导语

慕思全球睡眠文化之旅迄今已成功举办七届，行程经历欧洲、澳洲等十多个国家，四十多个城市，倡导并推动健康睡眠生活方式。8月28日下午，慕思第八届全球睡眠文化之旅从北京出发，呼吁人们回归慢生活。慕思总裁姚吉庆携手秦朔朋友圈创始人秦朔、万通控股董事长冯仑、依文集团董事长夏华及众多媒体、商业、时尚界的精英人士共同出席现场活动。本届全球睡眠文化之旅主题定位“回归慢生活”，希望将视角调转到都市生活日常，告诫大家：无论经济，还是人生，都没有行之有效的“速成法门”，该快则快、能慢则慢，寻找到慢生活平衡点，享受人生、健康生活。不难看出，慕思全球睡眠文化之旅的成功举办，不仅仅是展示慕思国际化生活方式概念的运营思路，更是落实慕思提出的全球筑梦全球计划的匠心与耐心精神的重要一步。

　　撼动用户选择 好品牌需要“慢工出细活”

　　全民沦陷为互联网科技掌控的时代奴仆，中国社会的各个阶层貌似被套入了快速奔跑的桎梏之中，让一个人“慢”下来成为极其困难的事情，企业坚持“慢工出细活”的独到精神同样难得。面对商业化潮流的快速经济时代，慕思寝具耗尽八年时间打造“睡眠文化”公关活动，逐步确立了全球睡眠文化资源整合者的领军地位，并提出了慕思设计全球制造概念。

　　本届睡眠文化之旅北京首发活动，慕思作为主办方别出心裁地邀请了商界的文化领袖秦朔、地产思想家冯仑、服装设计学者夏华，以当地人文现状为根基，深入品牌战略内核，联袂探索慢生活的人生意义。

　　活动现场，秦朔通过对当下经济与人文的分析，传达出商业与生活的内在关系，并在探寻“慢生活”的意义之中，催生出新的商业机会;“思想家”冯仑以“欲望与现实平衡”给出幸福生活的真谛诠释;著名服装设计师夏华女士通过一件高端服装的订制过程，强调“慢工出细活”的重要性，并表示，无论是品牌还是生活，真正的“慢”是一种心境与智慧。

　　可以看出，慕思此次活动并没有安排太多博噱头的明星，没有迎合网红粉丝的眼球效应，采用“逆反”公关战略思维，紧抓社会热点、深入用户需求痛点，在北上广白领阶层大唱“感觉身体被掏空”之时，成功戳中社会化传播的核心。慕思寝具通过“探寻生活本质，找寻‘慢生活’定义”的品牌打法，无形之中向外界传递出缜密的品牌战略。

　　讲究战略 文化价值稳住核心地位

　　纵观多年来的品牌发展之路，慕思在诠释自家产品的品牌文化内涵、特征及文化营销基础上，坚持了解用户痛点，深挖睡眠难题，不断提供“暖心”睡眠方案的成功公关策略。

　　自2009年，慕思每年都在全球各地开展“全球睡眠文化之旅”，开启健康睡眠文化的传播和倡议。2010年，慕思针对人体“六根”之“眼、耳、鼻、舌、身、意“进行长达4年研究，相关研究成果已先后应用在慕思寝具的多个产品创新上，把“六根”文化与睡眠文化深度结合起来,带动用户进行六根与科技的最新体验;据显示，慕思连续多年联合中国睡眠协会、今日头条等权威机构、媒体平台共同推出的《睡眠指数白皮书》、《中国企业家睡眠质量报告》及相关系列数据调研分析;此外，慕思还根据用户的睡眠需求，打造睡眠音乐大碟……多年来，慕思的品牌之路讲究合理的战略定位注重文化价值，把“商品文化”做到极致，悄无声息之中切中传播命脉，成功完成企业品牌的文化营销。

　　随着社会经济发展与文化品牌意识的强化，人们的消费观念已经由对商品本身的需求转化为对"商品实体"和"商品文化"的整体需求,企业的文化品牌需要拥有耐心、坚持匠心，慕思正是充分认识到贸易经济中品牌价值的重要性，才可以在商品流通领域中占据核心地位。

　　国际化视野 品牌发展迈向成熟

　　如今，历经多年的市场磨砺，慕思作为我国寝具品牌带头者，在追随与学习中逐步迈向成熟。慕思品牌的文化营销已步入正轨，并在不断的学习与创新中得到了长足发展。

　　除了产品与技术层面的国际整合与不断进步，慕思在国际市场的文化品牌输出概念愈发强烈。当前的慕思更加注重不同海外市场之间文化差异调研，强调跨国品牌打造的方式和手段处理，并深入各地本土进行研究品牌战略，探寻当地蕴含的人文智慧，并集合社会、经济与用户等多方进行睡眠文化的打造。目前，慕思已广泛与瑞士DOC、比利时Artilat和RAKO、德国Otten、意大利Figino、意大利Bedding S.R.L和LAMBORGHINI等国际优秀寝具供应商建立起长期合作关系。慕思相关负责人曾表示，“慕思就是要做全球健康睡眠资源的整合者，把最有效的健康睡眠技术和材料运用于产品，为国人提供世界一流的寝具产品。”

　　慕思寝具总裁姚吉庆在今年“第八届慕思全球睡眠文化之旅”活动现场表示，“现代消费者心理需求的转变与趋势,品牌发展需要在国际贸易中必须注重文化营销理念的作用,慕思将积极探索有利于体现商品价值的文化营销策略,为促进国际贸易发展奏响时代号角。”

　　后记

　　法国评论家和小说家，法国浪漫主义文学前驱斯塔尔夫人曾在1803年被迫流放的过程中，四处旅行并以瑞士各地的旅馆为家。斯塔尔夫人在她的日志当中曾写道：“一个人喜爱弹奏的乐器，它能使精神复活。”如同慕思音乐大碟里的乐曲，美妙的乐曲可以让思想在睡梦中重燃，睡眠是一件无限浪漫的事，香甜的入眠可以令我们致敬整个夜晚。

　　这一切慕思都已经做到，而且可以做到更好。

标签：慕思第八届全球睡眠文化之旅

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