中国汽车市场消费升级背景下，尽管中国汽车产销量常年位居全球第一，但国产车与真正的高性能车仍有较大差距。江苏赛麟汽车科技有限公司董事长兼首席执行官王晓麟表示，“赛麟有态度和温度，要为消费升级提供特定价格的超跑。”

从汽车大营销的概念研判汽车产业乃至出行领域的未来走势，罗兰贝格全球合伙人方寅亮表示“数字化助燃体验式新营销”。放眼全球市场，“领先的汽车公司都把客户体验提到极高的高度，并用数字化技术为客户体验赋能。”

在这场汽车营销人的“家庭聚会”上，汾酒集团总经济师杨波以特别跨界嘉宾的身份，带来了一场跨界营销的演讲。提及酒与车的共性，她主张跳出酒看酒、跳出汽车看汽车，“回归产品本质，回归商业本质，回归利他本质”。

产业命题洞悉行业发展

联合国内外汽车营销专家、学者与优秀实践者，中国市场学会（汽车）营销专家委员会致力于搭建汽车营销人沟通、传播、交流的思想平台，建设中国汽车营销思想库。营销专家委员会秘书长薛旭现场汇报2017-2018年度工作，并公开发布《中国汽车T-X-N报告》。

用“T-X-N”三个字母洞察中国汽车行业的现状，解构中国汽车行业的未来。其中，T代表时间，X代表赛道和选手，也代表未知和创新，N代表数据和结构。秉持理性、科学、客观的态度，透过现象看本质，透过数据看全局。

基于这一理论框架，峰会现场进一步细分为“五年后/十年后”、“卖给谁/怎么卖/消费升级”、“新方向/新势力”三场互动研讨。

互动研讨现场

谈及未来五至十年之内的汽车发展趋势，宝能汽车副总裁兼观致汽车高级副总裁蔡建军表示，“从中国品牌来看，无论品质还是整个成本降低，我们应在多个方面形成合力。这种合力有了人才，有了技术，有了开放的心态。”东风启辰总经理马磊非常认同，“同质化竞争下更需要做好竞合，找到各自品牌清晰的定位、明确的价值表达。”

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树用数据说话，从细分市场切入描述汽车消费升级。“7月份SUV下滑8%，超越行业整体下滑速度。消费升级在今年面临不确定性转折点，SUV化的增长面临一定的压力，而豪华车趋势依然是超强增长的态势。”针对以90后、00后为代表的消费新生代，他明确表示“现在的年轻化实际不是因为消费群体，而是历史原因形成。现在的购车群体年轻群体占比比较高，但年轻化只是一个阶段性概念。”

相聚于变革时代，车市“马太效应”持续发酵，让新旧势力的对垒融合始终处于聚光灯下。电咖汽车首席营销官向东平认为，“新能源在整个行业政策与国家政府的支持之下呈现出另外一种高歌猛进的态势。步入后补贴时代，国家产业政策如何进一步引导整个行业向纵深发展，技术提升的速度、企业创新的程度等都将影响未来销量。”

荣誉揭晓发掘营销价值

首届中国汽车营销首脑风暴上，中国市场学会汽车营销专家委员会正式成立。2016年，为进一步加强营销专家委员会的理论与实践工作，加深委员会与车企之间的紧密交流，中国市场学会（汽车）营销专家委员会研究部成立。自此，新增委员及研究员的授予成为每届峰会备受瞩目的看点。

乌鲁木齐峰会上，上汽乘用车副总经理俞经民，东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉，长安马自达执行副总裁付远洪，北京汽车销售有限公司副总经理彭钢等21人获颁新委员；上汽通用五菱销售公司市场推广经理陈辉海，北京现代营销策略部部长沈鹏，东风悦达起亚公关部部长邵凤明，东风柳汽乘用车销销售公司市场推广部部长王广民等14人成为新研究员。

