必应中国首页截图

在谷歌称霸全球搜索王座的故事里，必应似乎始终是个沉默的配角，但戏剧性转折在2025年出现了。

巴伦中文网获悉，微软旗下的搜索应用必应（Bing），在中国地区已经悄无声息地稳居PC端赛道第一。

根据流量监测机构Statcounter提供的数据，2025年6月，必应在中国桌面搜索中市场份额占据40.23%，连续12个月保持市场第一的位置。

过去一年，必应中国在中国桌面引擎市场份额连续第一，图片来源：statcounter

在AI搜索激战正酣的中国市场，在桌面端，必应的崛起已成不可逆转之势，成为角逐该赛场不可忽视的新势力。

微软为必应累计投入近千亿美元，必应上线已经近十六年，在市场份额上始终未有实质性突破，而在中国市场，必应这一场的胜利充满了地域特殊性。它受益于中国企业数字化和出海的浪潮，更依托微软持续深耕生态协同效应。

而新时代的搜索的本质，正在从“寻找已知”转向“创造未知”。我们也不再只是寻求答案，而是学习与AI共同思考。

不再只是“替代者”，必应中国加速崛起

中国的互联网大厂，集体默契地将AI搜索视作下一代流量入口。

包括字节跳动、腾讯和百度在内的互联网巨头，持续重金加注AI搜索，以抢占新一代搜索应用的叙事权。连向来对AI To C市场颇为低调的阿里巴巴，都直接亮出明牌，将搭载AI搜索的夸克作为集团旗舰产品推向市场。

事实上，在本土搜索市场，一个不起眼却重要的变量被人们所忽视了。

在微软“2025 Accelerate微软营销峰会”上，官方透露，过去5年间，必应搜索中国用户数量激增了12倍。

数据和市场研究平台Statista显示，2025年3月，中国贡献了必应搜索全球访问流量的28.25%，超越美国（21.9%），跃升为必应全球第一大市场。这是必应落地中国以来取得的重大突破，引起关注。

过去一年，必应中国在中国桌面引擎市场份额连续第一，图片来源：statcounter

虽然在2025年5月，必应美国重新回到领先位置，​但两个市场交替领先必应全球访问量排名的首位。​这充分表明，在中国这个庞大且极具增长潜力的市场，必应在中国的发展前景十分可期。

“微软围绕搜索行为构建了一个‘微型经济体’。”一位来自上海的匿名科技分析师表示。这精准概括了必应的核心战术——搜索奖励机制（Bing Rewards）。

这位分析师默认搜索引擎不再是本土巨头，而是必应。促使他改变的不仅是更精准的英文结果，还有每次搜索积累的积分，这些积分能在盒马兑换生鲜，在天猫购买电子产品。

积分只是入口，产品力才是留存关键。必应在中国市场有本地优化的中文版和提供全球信息的国际版。两大版本的设计，均以简洁的界面和克制的广告，吸引着追求搜索效率的用户，也在中国日益成熟、具备双语能力的职场人群中极具吸引力。

通过持续优化搜索算法，必应在信息相关性、结果精准度和多语言处理方面表现出色，搜索质量稳步提升。

此外，必应中国还进行了本地化功能创新，紧跟本地热点事件，创新营销手段。其中，必应天气预报因其预测准确度高，被誉为全球领先。2023和2024年，必应天气中国团队连续两年被国际权威机构 Forecast Watch 评为“全球总体最准确天气预报提供商”，并研发了可预测未来30天天气的新一代 AI 模型。而针对高考等国民级事件推出专题入口，更进一步贴近本土市场。

当然，除了必应自身的产品能力之外，微软在中国的本地生态也发挥了重要的作用。操作系统与浏览器的生态整合，重构了桌面端流量入口。

企业级生产力场景爆发则提供了关键突破口。2023年7月推出的Bing Chat Enterprise，将必应深度植入Microsoft 365工作流。中国庞大的Office用户群迅速接纳了这一AI生产力工具。

必应增长主阵地是桌面办公场景。随着Windows 11的普及，尤其是企业端PC设备的更新，用户使用必应还会具有更大的想象空间。

AI及背后的生态协同效应，确已动摇谷歌霸主地位，在微软生态的加持下，必应全球市场同样表现不俗。

Statista数据显示，必应的市场份额从2020年的6.14%增长到了2025年3月的12.21%，而谷歌搜索的市场份额则从2020年的87%下降到了2025年3月的79.10%。

必应用AI重写游戏规则

这场逆袭的核心动能，始于2023年初的一场由AI大模型驱动的自我革命。

“竞赛从今天开始。”

2023年2月7日，微软公司CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）宣布对必应进行重大改版时这样说。

微软公司CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella），图片来源：Getty Image

当时这款革命性的产品，被称为“New Bing 新必应”（后全面升级为“Microsoft Copilot”），基于OpenAI旗下的GPT-4的基础模型，率先集成了“微软智能Copilot副驾驶”AI交互能力。