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吴声:数字商业进入“场景纪元”,2021找到你的“亲密场景” |吴晓波年终秀

2021-1-7 14:33 收藏 分享 邀请

摘要: 一元复始,正是回顾过往、展望新生之时。充满不确定性的“随机时代”,个体思想与经验的局限性,带来每个人对认知与见识的进化渴求,“知识跨年”也成为更加全民化的生活方式。自2015年开启以来,“吴晓波年终秀”已 ...

一元复始,正是回顾过往、展望新生之时。充满不确定性的“随机时代”,个体思想与经验的局限性,带来每个人对认知与见识的进化渴求,“知识跨年”也成为更加全民化的生活方式。

2015年开启以来,“吴晓波年终秀”已举办至第六届,2020年12月30日,主题为“勇敢者的心”的“预见2021·吴晓波年终秀”,在厦门海峡大剧院举行。

作为吴晓波年终秀的“常驻嘉宾”之一,场景实验室创始人吴声今年的主旨演讲,以场景方法论新作《场景纪元》为原点展开,诠释“场景”与“新物种”在过去5年创新与演化,带来题为《2021:场景的亲密时代》的精彩演讲。

《场景纪元》是场景实验室创始人吴声的第4部原创商业方法著作,也是继2015年出版《场景革命》后,“场景方法论”的系统迭代新作。“纪元”是新大陆的徐徐铺开,“场景”却一直是熟悉又陌生的命题。数字商业大加速时代,我们很容易启用“场景”一词,所以更需要辨明它的本源与来处。

·《场景纪元》:从数字到场景的新商业进化

从《场景革命》到《场景纪元》,商业在发生怎样的改变?

吴声在《场景纪元》的自序中提到,5年前写《场景革命》,思考的是流量迭代,人与商业如何重新连接。不过短短几年,信息流、空间数字化、新能源汽车、扫码购、小程序、“直播+”不断涌现,商业逻辑已进化为数据的生产、挖掘与数据之间的协作和竞争。算法进入每个颗粒度场景,是场景算法,是场景协作,本质是算法驱动的场景竞争。从数字到场景,新的游戏规则可谓一夜春风。

在吴声看来,过去这5年是“新物种爆炸的5年”,也是“场景缝隙不断填充的5年”。场景从局部改造商业,正深化为完整地接管我们的生活。

作为“场景方法论”系统迭代新作,《场景纪元》阐释了“场景”从局部突围的“破坏者”姿态,如何转变为新商业周期坚实有效的“建设者”。一切都在场景化,场景革命正式迈向场景纪元。

从《场景革命》到《场景纪元》,商业洞察始终是以人的变化为原点。人是场景,仍在延伸。数字化的不断深入,带来的不仅是新商业规则的范式转移,更是新生活方式的不断变迁。从数字到场景,商业规则的进化,正在开启“场景方法论”的新纪元。

·年终秀重磅认知,吴声发布“亲密场景”2021四大预测

基于《场景纪元》的方法论基础,在“预见2021·吴晓波年终秀”上,吴声指出,“2021将是亲密时代元年”。

在他看来,“场景”不是静态的物理空间,而是更加流动的“氛围”。“亲密场景”其实是新商业游戏规则的范式转移,本质是“体验式连接”与“数字化温度”。围绕“亲密场景”在2021年的发展,吴声作出了4点预测:

1、色彩方案:以往空间对色彩的“谨慎”,会演变成流动的色彩盛宴。潘通色不再被奉为圭臬,离散的人群需要丰富与饱和的色彩来表达。每个人、每个空间、每个品牌都是不一样的烟火,同样每个人也都会有自己的“气味方案”。它们能否成为更加灵活的道具,有赖于如何理解场景的不断深入。

2、会员权益供应链:苏宁Super会员发展会员权益供应链,浦发银行信用卡在拓展本地生活权益,京东PLUS、阿里88VIP……都在理解围绕场景会员的运营,这背后需要更加极致的服务与联名权益的供给。

3. 融合坪效:早上精品咖啡、晚上小酒馆的形态,在各大城市已呈燎原之势。借助于多场景、AI助手、小程序、直播工具无限延展空间,实现场景融合的极致坪效。

4. 虚拟IP渗透:虚拟IP从“代言”到“带货”,从“居家养成”到“游戏化社区”,以独特IP连接数字化的人, 从“线上繁荣”走向“线下繁荣”。

亲密场景的四个预测背后,启发性总是来自于最微小的认知。技术底层的迭代,消费精神的变迁,乃至社会价值观的升级——正是对于生活方式每一个最小变量的洞察,形成“场景纪元”的每一块拼图。拥抱随机生活的别有意义,场景纪元与每个人息息相关。



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