2016年6月6-7日由中国数字营销委员会和虎啸传媒联合主办的第十届虎啸国际传播盛典在上海虹桥隆重举行，互动整合营销与ERP领先服务商映盛中国副总裁杜永海先生受邀参加，就场景营销的传播新突破发表了自己的看法。

　　映盛中国杜永海先生认为，场景营销可以分为广义的场景营销和狭义的场景营销。

　　广义的场景营销，是将营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的，也满足了用户的生活场景需要。

　　狭义的场景营销，是将营销置于一个虚拟或现实的地点之下，用更具象化的方式给用户在视觉和听觉上造成冲击，让用户在极致体验当中实现营销价值，比如现在流行的VR营销，其实只是一种狭义的场景营销方式。

　　映盛中国在场景营销的应用方面主要是广义的场景营销，映盛开发了多套移动场景营销系统，其中有一套系统叫微易汇，可以解决各类会务、庆典的现场互动需求，很多明星和世界500强企业在举办活动的时候，使用的就是我们的微易汇系统。当然我们做得最多的还是将场景营销的理念和思路运用到我们的主营业务数字营销和EPR，通过互动的方式为客户创造价值。

　　另外，映盛中国杜永海先生还认为，场景营销是这两年数字营销的创新重点之一，其关键还是在数据和渠道，但是这两个资源大多在BAT手上，所以场景营销可以从以下三个方面进行突破：

　　首先，积极开拓新的场景营销渠道。比如像一点资讯类似的信息分发平台，未来会有很大的发展空间，信息分发平台也将是继社交平台之后最有影响力的场景营销平台，因为一点资讯等信息分发平台是智能机器算法、千人千面的信息分发方式，机器人在学习大量的编辑思维和用户数据之后，可以根据每个人的兴趣和习惯精准画像，精准推送信息内容，解决了信息碎片化的问题。

　　其次，将场景营销的理念运用到广告公司的的主营业务上。因为场营销的根本目的是为了减少营销对消费者带来的干扰，所以映盛在很早的时候就提出了以互动将是主导营销的核心策略，因为互动营销可以实现精准，并且不会给用户造成干扰。

　　最后，积极的与BAT等大数据渠道合作。不仅仅是跟BAT的合作，也可以跟很多其他拥有大数据的媒体和企业合作，成为他们的广告代理商，通过与这些大数据渠道的合作，实现场景上的精准创新。

　　杜永海 Dlany Du

　　映盛中国 副总裁

　　13年数字营销从业经验，映盛中国创始团队核心成员。

　　长期致力于数字营销理论、方法和工具的研究，在公共认知态度管理、品牌与营销传播、互联网舆情管理等领域有突出的研究成果。参与国家科技部重点项目《互联网舆情监测分析平台的研究与实现》的实施，提出整合互联网络8大平台的营销理论。

　　曾带领团队服务于东风雪铁龙，东风标致，东风小康，东风乘用车，东风本田，MIDO，GUESS，万达汉秀，万达电影乐园，相宜本草，珀莱雅，三星，平安，PPTV聚力，广汽吉奥，神龙汽车，AGATHA，互联网周刊，金宝贝等多家企业。

　　映盛中国官网：www.insun-china.com

　　映盛中国，作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系(EPR)，社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案&分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。