摘要: 在上海陆家嘴,冲出地铁的那一刻,每个人都是自信又骄傲的都市精英,他们年轻活力、努力上进。在这里,“慢生活”几乎是人们的奢望。 即便如此,他们仍不失优雅,拥有高学历、高收入和高品味,以及追求高品质生活 ...
在上海陆家嘴,冲出地铁的那一刻,每个人都是自信又骄傲的都市精英,他们年轻活力、努力上进。在这里,“慢生活”几乎是人们的奢望。 即便如此,他们仍不失优雅,拥有高学历、高收入和高品味,以及追求高品质生活是工作在陆家嘴的大多数年轻人的共性。 迎合这部分人的需求,位于陆家嘴核心区域的上海陆家嘴中心L+Mall正在将商业与人文艺术、前卫时尚、绿色自然等元素结合,塑造自身内涵,以吸引更多的年轻人。 数据来源和制图:赢商网 上海陆家嘴中心L+Mall 1、 年轻人的需求和消费潜力 运动业态、时尚潮牌、网红品牌等迅速崛起,无不显示年轻消费群体的重要性。 根据波士顿咨询公司数据,中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量,而其中65%都将由80后、90后及00后带来。类似的数据都在传递着同一个信息:这是一个必须想尽各种办法拉拢的人群,这一群体在行业中称为“消费新生代”。 消费新生代特征明显,喜欢个性化、主题化和场景化的消费形态,注重体验,追求时尚,品牌意识和品质认同感强,消费行为和习惯更加多元和分散,并推崇及时享乐和感官刺激,且购买决策和行为明显具有网络化特征。 埃森哲主流城市消费者群谱 迎合他们的需求,场景化空间营造、特色主题街区、二次元动漫“IP”、网红潮牌等具有特色的一切元素也随同被购物中心青睐。可见,商业消费从内容到主题、功能、形态均应与新生代消费群体的需求和行为模式相适应,并随之不断进化与变革。 与此同时,新生代群体的平均收入也呈快速增长态势。由苏宁易购、手机QQ等多家知名品牌联合发布的《2017年轻人消费趋势数据分析报告》显示,全国年轻人人均月收入为6726元/月,月均支出为4386元。 年轻人指20-35岁人群 数据来源:《2017年轻人消费趋势数据分析报告》 制图:随手记大数据中心 陆家嘴作为上海乃至全国、全世界的金融中心,消费升级程度及人均收入更在此之上。 可以大胆地说,未来不懂年轻人商业,也就意味着没有发展“钱途”。 2、 上海陆家嘴中心L+Mall的年轻姿态 分析L+Mall亮点之前,再次扫一眼项目的位置。 项目所处的位置是陆家嘴核心区域黄金角。1公里范围内,拥有包括上海中心、环球金融中心等在内的44栋办公楼,以及汤臣一品、中粮海景壹号等高端住宅区,覆盖周边白领客群逾46万人、高档社区客群逾16万人。项目建成后,将与第一八佰伴、华润时代广场等共同筑成陆家嘴区域汇聚活力与消费力的城中之城。 除此以外,项目自身三栋写字楼自带客流,其中一栋由阿里巴巴总部购入,未来预计有3万阿里人在此办公,而这些人从事互联网行业,很大一部分都是年轻的群体,为项目提供天然的消费群体。 在竞争越来越激烈的商业地产圈,“核心”二字显得弥足珍贵,而“核心”往往是被用来形容项目的地段。事实上,上海陆家嘴中心L+Mall的核心,是地段,却又远不止于地段。未来,建筑、艺术、空间、品牌等元素,将购物L+Mall项目的灵魂。 ① 年轻姿态一:现代时尚的室内设计 如上图,强大的设计智囊团铸就了上海陆家嘴中心L+Mall。 值得一提的是,上海陆家嘴中心L+ MALL的室内设计方——贝诺(Benoy)是世界最著名的建筑设计事务所之一,英国希思罗机场就是出自他们大师之手!在英国、西班牙、阿联酋、新加坡等60多个国家有着自己设计的购物中心作品。此次Benoy为上海陆家嘴中心L+ MALL打造出都市银河设计概念的室内空间,带入了星光天幕、采光天幕等具有科技感的视觉体验。 此外,SOM的建筑设计,采用独特的动感透光外立面,让项目在周边商业建筑中,格外突出,成为醒目的地标建筑。消费者漫步其中,有一种充满未来感的体验,也让共享空间更舒适、更有趣。 |
2014-07-18
2017-12-07
2017-08-08
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