12月7日，青春工场发布了11月份《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力榜》。

在本月的排名变化上，暴走漫画、QQ音乐依然占据综合影响力榜单冠亚军的位置；芒果TV、丁香园、36氪进入前10；花点时间上升80个名次排名TOP33；微博榜单爱奇艺称霸，芒果TV上升至TOP3，洋码头涨幅最大，首次进入TOP10；微信榜中，新氧、果壳、暴走漫画的三甲位置依然无人撼动。

综合榜单排名TOP100的企业（品牌）里，嘀嗒拼车、拉卡拉、唯品会、陆金所等上升名次均超过100位；神州专车、拍拍贷、映客、锤子科技、美团外卖等上升幅度也较大，值得肯定。有风光就有落寞，上月异军突起的努比亚、大麦网和快手本月遭遇滑铁卢，排名大幅退步，甚至跌出榜单TOP50。失去了热点噱头的加持，这些品牌的名次立即下降，不禁令人惋惜。

11月的节日众多，各大品牌自然不会错过这个大好机会和消费者共同狂欢。从下图可以看出，除了在传统节日普天同庆外，“双十一”、“黑色星期五”等人造节日也受到越来越多的关注和喜爱，有些品牌甚至创造了自己专属的节日，对消费者进行更有针对性的营销宣传，颇有新意。

一、洋节题材不可放过

月初的万圣节是本月节日狂欢的开端。蘑菇街顺势推出“万圣节复古南瓜妆”微博教学视频，教小仙女们怎样美美的过节。视频推出后，评论里一片跪求同款眼影盘、求安利口红色号的呼声，借势的同时也拉动了用户需求，助力品牌本月取得了综合榜TOP23的好成绩，一举三得。

网易云音乐也推出了万圣节专属BGM，增加节日气氛；还有秒拍集合父母万圣节坑娃视频，让本是充满“恐怖”元素的节日瞬间变得有趣起来；此外，ofo、AcFun、魅族、淡蓝网等众多品牌都用不同形式过了一把万圣节的瘾。

相对于万圣节的“惊悚”，月末的感恩节让人倍感温暖，各家品牌纷纷拿出诚意尽显人文关怀，其中最具特色的当属花点时间了。

品牌与“鹿晗愿望季”活动携手，和粉丝一起加入愿望季狂欢，应援新股东，引发众多关注。特别是第一周的主题花“天天向上”在感恩节前夕上线，虽然限量发售，但也得到众多女性消费群体的大力追捧，配合节日效应更加温暖了整个冬天。

除此之外，活动期间每周一个主题花束，持续诠释“每周一花，鹿过不错过”的主题，让花点时间的用户量、订单量及关注度持续增长，爆发超群的品牌势能，也让花点时间在本月综合榜单中跃升80名，来到33位，微博榜单攀升106个名次，排名TOP49。

作为鲜花电商的佼佼者，花点时间总能给人以惊喜。独树一帜的“主题花系列”每每推出都能收获用户的认可和好评，再加之与明星、节日等元素的巧妙融合，在活力矩阵的榜单中更是逐渐和同行竞争者拉开差距。

二、品牌狂欢节一团“混战”

本月最能掀起品牌大狂欢的节日当属双十一这个“人造节”了。但随着人们生活品质的提高，享受低价的同时人们更乞求好物；而互联网和跨境电商的迅速崛起正好满足了这一需求。因此，被誉为“海外双十一”的“黑色星期五”促销节被越来越多的国人熟知和热衷，各品牌也争相寻求机遇，开拓新市场。

洋码头作为知名海外购物平台，此次“黑五”活动期间，在自媒体上的宣传就下足功夫。微博发文必带#洋码头黑色星期五#话题，热度和讨论度起飞；另外，微博大手笔的送现金红包，直接带来超4万+的转发和超1万+的评论量，粉丝量暴涨7万+。洋码头11月共计微博发文202篇，比10月的95篇多了一倍，其中有关“黑五”关键词的就占165篇，综合排名也直接上升126个名次，位列38位；微博排名上升170位，首次进入TOP10；在微博文章榜中最高排在第3位。

三、品牌专属节另辟蹊径

随着大众认知模式的进步，知识付费成为商业新风口。喜马拉雅作为国内首屈一指的音频平台，利用自身的资源和优势，在去年就创造出属于自己的节日——#喜马拉雅123知识狂欢节#。

这是喜马拉雅FM发起的国内首个内容消费节，号召全民重视知识的价值。有了去年第一届的成功经验，今年的活动更加引人注目。11月作为预热期，在微博阵地上，品牌逐步公布咪蒙、蔡康永、郑渊洁、马东、蒙曼等“知识网红”们的人物海报并互动，发起预售信息强力造势；活动期间，官方微博还持续更新多种多样的图文科普知识，与活动主题和自身形象保持一致，收到众多好评。最终喜马拉雅在活力矩阵综合榜单的排名为16位，微博30位，微信13位，成绩不俗。

传统节日也好人造节日也罢，但凡节日必有营销也成了各大品牌不约而同的行动。但节日营销也要有的放矢，全年大大小小的节日数不胜数，不是每一个都要跟进，在与自身调性最契合，最能展现出品牌独有特色的节日期间加大营销力度，才会事半功倍。

再者，过去商家在节日到来时通过让利吸引目光，但随着竞争者过多，只满足物质利益很难将消费者固定下来，这时，给予受众一定的情感利益尤为重要；例如花点时间的感恩节主题花束，就与消费者产生情感共鸣，加强了产品、品牌与节日的联系，营销宣传自然成功。

最后，无论什么节日来临，品牌都要坚持做自己，就像微信榜单霸主新氧网一样，万变不离其宗，才能篇篇都是经典。

附：11月榜单综合排名TOP50及微博、微信TOP50子榜，欢迎广大创业公司关注

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