需要改进的例子：

持续数秒的动效，很多帧没出现品牌，即使吸引了注意力，但没有有效的品牌露出

4.产品的曝光方式要谨慎

一些场边广告为了突出主打产品，会使用产品元素，但因为产品本身的辨识度不同，展示产品会有很大风险让用户张冠李戴。

NIKE作为中超顶级赞助商，有很好的品牌识别度，因此这款刺客的曝光加上之前的引导比较清晰

而这瓶只在瓶身上显示出品牌的啤酒是哪一家呢?崂山、燕京、喜力还是青岛?

5.背景色彩要柔和清晰

场上镜头在不停移动，观众的焦点本身又在比赛过程中，场边广告的视觉效果，既不能完全被忽略，又不可太过刺眼影响识别。

好的例子：

深色背景白色文字，“华夏幸福”清晰醒目

需要改进的例子：

白色背景过于明亮，配以深色文字，基本上难以辨认，白天尤其明显

6、 内容敏感度

这里不是说有什么敏感内容要注意回避，而是说对用户信息获取的敏感程度需要多加考虑：

例如电话号码，虽然数字简单，但在这个场景下观众对数字敏感度很低，很难有人记住这串数字

这个品牌虽然比较有名，但纯英文非大众的品牌名称，对新用户的认知造成很大障碍，知道的还是知道，不知道的依旧不知道

通过这段时间的统计分析，我们也评选出一个中超场边广告红黑榜，除了我们的直观统计，还邀请了一些用户进行盲测，看一场比赛下来，记住了哪些场边广告，得到如下的榜单：

红榜

泰格豪雅

黑色背景，配上白色的品牌名称和logo，清晰明了;中超官方腕表几个字，明确了中超赞助商的身份，同时也传递了品牌的所属品类。

卡拉宝

卡拉宝色调虽然是绿色，和草坪有些靠色，但品牌名称和logo清晰;动效只在部分区域显示产品内容，每一帧都有大面积品牌展示，品牌和产品品类都得到了良好传递。

DHL

DHL广告色彩明亮，很容易吸引眼球，并且信息明了，品牌名称即使在运动画面中也能被清晰识别;动画抢眼且和品牌贴切，运动的小黄车一下说明了品牌的行业属性。

黑榜

俱乐部自主招商的品牌，每个赛场不尽相同，水平也是参差不齐，有些根本辨认不出来是什么广告，也不具有参考性，因此黑榜的上榜品牌我们仅从中超联赛的赞助商中选择，更有参考价值。

中超联赛app

色彩过于丰富的配色，在场边广告上简直是场灾难，不仅整体眼花缭乱，而且白底红字的信息展示又最大限度地降低观众识别可能，真不知道这个app是不是中超公司亲生的。

优化建议：可以减少配色的多样性，以单色背景为主，最好是深色背景色，白色字体。

东鹏特饮

东鹏的场边广告十分不巧地占了上面提到的多个问题，字体过小，不易识别，多帧内容不能都保证品牌露出，“年轻就要醒!”这种没有识别度的slogan也难以和品牌建立联系，对比上文提到同是功能饮料的卡拉宝，高下立判。

优化建议：每一帧都有东鹏特饮字样，加大字体，动效以饮品的产品样式为主。

上汽集团

严格讲上汽集团的配色和信息识别度还是不错的，只是要表达的东西太多了，分时租车、车享家、荣威，短短几秒的时间，塞进太多的信息，想表达得太多，往往起到适得其反的效果，没有一个信息被清晰传达了。

优化建议：改起来也容易，就两个字——专注!哪怕广告时长充分，但每一个投放时段，只有一个产品或子品牌会是更好的效果。

以上榜单不涉及品牌自身的优劣，只代表我们懂球帝商业营销研究中心，在分析中超赛场场边广告时的一些结论，也希望能给大家带来参考，为今后的投放带来更好的效果。我们还会持续关注足球领域的各种营销现象，做足球，我们是认真的。

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