一个“迪士尼在逃公主”梗，轻轻松松让迪士尼品牌接连多次冲上微博热搜，夸赞张含韵参加《乘风破浪的姐姐》的美貌，惊叹宋丹丹25岁的盛世美颜，“迪士尼在逃公主”成为对女士高颜值赞美的代名词，这背后就是迪士尼多年品牌运营、IP打造影响力最直接的体现。

回看国内市场，主题乐园已经是比较成熟的景区类型，出现了一批如海昌海洋公园、华侨城以及华强方特这样优秀的主题乐园运营商，中国已然是最具潜力的主题乐园消费市场。然而，一些变化自疫情“黑天鹅”突袭旅游街业后，正在国内主题乐园市场悄然发生。

那些不善于营销自己的主题乐园们，因为闭园禁令阻断了与游客线下沟通交流的通道，怎么在线上与游客互动，保持曝光与恢复业务成为乐园们不约而同着重要做的事情。如何增加品牌影响力、发挥各类线上渠道引流与转换效力，通过热度社交平台发布场景内容增强曝光、策划直播开启“云旅游”……向线上转移成为业务新趋势之一，培养自己的会员，吸粉培养忠诚用户群体，也成为主题乐园开始刻意强化的能力。正如一枚硬币的正反面，在疫情冲击下挺过来的国内主题乐园已经开始觉醒。

跨界营销，主题乐园们的新“爱好”

2020年上半年对于海昌海洋公园来说，除了做好防疫和等待游客重新回归，花费巨大精力在认真做的一件事情就是跨界营销。

如果稍加留意就会发现，今年上半年火爆的综艺节目中频频会有海昌海洋公园的身影出现。比如郑爽、范丞丞、贾玲、周深、郎朗、杨迪等明星参与的真人秀节目《青春环游记》，就将上海海昌海洋乐园作为了一站目的地，一些经典的场景也在节目中出现，比如明星们入住的度假酒店，玩过的海兽探秘馆、南极企鹅馆，吃过的企鹅餐厅，坐过的时空缆车等等，都成为粉丝以及游客们追捧的“必打卡地”。

此外，还有《奔跑吧》、《喜欢你我也是》、《夏日冲浪店》等热门综艺，《三十而已》热播电视剧等都将海昌海洋公园的场景作为了拍摄取景地，不仅为海昌海洋公园带来了曝光与话题讨论度等传播效果，还为其疫情期间带来了多种爆品及打卡线路产品的营收成效。

不仅仅是电视综艺，跨界合作也成为海昌海洋公园这半年的重要业务方向，联合青岛啤酒推出联名IP文创产品“极地罐”、与人气烘焙品牌“AKOKO”联手推出“海洋奇境”独家IP系列国民曲奇，参与哈啰出行策划的“爸爸您辛苦了，暖心日”活动、携手爱奇艺进行多种形式的跨界联动。此外还与高端化妆品品牌Lamer海蓝之谜达成合作，提供直播场地、水下拍摄、专业科普达人等服务，直播当天观看量20万+，打破LaMer海蓝之谜官方淘宝旗舰店直播观看最高纪录，创下淘宝平台同时段美妆直播第一的成绩。总之，怎么能“好玩”，就怎么“折腾”。

不仅仅是海昌海洋公园，疫情期间，华侨城也启动了文化旅游节，加大营销力度，除了常规的线上线下乐园活动，更加突出了如何吸引年轻人的核心主题，引入了电音节活动IP，南京玛雅海滩水公园打造的“南京首个城市级音乐盛会”蓝鲸音乐节、武汉欢乐谷HOHA电音节、重庆欢乐谷HVE电音节、上海欢乐谷EV电音节等燃动了整个夏天。除此之外，依托融媒体矩阵，华侨城还策划了多场跨界营销活动，比如与B站跨界合作，发布“夏日不宅宣言”B站召集令，借势UP主的内容影响力和粉丝号召力，融入到年轻人当中去。 

对于主题乐园在行业最艰难的时刻“沉迷”于破圈，有业内专家向闻旅表示，这也是为疫情影响下能尽快恢复业务而做的努力。疫情让旅游街业承受巨大的打击，主题乐园是受影响景区中恢复最为艰难的类型之一，因为主题乐园受场地以及室内项目的限制，从闭园到恢复营业过程更加波折，特别是有动物需要饲养的海昌海洋公园，不管能不能营业、游客恢复了几成，该付出的成本没办法压缩，通过多维活动及合作提升市场活跃度，是带动业务复苏的重要途径之一。

对此海昌海洋公园负责人表示，疫情影响下海昌海洋公园旗下园区都经历了突如其来而又漫长的闭园，比如上海海昌海洋公园艰难重开后，受疫情反复的影响又不得不再次闭园，一直到5月10日室内外场馆才全面恢复，这期间激活线上的品牌活力对于开园后游客恢复情况起到良好的效果。疫情期间，海昌联合各大平台积极开展线上疫情防控宣传，联动合作伙伴、主流媒体开展公益抗疫情传播，加入“全国疫情防疫自律公约”，联合社会各界共抗疫情，截止上半年官方粉丝数增长率达144%。而与爱奇艺的合作，也使得海昌海洋公园品牌曝光触达人群达3000万+，自营平台订单数量大幅上升，官网浏览量较同期增长显著。

“疫情期间的成本管控是所有企业渡过疫情危机都会采取的策略，海昌海洋公园也不例外，在疫情期间海昌将线下营销计划和预算部分转变为线上为主，专注于线上渠道价值和粉丝的转化，以及结合海昌自有优势重点打造提供部分在线科普、在线服务、在线游公园等拓展业务。我们也变得更加谨慎和有针对性，也更注重转化效果，渠道、形式也更加多样，我们更希望依托长期积累形成的多行业、跨圈层资源，挖掘品牌传播新路径与合作新模式，为品牌注入新生力。”