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李生延:让品牌“动”起来

2017-11-19 09:15 来自: 互联网 收藏 分享 邀请

摘要: 近日,由《广告主》杂志及品微会主办的“智聚2017·第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在京隆重举行。汇源果汁副总裁李生延出席盛典活动,并针对“社会化营销及品牌年轻化”的主题进行了精彩的演讲及案例分 ...

近日,由《广告主》杂志及品微会主办的“智聚2017·第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在京隆重举行。汇源果汁副总裁李生延出席盛典活动,并针对“社会化营销及品牌年轻化”的主题进行了精彩的演讲及案例分享。

李生延指出:在年轻人群成为消费主力,手机是世界的中心的时代背景下,传统企业品牌正面临着营销疲软、品牌折旧、竞争趋同、受众挑剔等一系列问题及挑战。得人心者得天下,得年轻人者得天下,企业品牌要想在新时代中立足发展,必须要以年轻受众为核心,抓住时机,以动制动,让品牌真正“动”起来。

李生延认为,互联网时代的新媒体营销正呈现出“趋势娱乐化、营销事件化、内容媒介化、运营场景化”四化合一的特点。企业唯有根据年轻受众特性,充分运用集“行动、互动、感动”于一体的高品质社会化营销,才能赢得市场及年轻群体的认同,助力品牌年轻化更上一层楼。

在演讲中,李生延还特别介绍了此次荣获金蜜蜂奖的“汇源——电影《三生三世十里桃花》品牌传播案”、“#中秋来袭汇汇爸妈#中秋网络营销案”及“汇源Openday视频传播案”等案例,分享这些优秀案例在创意策划及推广执行中的经验,精彩的案例故事获得嘉宾们的瞩目及认可。

而对于不久前汇源入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌一事,李生延则表示:对我们来说,国家品牌既是一种荣誉,也是一种责任。站在这个新的起跑线上,我们的社会化营销,我们的品牌年轻化举措,都将围绕国家品牌去探索更多的可能。因为我们知道,唯有携初心而为,方能立国家品牌!



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