5月8日消息，近日，时尚女装品牌伊华·欧秀在南山海岸城推出时装、甜品、艺术为一体的时尚生活馆，这个2003年创立的“老品牌”展现新姿，预示着又一跨界作品的诞生。近些年，正装与运动品牌跨界推出设计作品，高端奢侈品与快消高街品牌互相擦出火花。而时装与甜品、时装与美食、时装与艺术也不断融合交互，由此，深圳女装品牌进入“裂变期”，EIN、欧柏兰奴、纳帕佳、粉蓝衣橱等多个品牌开始在不同领域试验着跨界时尚生活馆，为消费者增添更多生活休闲去处。

　　时尚生活馆通常以美食切入

　　时尚生活馆并不是新鲜事物，而近期，女装品牌动作频繁，借力生活时尚馆达到快速品牌升级，逐渐在人群中形成反响。圈内人都记得，几年前，北欧品牌EIN就在南山区实验性地开餐厅Plate，试图将美食文化与服饰风格做个嫁接，EIN算得上是跨界生活馆的鼻祖。几年后，城中粉蓝衣橱、纳帕佳、欧柏兰奴旗下罗一花园，都尝试在生活馆内提供轻食、咖啡。

　　时尚达人EVA表示，“轻食，是服装品牌喜欢跨界的领域。在美食盛行的年代，几乎人人都会追逐精致饮食，以此提高生活品质。因此，各大品牌都从咖啡轻食入手，能够最快俘虏消费者的心。”据了解，90%的时尚生活馆，都可以品尝到西式甜点以及意式咖啡，几张舒适的沙发，一个宽敞的休憩区，成为她们最快与消费者打破隔阂的细节。

　　与品牌纳帕佳脱离本店，独立开设LACafe不同，伊华·欧秀的布局更为明确，直接将现有店铺升级为生活馆，让服装元素更为明显。比如在生活馆内开辟私人定制区，有贴身导购给出服饰搭配建议，这种商业氛围用大面积绿色植被墙以及立体艺术字墙稀释，在私密更衣室内配备简单洗浴产品，更能够让消费者感到温馨体贴。而品牌升级后的首秀“女王帽子”下午茶，聚集一批城中名媛以及时尚达人在店内边叹下午茶，边享受试衣乐趣，颇有一番情调。品牌创始人董素芬表示，“现代都市女性除了对形象有要求，更热爱美食，享受慢生活带来的舒适体验。升级成为生活馆除了可以带来愉悦的购物体验，这里更将是个时尚生活服务站，在这里满足她们各类生活方式需求，成为闺蜜聚会的场所。”

　　时尚生活馆可全方位渗入生活

　　除了美食，更多品牌在探索多维角度的生活细节。每周末，诗歌朗诵会、钢琴演奏会，共同唱起读书时期的一首民谣，粉蓝衣橱开设的Lifisee艺术空间轮番上演不同主题沙龙。品牌创始人李飞跃表示，“品牌到最后都需要回归生活，在艺术空间内，可以欣赏到艺术展览、亲身体验艺术，参加艺术教育，通过各种沙龙感受时装语言音乐、与舞蹈，与美术多门类融合，可以建立品牌与消费者的艺术情感连接。”而设计师罗峥在2014年推出的罗一花园，除了服装带来的浓郁东方美学，更能在“花园”内的茶道、花艺、香道中感受到更细致的生活情趣。注重生活方方面面，将是生活馆未来探索的重要方向。

　　据透露，未来的时尚生活馆将展示更多高科技，让生活馆的体验打破时空界限，可以享受全方位生活体验。对于时尚生活馆的后续发展，各品牌想法不同。有品牌透露，会在重点城市开设标杆性的生活馆，借助生活馆将更精细的生活方式传给那个区域的消费者，但不会密集推出生活馆，以免产生审美疲劳。

　　意大利女装品牌MARYLING已经开始思考生活馆转型，品牌曾试点在店内开设咖啡区域，后发现融合性不足，比如服装店客人有可能会打扰到在喝咖啡聊天的客人。经过讨论，品牌打算9月开始重新开设独立咖啡店，设在服装店附近区域，能更包容地接纳广泛消费者以及提供VIP服务。如何更好地提供跨界服务而不相互干涉？或许是时尚生活馆快速增长期过后需要解决的问题。

　　声音

　　升级成为生活馆除了可以带来愉悦的购物体验，这里更将是个时尚生活服务站，在这里满足她们各类生活方式需求，成为闺蜜聚会的场所。

　　———伊华·欧秀品牌创始人 董素芬

　　品牌到最后都需要回归生活，在艺术空间内，可以欣赏到艺术展览、亲身体验艺术，参加艺术教育，通过各种沙龙感受时装语言音乐，与舞蹈、与美术多门类融合，可以建立品牌与消费者的艺术情感连接。———设计师罗峥