今年的“618”有什么不一样？昨天刚刚披露的一组数据可以给出答案：6月1日到14日，银泰接待顾客超1800万人次；6月16日，口碑数据显示天猫新零售带动商场消费金额同比大增109%；居然之家北京地区两日销售达7.12亿元，比去年增长231%；大润发首批完成升级的100家门店近一周线下客流环比上升30%。

“这并非传统意义上的‘节日促销’，而是更深度的线上线下融合与打通“，新华社《瞭望东方周刊》在6月18日刊出的深度报道中总结。巴黎高等商学院教授赵克锋在接受央视英文新闻频道采访时指出：线上线下共振是最大的创新和亮点。

这一关键动能的转换落定了618发展阶段的界碑。多家知名媒体总结，传统电商打折卖货时代已成过去，今年618以天猫为主场，新零售时代拉开序幕。天猫作为服饰美妆、快消、智能电器等各行业第一平台的优势进一步扩大，仅用13天就超过了去年天猫618理想生活狂欢季整体18天的成交；同时，线下超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步共振，6月18日当天，约有7000万人在线下参与天猫618 。

“天猫新零售将无处不在，”天猫总裁靖捷表示，“以前只是‘天上一只猫’，这次天猫618让我们感受到触手可及的天猫。消费者不必受制于哪里下单、哪里提货，一切围绕着他最想要的方式发生。”

据《南方人物周刊》报道，天猫新零售“能量惊人”，影响已不局限于商业领域，而是成为中国经济发展新动能的注脚。阿里巴巴集团4月26日宣布启动“新零售之城”计划，一个月内，一线、新一线城市已悉数加入。紧接着天猫618到来，新零售之城能量迅速爆发。上海龙之梦、北京朝阳大悦城、杭州城西银泰等地标商圈、商业街每天分别涌入人流数十万，杭州、上海、武汉、北京、广州的智慧门店活跃度牌在前五名。

《瞭望东方周刊》采访的多个城市政府部门相关负责人均强调了引入新零售推动城市发展的重要性。西安市投资合作委员会主任邢欣说：“现在西安政府多个部门和商家都已经注意到，新零售通过线上线下的融合互通，正在放大西安在地理区位上的优势”；武汉市商务局局长韩民春表示，盒马鲜生从有合作意向到武汉首店开业之用了5个月，“这就是新零售的武汉速度”。

《新周刊》认为，新零售之城的大PK，必将造就城市竞争的未来新秩序。杂志援引国际关系学院教授储殷的观点称：“‘新零售之城’的竞争之激烈和影响之深远将丝毫不亚于去年燃起的城市抢人大战。”财经评论员叶檀亦表示，新零售对城市发展抓手明显。中国城市发展需要抓住爆发点，否则“地理位置再好也没用”。

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