出于对传统技艺的重视，现在国内越来越多的省市开始办老字号博览会，但能直接挂上 ‘中国’二字的，或许也就只有我们浙江了。”9月21日，在第十四届中国中华老字号精品博览会——“传物节•老字号2017”媒体沟通会上，浙江省商务厅一位领导说。

　　记者了解到，作为已经连续成功举办13届的全国规模最大、影响最深远的老字号博览会，今年10月13日至15日博览会正式举办期间，除了全国老字号精品展示展销及中国中华老字号百年品牌高峰论坛，博览会还新增首届老字号线上博览会“传物节•老字号2017”活动及线下“入古定制快闪集”。这些新玩法的背后，与一家互联网新星创业公司——杭州入古网络科技有限公司密不可分。

　　一、学数学出身的CEO，靠“折腾”创立出老字号APP

　　在接受《浙商》全媒体记者采访时，入古网络CEO瑶一笑称，自己是个爱折腾的人，老字号APP就是自己和团队一起“折腾”出来的。用她自己的话说，“数学院校混了七年，南开四年山大三年，毕业后却直接转行。”

　　众所周知，阿里系、浙大系、海归系和浙商系是浙江创业的“新四军”，入古网络就是阿里系创业公司中的不俗者。有位经济学家曾告诉记者，毕业于名校或者曾就职于顶尖公司的人都会有一种荣誉维护感，即便离开也会按照此前公司的高标准要求自己，这点瑶一很符合。

　　入古网络CEO瑶一

　　她曾在阿里巴巴工作多年，任阿里集团资深商业分析师并参与创建闲鱼，现在也喜欢别人称呼自己的这个花名。“我们的创始团队中有不少来自于阿里巴巴，核心成员基本都有近十年的行业平台产品开发与运营的市场背景，也深知老字号传统企业思维与产品转型的难点。”瑶一说。

　　去年10月，入古网络在北京举办了“中华老字号振兴计划”，并宣布老字号APP正式发布，瑶一当时说，我们知道中国有好东西，而且有太多好东西、好货、好匠人、好企业。所以，我们想着应该做些对且有意义的事情。

　　记者下载老字号APP发现，在这里能发现各种各样经得起历史淬炼的老字号物事，除了购买一些老字号产品外，还有两个颇令人感动的功能。一是可以探索百年老字号。以时间为线，带你纵览老字号的前世今生，请百年老字号的传承人与你推敲商道;二是入古定制精致中国范儿，C2B老字号创新工具，用户可以参与“入古出新”的策划设计，独享有文化有意思的老字号产品服务和体验。

　　“入驻老字号APP以来，不仅带来了销量的增加，还能将我们的酒定制化，更有一种记忆和文化的传播。”致中和实业副总经理、五加皮酿酒非遗技艺第七代传人钱建华对记者说。

　　二、老字号是企业里的“小而美”，聚在一起才有大力量

　　在不久前的天下网商大会期间，主题为“奇市江湖”的2017淘宝造物节令不少人眼前一亮，那么这次的传物节和造物节有什么异同之处?

　　瑶一告诉记者，相同之处很简单，就是大家都想把好东西呈现出来，但传物节的“传”字就意味着，我们传的是老字号的商道、祖训、历史、文化等内涵，在这个基础上点亮发光。

　　“造物节本质是主张原创精神，而我们创办传物节，希望‘传承家的感觉’，联结可以联结的有意义的东西，商业再发展、购买效率再提升，都是情感驱动的行为需求。比如你的父母，你的祖父祖母那个年代喜欢的，常吃的、爱用的，全球华人都知道而你却不知道这些品牌叫什么。”瑶一认真地补充说。

　　谈到老字号产品的线上销售情况，百年老字号研究院院长张漪向记者表示，普通的商品同质化非常严重，比如线上卖的快消品和线下卖的快消品是一样的，但老字号产品的魅力在于，当你真实地看到它完整的、细腻的制作过程时，你会觉得多等一段时间是非常值得的。

　　记者了解到，博览会期间，除了将有来自全国20多个省市地区，近350家老字号企业在老字号APP上等待用户“宠幸”外，本届线下博览会还新增了入古定制快闪集：八百平米展区，入古团队策划了“老-穿越集市、传-传家本事、新-玩故知新、疗-治愈酒馆”四个主题，用穿越、72小时限定快闪、文创周边等新玩法打造线下博览会新体验，全方位展现老字号的多面性，激发80后、90后年轻消费群体的热情。

　　“老字号企业就是中国企业中的 ‘小而美 ’，只有聚集在一起，才能产生大力量。”瑶一笑着说，“而且，90后、95后是喜新不厌旧，百分之十五的新增用户对于品牌有全新理念，这意味着老字号的市场新机遇。

　　浙商新闻“中华老字号第一展”有哪些辉煌历史?

　　媒体沟通会，浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长丁惠敏也来到了现场，她为老字号服务了二十多年，不仅启动了第一届老字号博览会，还创办了老字号杂志。

　　丁惠敏介绍，中国中华老字号精品博览会是第一个全国性老字号专业博览会，创立于2004年，影响力遍及全国，名声远播日本、韩国、东南亚，通过每年一届的不间断办会，中国中华老字号精品博览会改善了全国老字号的生存环境，成为推动老字号振兴发展的主要活动，被称为“中华老字号第一展”。

　　同时，中国中华老字号精品博览会还是第一个走向世界的老字号博览会。2007年的“日本展”揭开了中华老字号走向世界的序幕;2009年的“台湾展”成为“第一个在中国台湾自主办展的大陆展会”，以及2010年的“澳门展”。此后又多次到中国台湾、中国香港、新加坡等国家和地区办展，成为老字号走出去的典范。

　　“线上线下融合是老字号必然方向，线上和线下不能分家。越来越多的电商平台已经参与到老字号电商化改造的工作中，比如阿里巴巴、京东等，希望老字号找到适合自己发展的电商平台和合作模式。我很看好老字号APP，我认为它会是老字号的家，支持老字号博览会线上版块与老字号APP全面合作。”丁惠敏说。

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