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姜明:品牌是企业发展的灵魂

2018-9-10 11:48 来自: 互联网 收藏 分享 邀请

摘要: 2018年7月19日《财富》杂志发布了世界500强,作为军工企业的代表,荷兰的空中客车集团和中国兵器工业集团分别排列105和140名,营收分别是933.92亿美元和752.60亿美元,虽然两者排名和营收相差不大,但是荷兰空中客车 ...

9月7日,以“知识产权金融助推军民融合大发展”为主题的2018军民融合知识产权金融高峰论坛在绵阳科创园区创新中心隆重召开。中国政法大学副校长冯世勇在高峰论坛上发表《品牌是企业发展的灵魂》演讲。以下为演讲全文。

大家下午好!

我们经历了40年的发展确实要转型升级,要转变发展方式,因为我们40年来所形成的产业,大部分是加工产能,是不可维继的。

做好中国产品向中国品牌转变

一是现在我国生产要素的价格提升,比如人工成本、土地成本、生产资料成本大幅提升,低成本不可维继;再一个是对资源的消耗和环境的污染,也是不可维继的。

另一方面,我们处于一个价值链的中低端。根据国家统计局发布的信息,2017年规模以上工业企业全国平均费用是85%,每百元85%,平均的资金财务费用是7%,平均的管理费用7%,利润只剩下很少了,所以也是不可维继。

习近平总书记明确提出,我们的转型发展就是要将中国制造向中国创造转变,中国产品向中国品牌转变,中国速度向中国质量转变,我们要落实新时代的新要求,就是要抓好品牌建设。品牌是企业发展的灵魂,是国家经济软实力的象征。

品牌是军工企业发展的灵魂

国家十三五规划提出要加强品牌建设,提升品牌的价值和效益,也是对新时期军工企业品牌坚决提出的新要求。随着国家“一带一路”倡议和军民融合战略深入实施,我国军工行业迫切需要借鉴国外先进的企业品牌建设经验,打造一批具有国际竞争力的军民融合企业品牌。

2018年7月19日《财富》杂志发布了世界500强,作为军工企业的代表,荷兰的空中客车集团和中国兵器工业集团分别排列105和140名,营收分别是933.92亿美元和752.60亿美元,虽然两者排名和营收相差不大,但是荷兰空中客车集团享誉全球,而中国兵器工业集团品牌影响力不如它。

我们也可以回顾一下,军转民在国际上有很多典型的例子,在我们商业流通领域来说,我们举一个还是美国的例子,刚刚我们田局长说了,计算机技术是上世纪40年代开始发展起来的,那么美国的沃尔玛,它在56年的时候是美国的阿肯色州的一个小城市,通过几十年发展,始终占据500强第一位。

现在谈到它发展最骄傲的地方,就是它有一个信息库,它的信息库规模和美国国防部差不多,它也是运用了信息技术。信息技术也是美国国防部当年最早进行的研发,而且它最开始是应用在军事领域的。作为企业来讲,我们要运用这些技术,从而得到快速的发展和壮大。

这是卖商品的,还有一家搞餐饮的就是麦当劳,也是50年代末芝加哥的一个小作坊,还不是一家餐饮企当时,它也是运用信息技术,现在在全球有2万多家店,运用信息技术实现它的管理,包括商品管理和其他各方面的管理。

这个就是有代表性的,因为很多的尖端技术是国防部门研发出来的,但是军工和民用是相结合的,我们也可以说信息技术的发展和今天的互联网、大数据,有些技术研发虽然不在中国,但是中国在商业领域用地是最好的。所以,我们现在的阿里巴巴、腾讯、京东,这些都成了国际上电商的引领性企业。所以,我们今天从过去中低端的生产,到新时代要高质量发展,就是要抓品牌发展。品牌的核心又是知识产权的问题,就是对品牌,你运用知识产权就可以自己研发,可以购买,还可以租用,要搞好知识产权的市场化,也就是和市场的融合、和金融的融合。

我们也知道日本的技术也是很先进的,但是它就没有像美国一样,能够产生沃尔玛、麦当劳这种跨国公司。所以,它有技术,但是在金融的融合方面做的不好,文化的融合方面做的不好,我们一定要和市场、金融都进行深度融合。

品牌是国家经济软实力的象征

一个国家的实力,尤其是经济实力,往往体现在拥有多少强大的自主品牌,正如这些年来我国互联网方面的发展受到世界瞩目,已经具有成长为强大民族品牌的基因。加强品牌建设对发展民营企业,实现保军转民,寓军于民,加快产业升级,调整改革新突破,具有深远的影响和重要的意义。

现阶段我国大多数军民融合企业在市场方面不够充分,品牌议价低水平,但是在高质量这一巨大优势推动下,加强品牌建设,进行合理的市场定位,将硬件和软件结合起来,我们就将具有很强的品牌议价潜力。

随着中国军民融合企业快速发展,尤其是市场份额的不断扩大和市场竞争的日趋激烈,依靠品牌经营成为军民融合企业发展的必然要求,品牌的核心是价值,而品牌价值的核心要素是知识产权,一流的品牌需要一流的知识产权支撑,知识产权是品牌价值的提供者、整合者、放大者。

知识产权空心化的企业很难成为真正的品牌,即使有一块牌子,往往也是昙花一现。运用知识产权支撑品牌发展,关键要运用知识产权打造品牌发展的核心竞争力,运用知识产权的高附加值形成品牌价值高溢出值,军民融合企业具有科技密集、知识密集的特征,运用知识产权支撑军民融合企业的品牌发展,能够有效提升军民融合企业的品牌价值。

在倡导中国制造2025年的前提下,中国品牌迎来全球化发展的机遇,随着国家品牌日的设立和国家品牌战略的实施,军民融合企业将历史性地在国家品牌战略中发挥引领示范作用,在国家品牌战略及军民融合战略的东风之下,我们期待行业中不断涌现出更多的优秀的军民融合企业成长为知名品牌和民族品牌,最终实现中国品牌在国际市场的崛起。

最后,我预祝汇桔集团、知商金融、汇桔网,祝科博会取得圆满成功,祝绵阳明天更美好!谢谢大家。



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这个人很懒,什么也没留下...
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