营销专家委员会新委员授予仪式

活动现场，营销专家委员会投票表决2018年度中国汽车营销创新大奖的最终归属。该评选由搜狐汽车与中国市场学会共同发起，通过盘点年度优秀创新营销案例，划分营销战略、内容营销、广告创意、品牌传播、数字营销等多个类别，发掘和传播创新营销价值，启发新的营销思路。

东风启辰总经理马磊，北汽新能源副总经理、营销公司总经理李一秀获2018年度中国汽车营销人物成就奖，东风日产和吉利汽车共同获得2018年度中国汽车营销团队成就奖。

附：

一、2018年度中国汽车营销创新大奖获奖名单

总体营销战略创新大奖：丰田中国

最佳内容营销创新大奖：长安马自达

最佳广告创意创新大奖：吉利汽车

最佳品牌传播创新大奖：观致汽车

最佳数字营销创新大奖：奇瑞汽车

最佳新车上市营销创新大奖：东风小康

最佳渠道与售后服务创新大奖：汉腾汽车

总体营销战略创新优秀奖：北京汽车、广汽本田

最佳内容营销创新优秀奖：东风汽车、北汽新能源

最佳广告创意创新优秀奖：长安铃木、SWM斯威汽车

最佳品牌传播创新优秀奖：广汽乘用车、福田汽车、东风启辰

最佳数字营销创新优秀奖：捷途汽车、宝沃汽车

最佳新车上市营销创新优秀奖：陆风汽车、上汽通用五菱、北汽幻速

最佳渠道与售后服务创新优秀奖：东风柳汽

二、2018年度中国汽车营销成就奖获奖名单

东风启辰总经理马磊

获奖理由：风云变幻的汽车市场中，启辰始终保持着稳健、快速的前进步伐。这位80后营销新秀提出“贴地飞行，精准营销”、“跨界营销、无缝对接”营销概念，不断打造现象级营销案例，引发业界关注。在以极低库存率、超高销售额保持连续十二个月同比增长的姿态冲过第一年的终点线后，2018年上半年，东风启辰累计销量75301辆，同比增长17.5%，在马磊的带领下，产品、营销和渠道布局正不断完善，东风启辰正呈现加速发展的态势。

北汽新能源副总经理、营销公司总经理李一秀

获奖理由：连续5年纯电动销量第一，今年1-6月销量53598辆。在全球车企出行转型的大背景下，北汽新能源已然走在前列，成为北汽集团巨轮转身的排头兵。从北京现代转战北京绅宝，再作为北汽新能源营销掌门人，李一秀是一名敢打硬仗的营销干将。他重战术更重战略，谙熟市场规律，Arcfox品牌体验店、lite车型，一系列举措，他步履不停，屡创佳绩，积极打造体验营销、跨界营销等行业优秀范例。在品牌激活行动的全体系发力下，塑造起北汽新能源年轻、科技、创新的品牌形象，带来销量与口碑的双重提升。

东风日产

获奖理由：百万量级下，2018年东风日产仍保持着10%以上的高速增长。从品牌年轻化、智能化，到渠道下沉、电商拓展，东风日产营销团队展现出合资车企中顶尖的体系力与执行力。2018年，东风日产的品牌战略从“YOUNG NISSAN”提升到了“NIM”， 在营销方式上不断创新，在营销体系上不断融合，从而推进全价值链的智能升级。借助各类IP植入和营销活动，东风日产获得了品牌流量，更进入了年轻一代消费者的生活与心智。

吉利汽车

获奖理由：产品是船、营销是帆。2018年上半年吉利累计销量达到766630辆，同比大增44% 。从口碑到销量一路高歌，是营销团队一直以来勤奋努力的真实写照。在吉利产品跨入“精品车3.0时代”之时，林杰和他率领的营销团队，通过形式有效的营销手段，在营销视野和手段上勇创新局面，也将吉利的营销带入到“3.0时代”，打造出了健康的吉利营销运营体系。

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