11月14日早上，正值上班高峰期，广州保利中心写字楼大堂惊现“金”人开会行为艺术。当围观群众走近时，金人还会开口发问，“有算过会议的沟通成本吗?”。

这样特殊的表演形式，吸引了不少上班族驻足观看，拍照和发朋友圈。

同期，在上海写字楼里，当上班族走近电梯时，发现电梯门口铺满“黄金大道“，当人们走进电梯时，不禁被铺满“金条”的会议室勾起好奇心。

现场扫码发现，原来这是CVTOUCH会议平板推出的万元会议神器免费体验活动。这些创意事件只不过是个引子，事件真正想表达的是，引发人们对会议沟通成本的关注及思考。

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目标人群的深刻洞察 阐述会议沟通成本

CVTOUCH会议平板主要面向的是企业级市场，目标受众主要是企业的管理层及决策层，如何有效地触达企业的决策层，并且迅速引起他们的关注，是这次活动面临的主要难点。

作为企业的决策层，他们关心如何降低企业的沟通成本、提升企业运营效率，甚少花精力去关注一款会议设备，但他们往往掌握着设备的购买决策权。

基于此洞察，在本次的创意上，从会议沟通成本切入，并将虚无缥缈的成本，具象为“金”灿灿的会议室，通过一系列的创意事件，警醒企业，低效的会议沟通，最终耗费的成本可能“奢贵如金”。

同时，CVTOUCH从企业CEO、IT工程师、财务总监和行政总监的角度，对会议沟通成本进行不同角度的发声，引起企业用户的共鸣。

创意事件制造话题 分众媒体精准覆盖

为了精准覆盖目标受众，本次活动以分众楼宇作为主战场，运用了包含创意包梯、异型框架、框架的形式，覆盖了广州、上海超2000栋楼宇。

线上多方媒体发声 推动话题再度升温

通过今日头条、网易新闻等媒体、数十家新闻与行业垂直媒体，配合超2000栋写字楼电梯广告资源，从多方位的投放渠道联动配合为CVTOUCH此次免费体验活动造势，引发“会议沟通成本”舆论关注，推动话题再度升温。

与消费市场不同的是，企业级市场的决策往往更加复杂，诉求更偏理性。营销的沟通策略往往相对严肃而枯燥。如何像B2C一样玩出创意和话题，本次案例值得B2B企业学习。

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