对话Z世代，创意无边界：固特威携手中国美院电影学院重塑品牌沟通力

当严谨的汽车养护科学，遇上灵动的电影美学艺术——这不是跨界实验，而是一场品牌与年轻世代的深度对话。近日，国内汽车养护先锋品牌固特威与中国美术学院电影学院联合举办的“影视广告创作联合课程”正式开班。这不仅是固特威品牌年轻化战略的一次重要落地，更标志着品牌从“单向输出”转向“与消费者共创内容”的全新沟通模式。

以真实品牌命题激发年轻创意，以先锋艺术视角焕新品牌叙事。3月25日，一场聚焦品牌与Z世代情感连接的“影视广告创作联合课程”开班仪式在中国美术学院电影学院举行。固特威品牌高层、学院领导、骨干教师及充满创造力的学子们齐聚一堂，共同见证品牌如何借力年轻创意，打破传统汽车养护品牌的沟通边界。

年轻力驱动品牌叙事，共创打动消费者的内容

在开班仪式上，固特威品牌负责人分享了品牌的年轻化思考：作为拥有18年研发积淀的“民族品牌·国货匠心”代表，固特威手握33项国家发明专利，其产品矩阵覆盖汽车养护全场景，并已远销全球1200多个城市。但品牌深知，技术力之外更需要沟通力。此次携手中国美院，正是希望借助年轻学子不设限的洞察与表达，让“汽车养护专家”这一专业形象，以更鲜活、更具共鸣的方式走进年轻消费者的心里。

真实命题连接年轻创意，品牌与学院共筑实践平台

开班仪式上，电影学院院长徐小明指出，在数智媒体时代，影视创作人才的培养必须与行业前沿需求紧密接轨。此次与固特威的合作，正是学院推动“理论教学+行业实战”深度融合的关键举措。学院将依托专业教学体系，引导学生在服务真实品牌命题的过程中，完成从创意构思到专业制作的完整链路实践。这不仅让学生的创作能力得到真实检验，也为品牌注入了来自年轻一代的鲜活视角，是一次学校、品牌与年轻创作者的三方共赢。另外行业导师祝伟结合自身从业经历，为学员们带来了精彩的经验分享。最后在热烈的掌声中，电影学院党委书记兼副院长盛晨霞老师正式宣布本次联合课程开班，标志着本次校企合作联合课程全面启动。

共创机制+奖项激励，让品牌与年轻人玩在一起

本次创作班将持续数月，围绕“专业”这一品牌核心基因，鼓励学生以固特威旗下的碳霸、大师、空气治理等五大明星产品系列为载体，进行故事化、拟人化或场景化的TVC创意演绎。创作任务将涵盖脚本策划、拍摄执行到后期制作的全流程，确保学生获得一次高拟真度的行业实战演练。

为激发学生优秀创意，固特威品牌分设创意、制作、传播效果三大类奖项。更值得关注的是，所有获奖作品将有机会被采纳为固特威官方的品牌宣传素材，优秀创作者还将获得进入企业实习或工作的绿色通道。这一机制让年轻人的创意被真实看见，也让品牌与消费者建立起有温度的内容连接。

固特威品牌负责人表示：“我们期待的不仅是一条传统广告片，而是能真正打动年轻消费者、传递品牌‘专业、匠心、效果、乐活’理念的影像作品。这是一次品牌资产的共创，也是品牌与年轻世代的双向奔赴。”

随着此次创作班的正式启动，固特威在品牌年轻化转型与校企协同育人道路上迈出了坚实一步。未来，双方计划持续深化合作，探索更多元的产研结合模式，让创意在实战中闪光，让品牌与年轻消费者的对话持续发生。

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