苏超联赛第二季斩获亿元赞助 小微企业与大牌同台解锁赛事商业化新路径

2026 年江苏省城市足球联赛（苏超）第二季尚未开赛，便已创造了国内群众赛事商业化的新纪录。截至 2 月 3 日，该赛事已成功斩获超亿元赞助，阿迪达斯、伊利等多家国际知名品牌纷纷宣布入驻，与此同时，组委会专门开设的小微企业专属赞助通道同样成果显著，32 家街边小店凭借 5 万元的低门槛赞助费用获得官方赞助商权益，实现了与国际大牌同台亮相的机会，这一创新模式迅速成为体育圈与商业领域的热议焦点。

作为国内极具影响力的群众足球赛事，苏超联赛自创办以来便凭借广泛的群众基础和专业的赛事运营，逐渐走出了一条差异化的发展道路。第一季赛事成功吸引了省内 13 个设区市的多支球队参赛，现场观赛人次累计突破 50 万，线上直播观看量超千万，强大的传播力和影响力为赛事商业化奠定了坚实基础。第二季赛事筹备初期，组委会便确立了 “全民参与、商业共赢” 的运营理念，既积极对接国际大牌提升赛事规格，也为小微企业预留了发展空间。

此次阿迪达斯、伊利等国际大牌的入驻，看重的正是苏超联赛背后庞大的受众群体和多元的传播场景。阿迪达斯将为参赛球队提供专业的足球装备，同时还将在赛事现场设置互动体验区，开展足球技能挑战赛等活动；伊利则将以赛事官方乳制品合作伙伴的身份，在赛场周边设置产品展示区，并推出苏超联赛定制款产品。品牌相关负责人表示，群众体育赛事贴近普通消费者，能够有效提升品牌亲和力，与苏超联赛的合作是一次精准的品牌营销布局。

与国际大牌形成鲜明对比的是，32 家获得赞助权益的小微企业多为江苏本地的街边小店，涵盖餐饮、文创、零售等多个领域。南京一家主营球迷周边的文创小店老板李女士介绍，她原本只是抱着试试看的心态报名，没想到真的获得了赞助资格。“5 万元的赞助费用对我们小店来说压力不大，但能在这么大的赛事上展示品牌，太值了。” 李女士说，赛事还未开赛，已有不少球迷通过赛事官方账号了解到她的小店，咨询购买周边产品的人明显增多。

组委会针对小微企业制定了专属的赞助权益套餐，除了在赛事现场获得品牌展示位外，还能在赛事官方 APP、微信公众号等平台获得曝光机会，部分优质小微企业还将入选赛事官方合作商户名单，享受联合营销推广资源。组委会负责人表示，小微企业是地方经济的重要组成部分，为它们提供赛事赞助通道，不仅能丰富赛事的商业生态，也能助力本地小微企业发展，实现赛事与地方经济的协同共赢。

此次苏超联赛的商业化创新，为国内群众赛事的运营提供了新范式。以往国内不少群众赛事在商业化过程中，要么难以吸引大牌赞助，要么忽视小微企业的参与需求，导致赛事商业价值难以充分释放。苏超联赛通过分层级的赞助体系，既借助国际大牌提升了赛事的知名度和影响力，又通过低门槛政策吸引小微企业参与，形成了多元化的商业格局。

业内专家认为，群众赛事的核心竞争力在于 “群众基础”，商业化运营不能脱离这一本质。苏超联赛的成功经验表明，赛事与商业的结合并非只能走高端路线，兼顾不同层级的商业主体，才能实现赛事商业价值的最大化。随着全民健身理念的深入普及，群众体育赛事市场潜力巨大，未来有望涌现出更多类似的商业化创新模式。

目前，苏超联赛第二季赛事已确定将于 3 月开赛，赛事赛程、直播平台等相关筹备工作正在有序推进。组委会表示，将持续优化赛事运营，为赞助商提供更多元的营销场景，同时也将进一步扩大赛事影响力，让更多人参与到足球运动中来，推动群众体育与商业经济的深度融合发展。

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