【《英雄联盟手游》的大部分主播还处于观望阶段】

目前，绝大部分《LOL手游》主播的直播时长在2小时以内，占比达到67.5%，这主要是仍在内测阶段，目前更多的是其他游戏分区主播来体验开播，其中大部分人直播LOL手游的时间不会很长，在开播《LOL手游》一定时间后，仍会直播其原先的游戏。参考MOBA类头部手游《王者荣耀》的主播直播时长，《LOL手游》本身的操作性、竞技性和观赏性都相当强，适合主播长时间开播。因此，等到游戏正式上线后，主播的直播时长将有明显的提升，大大超过2小时。

【《英雄联盟手游》在斗鱼的弹幕声量最高，在虎牙的用户粘性更强】

从《LOL手游》的弹幕声量来看，斗鱼平台的日均发弹幕人次和日均发送弹幕条数均最多，与《LOL手游》主播互动的斗鱼用户相对更多。而在虎牙，日均发送弹幕条数为15.37万条，平均每位用户每日发送约13条弹幕，远高于其他平台，可见虎牙用户更爱发弹幕与主播互动，用户粘性更强。

【《摩尔庄园手游》在各平台的多维度直播数据下滑明显】

从《摩尔庄园手游》在各直播平台的表现看，多个维度的直播数据均环比下滑严重：在B站，7月的直播时长、弹幕声量及礼物相关数据的环比降幅均超过了75%；在虎牙，这些数据的环比降幅也超过了60% 。“秦人不暇自哀，而后人哀之”，《摩尔庄园手游》直播热度的骤降，给游戏开发商及运营商许多启示，“打铁还需自身硬”，游戏制作各环节需要把好关，只有优质的内容才能得到用户的长期追捧，否则不能长久。

【《摩尔庄园手游》的短视频声量已微乎其微】

《摩尔庄园手游》在抖音平台的短视频声量同样微弱，呈现出和直播热度类似的降幅。2021年7月，视频发布数仅有1710条，环比大幅度下降90.09%，而点赞数、评论数及分享数的降幅也同样在90%左右。短视频平台的内容推送有着精确的算法支持，一旦内容失去话题度和关注度，声量就会在短时间内消失殆尽。

四、单机/主机游戏篇

【B站在单/主机游戏直播上表现略胜一筹】

从各直播平台单/主机游戏的开播情况看，B站在每日开播主播数、日均直播时长和日均礼物价值这三个数据维度上保持领先：每日开播数达到3.0万，超过虎牙和斗鱼的开播数总和；日均直播时长为10.1万小时，是斗鱼的1.28倍；日均礼物价值为115.3万元，是斗鱼的1.21倍，仅有弹幕声量低于虎牙和斗鱼。这与B站的内容生态有着很强的关系，B站拥有数量众多的单/主机游戏UP主，他们在B站的推动下转型为主播，带动B站单/主机游戏直播的快速发展。

【仅发布1个月，《永劫无间》日开播主播数已稳定在1万左右】

《永劫无间》作为国内武侠吃鸡游戏的集大成之作，引发了游戏圈的武侠热潮。凭借着超高的游戏品质，《永劫无间》不仅征服了大量玩家，还吸引了众多头部游戏主播的武侠吃鸡热潮。《永劫无间》于6月16日在Steam平台开启为期一周的Demo测试，开播主播数峰值已接近8000人；随着游戏在7月8日开启国服不删档测试，开播主播数峰值突破1.2万人，并在7月末稳定在1万上下。

【《永劫无间》吸引到各品类头部主播尝试】

根据小葫芦指数排序的《永劫无间》代表主播TOP10显示，代表主播主要分布在虎牙、斗鱼和B站，其中虎牙占据了50%的头部主播。这些主播的粉丝量几乎都在百万级以上，除了一些单/主机游戏分区的主播，还吸引到来自英雄联盟、王者荣耀等热门分区的主播加入，可见《永劫无间》在游戏主播群体中的影响力。

五、电竞职业赛事篇

【受游戏直播活跃观众下滑影响，2021LPL赛事观众活跃度同比下降】

随着国内疫情防控的有序进展，相较于疫情初期，整体观看游戏直播的用户有明显的回落，这也影响到电竞赛事的观众活跃度。从LPL赛事的情况看，2021年的春季赛常规赛、春季赛季后赛和夏季赛常规赛的发送弹幕人次、发送弹幕条数，相较于2020年均有着一定程度的下滑。

