5月27日，第九届(2016)21世纪营销国际峰会暨颁奖盛典在北京成功举办。本次峰会汇集了500多位行业精英，27位业界专家和大咖到会参与，为代理公司、广告主、营销人以及媒体之间的互相交流及学习提供了绝佳的机会，成功打造了一场真正属于数字营销人的视听盛宴。在本次峰会中，经百余位顶尖数字营销专家评委层层推选，最终，映盛中国脱颖而出，荣获“热力企业TOP10”大奖。

21世纪营销国际峰会创办于2007年，至今已经成功举办了8届。历届峰会参会人数都在500人以上。峰会主要请行业大咖分享广告营销行业的发展趋势和研讨新形式下的公司经营。目前，21世纪营销国际峰会已成为国内同类活动的翘楚。

峰会期间，围绕“创意变局、科技生产力、媒体文化”三大单元的讨论，将演绎思想与智慧深度碰撞。映盛中国北京分公司总经理蔡普分先生受邀，发表以“新媒体、新经济环境下的品牌人格探索”为题的主题演讲。

蔡普分先生指出，个人即媒体的时代已经来临，从新媒体的性质这个维度分析，如今社交媒体遍地开花、传统媒体与新兴的移动媒体端加速融合的整体环境下，在互联网上活跃的那些“个人”已经不再只是以前的简单的个体了，他们对平台的依赖性没有前几年那么强烈，他们有态度、有表达欲、有影响力，在各自活跃的媒体平台上扮演着“信息传递介质”这样一种角色，同时，他们充分享受着社交媒体带给他们的“红利”，“实行原创式内容+多平台分发”的运营模式。另一方面，部分社交类新媒体已经成为了无数个人格化网红+粉丝“人以群分”的集结地，新媒体正朝着“人格化”这一趋势加速演变。

蔡普分先生指出，从过去这几年的品牌运作方式来看，大家愈加重视品牌人格化的塑造了。其核心表现就是，一反传统的品宣模式，通过人格化的品牌树立，这些传统机构和企业能够以鲜明的特征出现在公众视野里，并通过这些人格化的品牌的魅力聚焦核心粉丝。

蔡普分先生说，如果传统产业的品牌人格化运作是一种拥抱互联网的创新尝试，那么新兴的产业、个人在品牌人格化方面的运作则更是如鱼得水，他们依托着互联网经济模式，实现着个人品牌和事业的双丰收， 所以人格化运营到流量变现是一种飞跃。

最后蔡普分先生总结道，人格化的品牌要与粉丝的勤沟通，才能提升粉丝群体的粘性;我们很多时候应该优先考虑用户在思考什么，他们更需要什么，迎合他们的价值观，尊重他们的主权意识，才能完成一次有效的正向沟通行为，未来的品牌人格化沟通，比如，任何一次微信公众号的内容推送，一次主题演讲及培训，一次品牌营销事件的策划，一次在大众视野里的发声，这些都将构成粉丝与人格化品牌之间的信任堡垒，多一些触点，多一些有效的沟通，将会为我们的企业人格化运作带来无限的价值回馈!

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