当下冬日服装不再局限于“保暖”，消费者对“时尚有质感”的追求愈发强烈。2025年，波司登在抖音官方直播间完成高级产品线AREAL与泡芙系列的发布，以49年积累的科考级保暖技术为基础，联合国际顶尖设计师打造新品。这场发布不仅是品牌一次重要的产品更新，更折射出中国羽绒服从“保暖功能导向”向“审美与品质兼顾”的方向升级，为大众提供了冬日穿搭的新选择。

当英国设计师KIM JONES遇见49年匠心工艺

全球时尚与科考级保暖科技的双向奔赴

英国设计师KIM JONES与波司登联手打造高级产品线AREAL的消息，曾一度引发时尚界与产业界的双重关注——这位曾执掌Dior、Fendi、LV设计的时尚美学大师，最令人印象深刻的，是他对“时尚边界”的颠覆性突破：他让LV与Supreme联名、推动Dior与Stussy合作，第一次将奢侈品的高端调性与街头文化的活力潮流深度融合，彻底重构了大众对“奢华”与“潮流”的认知。而2025年，这位“六边形设计师”将目光投向中国——与“羽绒服规模世界第一”的中国品牌波司登携手，出任高级产品线AREAL创意总监，只为带着全新AREAL系列，打破羽绒服的时尚边界。

这份选择的背后，是波司登49年“创唯一，永争第一”的实力支撑。从1995年，波司登斩获俄罗斯圣彼得堡国际博览会金奖，成为首个获此荣誉的中国羽绒服品牌；到2007年拿下中国服装界“唯一1块世界名牌”授牌，填补国货在全球服装高端领域的空白；再到2011年斩获中国工业大奖、2020年摘得中国优秀工业设计金奖。每一份荣誉，都是波司登“用实力说话”的证明。

更关键的是，波司登从未停止对御寒科技的迭代，而这些技术恰好成为支撑高定设计落地的“功能骨架”。在技术层面，波司登一直是行业的“推动者”。1995年，它率先将羽绒服含绒量提升至90%，让“保暖”有了更明确的标准；2021年，它参与制定羽绒服新国标，把“绒子含量”定为核心判定指标，让消费者能更清晰地辨别羽绒服品质。

更特别的是，26年来它始终陪伴中国南极科考队征战“地球三极”，极端环境成了产品的“天然测试场”：为解决科考人员“一动就热、一停就冷”的问题，研发出动态御寒技术；为实现全方位保暖，设计出“北极熊绒仓”结构，做到360°无冷点锁温。

截至目前，品牌已拥有1498项专利，这些科考级技术最终都转化为大众能感知的“温暖体验”。

双系列上新：国际美学设计，融入大众穿着日常

AREAL高级产品线的推出，被业内视为波司登与英国设计师KIM JONES的“双向奔赴”。这位创造过现象级销量的英国设计师，首次将中国自然地貌灵感注入高定设计——从波司登49年的技术积淀与极地探索历程中汲取灵感，将高定领域标志性的“精致设计、高级线条、质感细节”融入羽绒服设计，打破“户外功能服饰”与“都市高端衣橱”的界限，重塑现代人的冬日穿着姿态。

巴黎秀场同款泡芙系列，则延续了“时尚引领者”的进化逻辑。从1997年面包服到2023年泡芙3.0热销超1000万件，波司登始终主导着这一品类的审美迭代。此次新品汲取巴黎建筑线条灵感，将“松果层叠结构”转化为立体绗缝工艺，既固定绒朵防跑绒，又强化设计辨识度。宽松O型剪裁适配多样身形，缎面压光的董洁同款云拱白款还原秀场质感，覆盆子红款则精准捕捉流行趋势，7款设计覆盖从通勤到商务到休闲的全场景需求。

内容直播：看节目学穿搭，轻松买到心动款

不同于传统时装发布会的单向传播，波司登此次直播将“内容质感”与“商业效率”深度融合——既能“看节目”又能“买衣服”。在法式雕花与鎏金烛台构建的场景中，3分钟歌剧小剧场拉开序幕，模特身着AREAL西装款与泡芙短款静立其间，巴黎秀场的美学氛围通过屏幕直达消费者，让观众仿佛在欣赏一场小型艺术展。

这场直播的核心创新在于“场景化种草+即时转化”的闭环设计：新品推荐官避开专业术语，从“职场穿搭显臃肿”“通勤温差难应对”等真实痛点切入；职场达人詹秋怡现场拆解“见客户、赴晚宴”的穿搭方案，直观展示AREAL系列“一衣多穿”的实用性。踢踏舞的利落节奏呼应都市线的干练，丝带舞的轻盈则具象化泡芙系列的“云感”特质，娱乐内容与产品卖点形成精准呼应。

更关键的是抖音“即看即买”功能的落地——当雎晓雯同款AREAL外套亮相时，屏幕同步弹出购买链接，消费者无需跳转即可锁定尺码，将“秀场心动”转化为“即时订单”。这种模式不仅降低了高端产品的触达门槛，更构建了“设计解读—需求匹配—便捷购买”的消费新链路。

行业新信号：中国品牌引领，冬日穿搭有了新方向

49年深耕，波司登从“让中国人穿得暖”的初心出发，成长为全球羽绒服市场的重要参与者；如今，凭借1498项专利的技术底气、全球时尚审美的表达，以及对消费者需求的深刻理解，品牌正迈向“引领全球羽绒服潮流”的新征程。

当波司登高级产品线AREAL系列将东方美学智慧，与西方高定美学设计融合。当波司登大师泡芙系列，把巴黎秀场美学转化为日常穿搭。追求创新，不断夯实产品力的波司登，每一年都在为用户创造更保暖更新潮的产品。

波司登正在用自己的方式，重新定义“世界羽绒服”的价值标准：它既要有科考级的保暖实力，也要有打动审美的设计表达，更要能适配多元生活场景。这种“中国创造+国际视野”的融合，不仅是波司登自身的高端化突破，更在为中国羽绒服行业构建“中国标准+全球潮流”的新范式。

未来，随着品牌在技术创新、设计合作、全球布局上的持续深耕，“世界羽绒服中国波司登”的愿景将不再是口号——中国品牌的温暖与时尚，正以更自信的姿态，引领全球羽绒服行业的新潮流。

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