2016已经过半，对于智能手机厂商而言，为了冲击此前定下的年度销量目标，一刻也不能放松警惕。更何况，当下行业增速日渐放缓、创新瓶颈进一步凸显，随着市场竞争加剧，为了在寒冬突围部分国产手机厂商们在营销战上正无所不用其极。

销量造假、手机宣传扯上高精尖科技等等手段已经不再新鲜，日前，就连华为都在年度旗舰机型P9的宣传上惹了一身腥，其直接拿单反照片误导用户引发业内热议。从华为P9照片假冒门事件中，也暴露出部分手机制造商群体的急功近利心态。不过，显而易见的是，如果只是忙于赚快钱、冲销量，迟早会被用户和市场淘汰。

华为P9事件令人吃惊

近日，华为的Google+账户里上传了一张照片，这张图片引发了外媒对华为广告宣传行为的质疑，因为这张图片被证实并不是用华为P9拍摄的，而是佳能单反相机EOS 5D Mark III。

华为的解释也令人奇怪，其称，“拍摄于华为P9的广告摄制期间。我们分享这张照片是为了给社区带来灵感”。

其实，这不是华为首次误用单反照片宣传P9。早在今年6月初，就有一篇《P9媲美单反，专属单反RAW，98%的人不知道怎么用!!》的文章被广泛传播，并且发表在华为官方社区“花粉俱乐部”并得到@华为消费者业务官微的转发，然而结果同样令人大跌眼镜，竟然是华为误用单反和小米所拍照片来宣传华为P9。

此次华为P9事件中，华为并没有直接宣称，这张照片是用P9手机拍摄，但这样的内容极具误导性。在这张照片的配文中，华为如此表示：“我们在黎明日出时抓拍了一张可爱的艾拉的照片。华为P9的双莱卡摄像头可以让你在类似的弱光环境下也能愉快地拍照。” 由此可见，华为希望将P9摄像头和这张照片建立某种联系，宣传其弱光情况下的拍照性能，这是种具有误导性的营销方式。

作为一款主打拍摄，并高调宣称搭载徕卡双镜头的华为P9，为何不敢在营销中用自己的手机来拍摄样张?选择由单反相机拍摄的照片、甚至选择同行手机所拍照片，难道是手机拍摄效果并不令人满意?这一系列疑问都在引发外界的质疑。

中国手机厂商得了“急功近利病”

事实上，近年来，国产手机厂商的急功近利事件一直层出不穷。近日被报道出售股份的锤子就出过一次在天猫开卖夸大销售数字的事件，2014年10月11日，有细心的网友发现，锤子手机在天猫的销量居然一直都是以3倍数字递增，随后，又有程序猿把相关代码贴了出来，根据代码中的数据显示，只要有人预约订购，就乘以3。

另外，在去年双十一，小米手机公布的多项销售数据引发网友质疑。有网友提供证据称，在双十一活动中，有用户一次性购买了5000台小米手机，小米手机或存在刷单作假的嫌疑。

其实，无论是锤子、小米还是华为的这些虚假行为，都反映了国产厂商在市场竞争中的急功近利心态。近年来，尽管国产手机在市场份额上围猎三星、苹果，奠定了江湖地位。但野蛮生存时期已经过去，为了突破现有的市场格局，有些厂商不惜兵行险招，在参数、销量上大做文章。

虽然说在急功近利这条路上，并不是只有华为一家，但华为的自我膨胀却是最为严重的一家。其在去年曾推出了售价4000元起步的Mate S，这款手机唯一的卖点就是抢在iPhone 6s之前的压力屏，不过要注意的是，售价4000元的只是基础版，想要压感屏的话，还得多掏1000块钱才可以，这让消费者如何买单?作为华为手机中第一款冲击苹果的高端手机代表，Mate S可以用惨败来形容，其销量数据几乎不被华为高层提及。

在迈向智能手机巅峰的最后一段里程 ，看似距离短暂，但却更充满挑战，诚信、品质、创新、口碑缺一不可，或者说消费者对该企业品牌形象的认可更关键，从短时间屡犯再犯的照相门事件来看，这是目前华为所欠缺并需要从文化机制和管理的根本进行变革。

拍照手机佳品靠功力而不是靠功利

不容否认的是，作为国产手机中的一款精品，华为P9确实有不少优点，比如通过首创的虚拟三天线技术来解决“死亡之握”、支持多达33个频段的网络覆盖让其可以满足全球大部分国家的需求等等。

但必须强调的是，华为P9宣传的拍照功能却根本不是其强项。华为P9拍照号称莱卡加持，那么应该拍照质量那是相当的好。但是多次照片门事件是否反映了华为对P9拍照的不自信?

今年拍照功能强大的手机其实是中兴天机7和vivo X7 Plus、OPPO R9 Plus等。

对于手机拍照功能，OPPO是几大国产手机巨头中发力较早的，业内也指出，在中端国产手机中，OPPO的拍照效果确实够硬。不过，跟值得关注的是，在高端商务机这一细分市场中，中兴天机7却是远远甩开华为P9。

有媒体评测文章显示，过去很多人以为HDR模式都是用在大白天的逆光环境当中，而通过对比可以看到，中兴天机7开启HDR模式后，画面暗部的亮度大幅度提高，还原了景物的轮廓，而且从树叶的颜色可以看到，也是比较接近人眼真实所见，实用性不错。这无疑颠覆了大众对商务机的印象，也告诉了我们商务手机其实也能够拍出“好照片”。

更为重要的是，中兴、vivo、OPPO这几个国内拍照手机强者从来从未曝出虚假样张事件，而是以真实的拍照效果示人，从而取得用户信赖。

华为P9事件应该给整个行业敲下警钟，那就是，随着国产智能手机得到更多消费者认可，市场竞争已经到了拼创新、拼用户体验的时代，要想让用户买单，还要靠真正拍出好照片的产品。

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