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法国奢侈品牌LV9月将推出奢侈香水系列 提升公司利润

2016-6-14 21:58 收藏 分享 邀请

摘要: 法国奢侈品牌LV的产品类目繁多,包括男性和女性的成衣、鞋履、箱包、太阳眼镜、腕表以及珠宝,品牌还在开发各种艺术项目。LV已成为世界上活跃度最高的奢侈品牌之一,近日该品牌宣布将着手开发香水业务...

       法国奢侈品牌LV的产品类目繁多,包括男性和女性的成衣、鞋履、箱包、太阳眼镜、腕表以及珠宝,品牌还在开发各种艺术项目。LV已成为世界上活跃度最高的奢侈品牌之一,近日该品牌宣布将着手开发香水业务。

  LV是一个有长期目光的品牌,当LV宣布品牌成为旅行品牌的时候,业界就已经猜想到LV的业务将会拓展到方方面面。

  LV近日在品牌新的香水总部举行了聚会,并在聚会上宣布杰出调香师Jacques Cavallier-Belletrud已经调制出属于LV的独特香水,而且这款香水将于9月正式推出。 

  LV董事长兼CEO Michael Burke表示,这不仅仅是推出一款香水那么简单,对于品牌而言,第一步是为了获得贸易机会,香水本身就是一种贸易,LV早在20世纪20年代至30年代期间也曾推出过四款不同的香水,因此现在公司想再次经营香水贸易。 

  然而,今天的香水行业竞争非常激烈,似乎每一个时尚品牌或是生活方式品牌,甚至连名人都会推出香水。香水行业里总会有一些针对中产阶级消费者的入门级香水,进一步引领消费者购买奢侈等级香水,这已经成为了业界公开的秘密,其目的只有一个,就是为了提升公司利润。

  据消息人士透露,LV已经收购了法国普罗旺斯的香水之都格拉斯的所有权,改小镇的香水技术可以追溯到17世纪,而且该小镇生产的香水闻名于世。其中,在19世纪建成的香氛之泉Les Fontaines Parfumées成为该小镇最著名的建设。因此消息人士指出,LV本次推出的香水定价将会偏高。

  尽管今天格拉斯小镇的风采不及当年,但是一旦被LV收购,该地很快就能恢复昔日的光辉,这也成为了LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault相当重视的恢复项目。上周,香氛之泉再度开放,经过LV的翻新并增加新技术,香氛之泉变得更迷人。

  Michael Burke表示,公司只是做了一些本应做的的事情,无论在任何部门,公司都会把事情做到极致。  

  Belletrud家族的第三代传人Jacques Cavallier-Belletrud的加入成为了LV新款香水的关键,Belletrud家族一致以花草香调以及独特原材料集合的调香方法闻名于世。Jacques Cavallier-Belletrud担任LV新的香水部总监,随着新的香水总部的落成,LVMH集团旗下品牌Christian Dior的香水调香师Francois Demachy也将暂时性调职到格拉斯。  

  现在推出香水,对于LV而言是聪明之举,因为LV拥有久远的香水历史,消费者可以称之为“香水遗产”,但Michael Burke则更喜欢称之为“香水起源”,他指出,当人们想要一双顶级的定制鞋履肯定会选择到意大利的威尼托,因为威尼托是世界上最著名的制鞋区;当人们想要一块好的手表则会去日内瓦;而想要一瓶好的香水,肯定选择格拉斯,这是起源的问题。


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