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成都购物中心快速扩张儿童业态 以此带动家庭消费

2016-5-30 16:04 收藏 分享 邀请

摘要: 临近儿童节,成都各大购物中心又开始了一轮亲子热潮,开展各种与儿童相关的活动吸引人气。在电商和品牌同质化的双面夹击之下,越来越多的购物中心将儿童业态作为吸引人气的重要法宝。据公开数据显示,“儿童商业”在 ...

       临近儿童节,成都各大购物中心又开始了一轮亲子热潮,开展各种与儿童相关的活动吸引人气。在电商和品牌同质化的双面夹击之下,越来越多的购物中心将儿童业态作为吸引人气的重要法宝。据公开数据显示,“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重,已由2011年的5%上升到了2015年的15%,并且还在上升中。而成都近年来新开的购物中心,更是纷纷做起了全楼层的儿童业态,儿童业态的“磁石”效应正在逐渐放大。

  避免同质化 卖场各有招

  目前,被称为“人气磁石“的儿童业态正以快速的布局态势在成都各大购物中心扩大占比。虽然市场扩张迅速,不可避免各商场之间会出现同质化。不过,市场仍旧对儿童业态的发展前景持以乐观的态度。儿童业态的“稻草”效应越加放大化,各商场也通过自己的特色商户和不同定位来吸引不同的消费者。

  据悉,城南环球中心的儿童业态面积达到2万平米,分布于一楼和三楼,总共约有38家品牌,其中,主打零售的儿童用品类品牌以22家之众占据半壁江山。而去年年底新开的大悦城,整个3楼都是儿童业态,共有1.5万平,其中最值得称道的是奇趣漂流,为孩子打造了一个专属王国,是西南规模最大的室内儿童乐园!同样是去年开业的银泰城,儿童业态占比达24%,共计2.6万方。

  瞄准契机 亲子消费切入家庭

  上周末,记者到成都大悦城,发现整个商场虽人流量不错,但其他楼层远远比不过3楼儿童层。记者发现,整个3楼儿童业态涉足非常广,除了最基本的童装、母婴用品、玩具等零售,还有早教班、亲子乐园、儿童运动馆、英语培训等等。人气最旺的还是体验业态,比如探奇乐园。值得一提的是,大悦城在成都首次引进的国际蓝孩,作为一家多元化的体验店,首进成都就取得了不错的成绩。据悉,孙俪、马伊俐、霍思燕等明星妈妈都是国际蓝孩的常客。

  成都大悦城相关负责人告诉记者:“我们看重的是儿童体验业态对整体客流量和全家性消费的拉动,因为如果孩子在商场里玩耍或者上课,陪同的大人就可以在这个时间进行购物消遣,这样就会间接拉动他们在商场的消费。”显然,随着亲子教育的越来越被重视,家庭支出的很大一部分都是围绕孩子来进行的,所以很多商场都会瞄准这一契机,从亲子消费切入引出顺带消费。


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