摘要: 这么多年,尽管相关部门屡次发布禁止私自进入无人区的规定,但仍有前仆后继的探险者躲过无人区层层暗哨,悄悄踏足这方土地,也有很多人消失在这片神秘的地方。《韩路游记》希望在专业人士指引下,以游记为载体,以尽 ...
同时,韩路是汽车之家最早一批员工,曾经汽车网站盛极一时的“图说”形式,正是他开此先河。如今,从最早开创“图说”游记,到后来用视频形式呈现,直至今天发展成为汽车互联网行业的头部IP。皓哥也感叹,韩路老师的智慧之处,在于懂得用户喜欢的内容和沟通方式,而非待在擅长的领域,用老旧的方式“原地打转”。 和所有以梦为马的人一样,后来韩路毅然奔赴创业道路,从“汽车之家”到如今联合创办了“老司机App”——以汽车文化、生活和交易产业为核心的生态平台,为汽车兴趣用户和消费者提供内容、产品和服务。
其实,从汽车之家离职后,因为有玩航模的底子,韩路也曾创业无人机。其笑谈,创业十之八九会面对失败,不过无人机虽然没做出来,但同期做的5X兴趣社区却意外火了。 无巧不成书,2016年底,在5X兴趣社区面临转型前后,原汽车之家核心管理团队也经历了由股权变动引发的离开,从而有了今天“老司机”的重聚。云淡风轻背后,皓哥想,从当时的“汽车之家”,到如今的“老司机App”,其实都源于其对汽车互联网行业的执着与热爱。正如韩路所言,一件事,如果你确实很努力的付出,就一定会获得一个正向的反馈。 作为汽车媒体中的头部IP,《韩路游记》背后有一套打磨IP的“内功修炼”方法论。 第一,自身业务要“强壮”,夯实汽车媒体领域的专业能力,包含对不同车型理解、新车报道时效性、解说的清晰度等。 韩路是一个对业务有“严苛标准”的媒体人。在他看来,首先,做好汽车媒体,业务知识必须过硬,对各类型车要足够理解,要知道每款车的亮点在哪?哪有不足;其次,视频内容的普通话吐字必须清楚,说一通,用户不明白,只是白瞎;最后,报道速度要快。新车首发后,尽量第一时间呈现,若是等上二三周,内容早就没有吸引力了。韩路难掩自豪:“其实光专业认知这一层,就已能刷掉90%的汽车媒体人了。” 第二,有清晰的人设定位,展示自己的价值观和态度,让粉丝觉得有真实感,从而建立坚固的粉丝群,营造“爱一个人,就会爱他全部”的感受。 粉丝想看的不仅仅只是内容本身,还希望看到KOL的价值观、态度和个性。韩路认为游记视频的形态更像一个放大器,能让粉丝通过内容更身临其境的了解你,认识你,也更容易建立个人的IP,当然反之也会放大你的缺点。所以,通过游记来展现“人设”,能让粉丝在内容之外,了解你的生活和价值观,爱你的全部。而这一部分比拼,又能刷掉之前剩下10%里面的90%汽车媒体人,只剩下1%了。 第三,坚持,才有复利效应。 韩路直言,第一、二点其实都是很苦的事儿,很多人就不坚持,从“台前”转至“幕后”,变成了管理者,而这时,人设也就变了,粉丝就感受不到那个有态度有鲜明个性的你了。所以,第三点的“坚持”是比一二点更难的,也会产生复利效应。因此,做好的头部IP要持续迭代,贵在坚持,这也导致真正能做起来有质量IP的人,少之又少。 三、从汽车媒体,洞见内容产业 今天,内容产业模式千千万,之于媒体而言的“核心”也是仁者见仁,智者见智。 韩路认为:汽车媒体长期的核心价值应当是“带货”能力。 其实,在内容营销1.0时代,传播触达用户为主。而随着个人IP打造,大V亲民属性及其与粉丝的强互动,也让内容产业新增了销售转化属性,营销随之进入2.0精准效果导向的时代。 这与韩路的认知也不谋而合,他认为,对于汽车媒体而言,考核的核心就是你的带货能力。尤其干汽车媒体,就要奔着最终交易的促成去,你能给下游带来更多的成交,就能贡献更大的产业价值。因此,好的媒体不光要有好的内容,还要有强的带货能力。 原创IP栏目的商业变现也在不断探索中。 以《韩路游记》为例,其将游记作为载体,加以内容营销。以润物细无声的方式植入厂商信息,既不对用户形成打扰,也能帮助品牌高效实现营销触达。
除此之外,韩路直言,现在也在对内容进行新的商业模式探索,会考虑诸如汽车交易分成等形式。因为,汽车属于高客单价的产品,只要保有足够的带货能力,最终也希望能尝试以汽车成交后分成的形式,作为主要变现模式。 “鲁班依旧是鲁班”,面对今天科技的日新月异,韩路对未来依然笃定。 尽管今天,新能源车、智能电动车、自动驾驶等概念频频进入大众视野,让汽车产业跟着变化莫测,但韩路认为,无论处在什么“风口”之中,沉淀出优质IP的方法论“工具”不会变,只是在新趋势之中,如何去使用新工具,持续输出优质的内容而已。
所以,任他东西南北风,只要不抵触新事物,对其保有足够的好奇心,在新趋势下仍旧能够乘风而上。 结语: 专访最后,韩路坦言自己的愿景,他希望《韩路游记》描绘给我们“诗与远方”,能让大众对“朝气蓬勃”的生活方式产生更多向往。呼吁处在都市快节奏生活中的人们,能把更多的精力释放在户外,陪伴家人。通过《韩路游记》,让很正的三观感染更多人。而这,赚的也是一份积极、阳光的钱。 中国首席商业资讯门户;更多内容请关注中国商业网各频道、栏目资讯。 免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非中国商业网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。 |
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