分析LPL赛事的不同阶段，由于季后赛赛程较短，活跃观众规模上与常规赛有着较大差距。而全球总决赛作为LPL赛事的巅峰之战，吸引了众多电竞用户的关注，2020英雄联盟全球总决赛的发弹幕人次高达1825.2万人次，产生了5781.0万条弹幕，送礼物人次达37.7万人次。

【2020~2021 LPL赛事人气：全球总决赛＞LPL季后赛＞LPL常规赛】

LPL赛事各阶段的直播人气峰值，与观赛活跃人次有着相同的趋势。总体来看，季后赛和全球总决赛的日均直播人气峰值均高于常规赛，观众对于能决定队伍排名、人气队伍对决的赛事直播会更加关注，也更愿意发送弹幕参与互动。从LPL赛事的运营中也可以看出，IG与TES的比赛被塑造成为“忍界大战”，通过制造赛事话题点，同样能够吸引到更多用户的目光。

【2020~2021 LPL夏季赛常规赛：用户活跃峰值与热门战队的比赛相关性很强】

尽管2021年LPL夏季赛常规赛的整体发弹幕人数低于2020年，但平均每日弹幕人数仍达到了4.4万人，弹幕发送人数超过30万的日期共有5天，这些比赛日都有粉丝比较关注的热门战队，如RNG、IG、EDG、FPX、TES等，其中弹幕发送人数最高的是7月18日，弹幕发送人数达到35.7万，当天是RNG对阵EDG的比赛，作为两只老牌电竞战队，都积累了大量的电竞粉丝，两者相遇引发用户活跃高峰。

【KPL赛事：整体观赛活跃人次有所下滑，世界冠军杯带动日均观赛活跃人次回暖】

2020年KPL春季赛以来，KPL赛事在直播平台的观赛活跃人次整体上呈现下滑趋势，日均观赛活跃人次从2020KPL春季赛的1.9万下降至2021KPL春季赛的1.5万，同比下降21.1%。随着2021KPL世界冠军杯的开启，7月份选拔赛阶段比赛的观赛活跃人次已重回1.9万，随着小组赛和总决赛在八月份的开启，KPL赛事的观赛活跃人次有望再创新高。

【2020~2021 KPL赛事：虎牙发送弹幕人次占比稳居第一，B站、快手缩小与斗鱼差距】

从KPL各阶段赛事的弹幕活跃情况看，发送弹幕人群主要集中在虎牙、斗鱼、B站、快手这四个平台，其中虎牙平台的活跃弹幕观众数明显高于其他平台。随着B站和快手在游戏直播领域的持续发力，这两个平台在KPL赛事上的活跃弹幕观众数与斗鱼的差距持续缩小。在2021KPL世界冠军杯阶段，B站发送弹幕人次与斗鱼的差距仅在4.2%，快手发送弹幕人次与斗鱼的差距也缩小至10%以内。在KPL赛事活跃观众维度上，B站和快手都有望追平甚至赶超斗鱼。

【2020~2021 KPL春季赛：弹幕互动观众规模同比下降，但降幅并不算大】

从近两年KPL春季赛的发弹幕人数看，2021年KPL春季赛弹幕互动观众规模整体上略有下降，但与游戏直播观众的降幅相比，降幅并不算太大。2021年，KPL春季赛总决赛发弹幕人数高达65.5万，与2020年春季赛总决赛数据的74.4万相比，同比下降12%。而2021年KPL春季赛弹幕发送人数超过20万的日期共有6天，比2020年KPL春季赛还多出一天，整体的表现尚可接受。

六、品牌营销篇

【LPL赞助品牌视频声量数据分析：赛事赞助有效提升多个品牌的媒体声量】

根据在抖音、快手和B站监测的2021年LPL夏季赛常规赛赛前阶段和赛中阶段的赞助商品牌视频声量数据显示，LPL赛事赞助对于多个品牌的声量提升具有明显的效果。从视频发布数看，奔驰、OPPO、肯德基、耐克、娃哈哈、战马等品牌涨幅明显，其中奔驰相关视频发布数赛前阶段为4.01万，赛中阶段为9.18万，涨幅为128.8%；从视频播放量看，OPPO、TT语音、肯德基、耐克、战马、拯救者等品牌涨幅明显，其中TT语音赛前阶段为7.06亿，赛中阶段为8.01亿，涨幅为13.5%。增长最为亮眼的当属奔驰，除播放量维度数据略有下降，其他维度均有较为明显的上涨。

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