2018年央视春晚再创收视、口碑佳绩，成为春节期间网络热点。 据2月16日公布的酷云数据显示，2018年央视春晚市场占有率为83.8%，央视综合频道、综艺频道、中文国际频道（亚洲版）、少儿频道并机直播的总关注度为30.7%。在网络端，爱奇艺、腾讯视频及优酷三大视频网站播放量达3.76亿。春晚直播期间，讨论春晚的微博达7577万条，网友互动量高达2.12亿。

亿万量级收视“带火”节目及明星的同时，也让众借势品牌实现强曝光。国家TOP品牌汇源，抢占“2018年CCTV春晚指定饮品”强势资源，携多款产品亮相春晚现场，并与凤凰网娱乐合作，开通“汇源春晚惊喜屋”直播间，与春晚明星“亲密接触”，成为2018年央视春晚借势营销的大赢家。

陪全球观众过年，堪称春晚超强植入

作为世界上独一无二的大文化现象，央视春晚自诞生以来，一直是国人及全球华人除夕夜必不可少的“年俗”，其关注度及影响力无需赘言。早已自带“陪伴”及“团圆”标签的汇源，以“2018年CCTV春晚指定饮品”及国家TOP品牌双重身份，在春晚广告资源上占据“黄金点位”，据统计，在长达4个半小时的央视春晚中，汇源出镜达93次之多，其中更是有19次特写及35次近景。汇源100%果汁、乐碱天然苏打水等产品，在荧屏内外，陪伴亿万家庭团圆过大年。

除夕当天，汇源还与凤凰网娱乐携手，开通“汇源春晚惊喜屋”，以直播的形式，对参加春晚演出的王凯、黄渤、贾玲、张艺兴等明星进行访谈，“打探”春晚现场“第一手”故事，并邀明星与网友互动，送出汇源礼盒及新春祝福。汇源借此放大“2018年CCTV春晚指定饮品”的效应及影响力，完成品牌及产品在春晚期间从荧屏到互联网及移动端的覆盖，并与更关注明星动态的年轻人群拉近距离，突显品牌年轻化标签。

延续传播势头，抢占春节营销制高点

每年春节都是食品饮料行业品牌的必争之时，近年来汇源的春节营销做得可圈可点。去年春节期间，汇源就曾携手林更新以《更爱过新年》短视频，为消费者送上温暖新年祝福。2018年元旦，汇源代表国家TOP品牌，以“给世界的微笑”系列海报，亮相美国纽约时代广场，聚焦全世界目光；还在前不久联手年初以来爆火的直播答题游戏《百万英雄》，上线汇源专场，为春节营销预热。

以“2018年CCTV春晚指定饮品”及“国家TOP品牌”之名，整合多项资源，亮相春晚、携众明星为消费者拜年，汇源成功抢占春节营销的“制高点”及头部资源，将今年的春节营销推向高潮。汇源还同时实现品牌营销的进化与升级，并在不断的尝试与迭代中，逐步夯实强化“有汇源才叫过年”的消费者认知，成功占领消费者心智。

据了解，春节期间，除在春晚中无出其右，汇源还将在CCTV《迎春贺岁》宣传片、《一年又一年》新闻栏目、正月十五元宵晚会等多档节目中出镜，将延续春晚热度，实现纵深传播。

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