经熟悉,并乐于参与这种弹幕形式。

《明星志愿》从剖析年轻观众的行为习惯,到合理引导培养粉丝与剧的互动习惯,最终将网生一代成功转化为同盟。通过弹幕红包、直播、二次元内容传播等多元化的互动营销方式,将《明星志愿》打造成了一部网感十足的网剧。

当下网感已经接棒IP成为2017年网剧,甚至整个影视行业的趋势和热词。《明星志愿》这种搞事情的手段,将网感发挥到极致,无疑代表了2017年网络剧新趋势!


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