刚刚结束的双十一在线购物节吸引了全世界的注意力。在中国经济呈现放缓迹象之际，它显示出中国消费市场的巨大潜力，同时也给国外商家和民众带来了欢喜和烦恼。

　　最受瞩目的要属这一全球最大规模线上购物活动的主导者、中国电子商务巨头阿里巴巴。数据显示，今年11月11日当天，该公司达成了143亿美元(约912亿人民币)销售额，较去年的93亿美元大幅增长54%。

　　Adobe数字指数(Adobe's Digital Index)预计，美国黑色星期五(Black Friday，感恩节第二天)和网购星期一(Cyber Monday，感恩节后的第一个星期一)两者相加的总销售额将达到57亿美元。也就是说，在盛大的单日购物活动对比中，仅阿里巴巴一家公司就超过了美国两大购物节的总和。

　　双十一与“网购星期一”销售额对比。

　　“单身节”于上个世纪90年代由一群中国年轻人发起，其本意是反衬“情人节”，为单身人士提供一个可供纪念的节日。随着中国电子商务行业的壮大，阿里巴巴成功地将单身节打造成为全球规模最大的购物狂欢活动。

　　《华尔街日报》说，尽管经济放缓，但阿里巴巴创纪录的数据进一步显示了中国消费者的韧性。报道说，中国10月份公布的三季度GDP增速接近金融危机以来的最低水平。但从苹果（Apple）到耐克（Nike）这样的公司依然持续报出中国市场的强劲业绩。中国周三发布的数据显示，10月份零售额好于预期，达到11%，同时也高于9月10.9%的增幅。

　　彭博社的报道说，阿里巴巴在中国零售额加速增长之际受到提振，这克服了25年来最缓慢经济增速的影响。随着国家领导人寻求使经济向消费和服务倾斜以实现再平衡，10月零售额增速超出了经济学家们的预期。

　　汇丰经济学家马小平说，尽管在线购物只占到中国零售总额的大约10%，但政府官员“相当乐观，因为他们看到经济中的这一部分增长非常快，这对未来有着重大意义” 。

　　阿里巴巴历年双十一交易额。

　　另一个不同以往的现象是，此次购物节的国际化程度进一步提高。购物节开启前，阿里巴巴邀请到美国选秀节目明星亚当·兰伯特(AdamLambert)、007系列电影主演丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)以及好莱坞影星凯文·史派西(Kevin Spacey)造势。

　　更重要的是，越来越多的国外卖家正参与其中。《纽约时报》的报道说，单身节购物活动已经远远超出了单身购物者和中国商家的范畴。今年，有一大批外国企业等待着午夜钟声敲响。他们所期待的是可能数十亿美元的销售额，并从中国日益壮大的中产阶级身上获利。

　　阿里巴巴表示，公司为消费者提供了来自25个国家的5000个海外品牌。该公司已经将自己定位为外国企业进入中国市场的连接点。

　　澳大利亚乳制品企业A2中国区首席执行长斯科特·乌斯尔普恩(Scott Wotherspoon)说：“双十一是我日程表中特别重大的一部分。这使得我们能够以更为直接的方式入中国。”他说，对于那些拥有较少资源与消费者沟通的企业来说，电子商务的兴起为他们打开了一个难以置信的窗口。”

　　双十一购物节彰显中国巨大消费潜力的另一个现象是：它让澳大利亚超市里的婴儿配方奶粉断货了。

　　据《卫报》报道，澳大利亚奶粉生产商贝拉米(Bellamy’s Organic)公司总裁罗博·伍雷(Rob Woolley)本周对媒体表示说，中国游客、学生以及居住在澳大利亚的亲属整个10月一直在大量购买奶粉，为的是在单身节来临时在淘宝和其他中国网站上出售。