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李竹兵:下一个风口是城市超级IP时代!

2019-4-16 21:48 收藏 分享 邀请

摘要: 日前,城市超级IP峰会在泉州举办。超过700位各界来宾、60多个城市的政府代表团齐聚一堂,共襄盛举。各方对城市未来展开研讨。功夫动漫董事长李竹兵大胆预言:中国下一个风口是超级IP时代!剑拔弩张,文创产业硝烟四 ...

日前,城市超级IP峰会在泉州举办。

超过700位各界来宾、60多个城市的政府代表团齐聚一堂,共襄盛举。各方对城市未来展开研讨。

功夫动漫董事长李竹兵大胆预言:中国下一个风口是超级IP时代!

剑拔弩张,文创产业硝烟四起

改革开放以来,中国文创产业已经取得了相当程度的发展,但是,与一些发达国家城市相比,仍存在一定的差距。

在欧美日韩地区,文创产业已经成为GDP的重要组成部分,有的国家甚至可以排到前三。

相比之下,中国文创产业在国内并不能占到一个主导地位,还处于相对落后的发展阶段。当国内还在讨论文化产业的时候,国外的IP产业已经十分成熟,如果国内IP产业想要快速追赶,另辟蹊径无疑非常重要。

在李竹兵看来,文化产业和IP产业最大的不同之处在于,文化产业是一种发展方向,是一种理念,而IP产业则聚焦于两个领域:一是IP具备多大的粉丝群体,二是这个IP可以创造多少收益。换句话说,一个缺乏粉丝的IP,一个赚不了钱的IP,都不能称之为超级IP。在国内有非常多的企业在打造IP,但是只有真正站在金字塔顶端的才能称之为超级IP。

动漫有着与生俱来的先天优势,通过动漫打造超级IP可以快速形成IP资产,形成产业链延展,再加上动画观看范围也很广,适合在全球范围内推广。

黄种人拍的影视可能没有办法在全球畅通,但每个国家都能接受通过动漫来了解里面的知识。

同时动漫作为一种尖端的表现形式,代表着中国文创产业的技术高度。经过不断地迭代发展,中国城市超级IP目前已经来到了第三代。

第一代是原创超级IP。这类IP风险性极大,发展成超级IP的几率微乎其微,主要代表是喜洋洋、熊出没。

第二代是产业超级IP。这类IP由于企业有着稳固的产业基础作为支撑,风险系数相对较小。如功夫动漫为三只松鼠、周黑鸭、来伊份塑造的产业超级IP,就是其中的主要代表。

中国的IP发展已经逐步开始进入第三代——城市超级IP时代

文化赋能,城市超级IP大有可为

城市超级IP的定义是,让城市文化形成资产,形成产业链。

那么,超级IP将会如何助力城市发展?据李竹兵分析,主要有以下七点:

1.推动当地传统产业发展

传统方式推广日益艰难,软性粉丝推广经济+全球性推广战略已经成为城市宣传的趋势。

许多人去芬兰看圣诞老人,去日本看熊本县,这其实由于异国文化的入侵,国人在受到其影响后不远万里前去观赏。

但其实,中国城市亦可如此,将文化融入IP,让更多外国人认识中国城市,了解中国城市,从而向往中国城市。

随着一带一路的持续开展,文化全球推广也迎来了新的契机。

2.推动文化传承创新

在李竹兵看来,打造城市超级IP最大的捷径就是1+1。

如美国迪士尼制作的《花木兰》。花木兰在国内只是一个平平无奇的IP,但是通过迪士尼的创新,实现了IP的价值资产化。

每个城市或多或少都拥有其独特的文化底蕴,这些元素就是作为基础的1。如何再加上1,这就需要通过城市超级IP让文化创新变现。

整体来说,城市超级IP发展趋势是走出国门、传播世界、文化集合、文化强国。

中国是有着五千年文明史的古国,可以说每个城市下面都埋藏着千尺深的文化积淀。

西游记、封神榜、齐国文化、汉字文化、弥勒文化等等,这些取之不尽的IP资源也预示着,城市超级IP市场所拥有的巨大潜力。

3.推动传统产业发展

一个城市拥有很多个企业,但企业可能需要付出许多的资金、精力,才有机会打造出一个品牌。

倘若政府把当地著名的文化元素都形成一个品牌,并将此授权给当地传统企业使用,这就等于当地的企业直接获得一个品牌,将大大推动传统企业的发展。

目前功夫动漫有两个合作城市在这方面表现尤为突出,一个是自贡,把恐龙融入进去;另外一个是石狮,打造狮文化。这两个城市超级IP,在动画开播之前就得到了当地市场的青睐,动画IP遭到各行各业的哄抢。

4.推动文化产业的发展

城市超级IP自我创造需求,驱动创意产业服务外包需求。

如果一个城市打造了超级IP,在授权给企业后,就需要有一大批的工业设计公司、空间设计公司、动漫设计公司、广告传媒公司、衍生品公司、知识产权公司为企业进行服务创造,成为城市IP与企业中间的桥梁。

文创产业正是靠打造IP,创造自我需求,把传统产业都与文化创意紧密结合在一起。

5.推动文化产业资产价值

文化产业将通过城市超级IP,形成具备粘度的内容,而且越推越值钱。

如果花大量资金做传统广告,往往到最后就石沉大海。

IP只要内容可行,通过动画片不断重播,就可以快速形成大量粉丝,文化产业资产价值也将越来越高。

6.推动当地城市政府系统使用规范

大多城市在做政府形象的时候,缺乏统一元素,还处在一个比较杂乱的现象。但设想,如果一个城市有属于自己的超级IP,就可以把形象用在平时行政中使用,如党建设计、计生工作、日常宣传等各种类型推广。

最重要的一点是,国内百姓都会主动追随政府的步伐。倘若政府率先把IP用起来,老百姓就跟着用起来,便可以迅速形成IP爆款。

7.推动超级IP产业链为城市商业升级

通过城市超级IP能用形成持续的文旅产品,如IP主题酒店,IP主题餐厅,IP主题文旅衍生品,IP乐园,IP公园,IP体验馆等各种商业,为粉丝提供特色服务,以此打造一个超级IP之城。

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