中秋月圆人团圆，正式进入吃时令美食月饼的旺季。

9月13日，天猫联合稻香村、知味观、五芳斋、广州酒家、朕的心意、元祖、亿滋等月饼商家发起“单一网上平台24小时内销售最多的月饼”挑战吉尼斯世界纪录荣誉称号。

同时，在阿里巴巴西溪园区搭建“理想中秋 月饼新食尚”月饼超级品类日活动，发布以“国潮新选”、“玩味东西”、”新潮跨界”、“网红心选”等2018天猫四大月饼趋势。

数据统计，天猫平台上的月饼从9月13日0-24点销量高达11075071块，平均每分钟售出7块，打破吉尼斯世界纪录。

（左一，吉尼斯世界纪录认证官侯颖女士，正中，天猫食品总监王丹）

9月14日，吉尼斯世界纪录认证官侯颖女士授予了天猫是“单一网上平台24小时内销售最多的月饼”的殊荣。

根据统计数据显示，购买月饼TOP10城市分别是；上海、北京、深圳、广州、重庆、杭州、武汉、成都、苏州、东莞。90后最喜欢的前三口味是：巧克力、鲜肉、火腿。

（天猫大快消总经理古迈）

天猫大快消总经理古迈认为，“天猫不仅是月饼销售最大的平台，也是最新最潮月饼的聚集和创造地。”

据介绍，天猫不仅是线上月饼销售第一平台，同时天猫引导和孵化了传统月饼的大量创新，老字号的复兴，国际品牌推出跨界月饼，网红品牌尝试将新工艺带入月饼等诸多月饼的新趋势是在天猫平台的引导和孵化下完成。

以美心月饼为例，通过天猫大数据分析消费者需求，推出了天猫专供款——美心赏心月夜，汇集多种美心经典月饼口味，深受消费者喜爱。2018年配合天猫活动仅1小时销售就上万份，销售额突破百万，充分体现了电商化运营对销售的强劲推动力。

同时，月饼升级不止步于馅料、包装等月饼传统范畴，更是对月饼的文化附加值和设计附加值进行升级，推动品牌进行创新。

以必胜客与朕的心意联手推出的“芝心踏月”月饼为例，该系列月饼的外盒印有国之重殿——太和殿，是故宫中至尊之殿；内盒取自吉服纹样“刺绣玉兔龙纹圆补”为灵感设计而来。意味着祥云携桂芳，玉兔云龙舞银霜。

以杏花楼、五芳斋为代表的老字号月饼品牌消费者品牌忠诚度特别高。在天猫上老字号品牌一年被搜索的次数超过10亿次，近9000万人是老字号的忠实消费者。现在，天猫引领平台上传统的老字号做了新口味新工艺的尝试，五芳斋推出糯米皮月饼，知味观推出的腌笃鲜月饼都是这种趋势的体现，这种老字号的新口味已经逐渐成为品牌成交的新主力。

超级品类日已经不仅是月饼品类的双11，更是月饼品类“焕新”的节日。中商产业研究院数据显示，2017年全国月饼销售额达146亿元，增速保持在8%左右，其中，天猫月饼成交金额逐年攀升。

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