4月25日，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）披露2019年年度报告显示，公司去年实现营业收入26.5亿元，同比增长19.79%，归属于上市公司股东的净利润5.08亿元，同比增长48.61%，扣非后归属于上市公司股东的净利润为5.07亿元，同比增幅为71.89%。

舍得酒业表示，2019年营收增长是因为公司继续推进营销改革，市场不断拓展，中高档产品销售收入增加所致，公司立足管理机制创新，坚持走高质量可持续的发展之路，取得了良好效果。

老酒储量达到12万吨

年报显示，2019年，酒类业务和玻瓶业务分别为舍得酒业贡献营业收入22.88亿元和3.39亿元。从酒类业务来看，舍得酒业的中高档酒和低档酒产品分别实现营业收入22.02亿元和8545.26万元，同比增幅分别为23.07%和41.76%，两类产品在2019年的毛利率则分别为84.05%和27.08%，同比均增加2个百分点以上。

从品牌战略来看，当前舍得酒业坚持以舍得为核心、沱牌为重点的双品牌战略，持续对产品体系进行梳理和完善，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌天特优等战略单品。先后上市了舍得毕加索小酒、舍得智慧名人纪念酒、藏品沱牌系列等全新产品。

公司从1976年开始将每批次最优质的基酒预留一定比例用于战略储藏，留存的优质基酒大量增加，至今优质老酒达到12万吨。在此背景下，舍得酒业制定了老酒发展战略，并以“艺术”+“老酒”为舍得品牌赋能，加强了品牌建设工作。

从市场战略来看，舍得酒业按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略，加快品牌的全国化布局。

《证券日报》记者注意到，舍得酒业的经营成绩受到市场分析人士的关注。新时代证券发表研报对公司年报点评道，舍得酒业双品牌战略齐发力，“艺术”+“老酒”赋能品牌效果初现。“公司营收稳健增长，第四季度业绩超预期；舍得系列占比稳提升，省外扩张有序展开。期待公司在双品牌战略下，主导产品保持较高增长，老酒战略稳步推进，省外优势稳扎稳打、精耕细作。”

传统白酒面临品牌年轻化的挑战

值得一提的是，舍得酒业的电商业务在2019年取得了显著突破。年报显示，公司的线上销售平台囊括了中高档和低档产品，2019年，电商销售收入为7430.07万元，同比增幅达到了100.26%。

舍得酒业介绍，针对线上消费者需求，公司开发了电商专销产品，并在线上重点主推艺术老酒（如毕加索小酒、与艺术家岳敏君合作的大笑沱牌）。公司不断强化电商B2C业务能力，逐步实现线上线下的融合发展。

近年来，白酒行业集中度越来越高，强者恒强，中小酒企的生存空间不断被挤压。舍得酒业认为，消费升级是白酒市场发展的主要动力，80后、90后正在成为白酒消费的主力人群，传统白酒品牌面临如何进行品牌年轻化的挑战，同时，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，名优白酒的市场份额将进一步扩大，而300元-700元是白酒消费增长的主流价位段。

从发展战略来看，2020年，公司将实施舍得、沱牌双品牌运作。而2020年1月份以来发生的新冠肺炎疫情导致聚饮市场、宴席市场的处于半停滞状态，对2-4月份的白酒消费形成了普遍性的冲击。舍得酒业表示，公司将通过拓宽销售渠道、加快线上销售、加快新区域布局、增加新产品、加强宴席促销等方式，对冲疫情带来的不良影响。

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