“烧钱”不熄火

　　资本巨头纷纷加入外卖O2O

　　走过省会商圈时，常常收到外卖宣传单页。记者留意到，餐饮外卖企业的优惠活动花样繁多，优惠金额也差别较大。

　　补贴往往能吸引更多新用户尝试，并且，补贴力度还会起到决定性作用。可是，一旦成为老用户之后，外卖体验则发挥更大的作用，而不是补贴金额的多与少。记者了解到，从外卖网站或者宣传单页上可以看到，很多餐饮外卖手机APP首单优惠力度较大，一般在10元-20元，此后虽有优惠但力度明显减少。当然也有商家不参加首单补贴优惠，但仅是少数。

　　自2013年11月饿了么获得2500万美元C轮融资引爆整个外卖市场的眼球后，美团外卖、淘点点与百度外卖等巨头相继加入，并开始了一场持久的“补贴”大战，延续至今。但是稍有些常识的人都明白，补贴并不是长久之计，但恶性竞争的启动器已经开启，巨头们走上了一条不归路。

　　去年感恩节，美团对外公布外卖订单量突破120万，成为全球第一大订餐网站。但是从去年9月份开始，美团外卖每月的补贴额近2亿元，3个月补贴6亿元左右。

　　饿了么CEO张旭豪曾表示，饿了么的补贴持续了三到四个月，“每个月补贴成本大概一个亿”。从其密集的融资速度与巨大的融资金额来看，也能从侧面一窥外卖烧钱的能力。

　　百度外卖在去年5月份上线后，从8月18日起施行“单单减6元”的活动，即用户使用百度外卖(含PC端和移动端)进行订餐，可享受在原价基础上减去6元的福利。

　　淘点点在去年2月份腾讯和大众点评联姻之际，就放话将在全国20个城市招募服务商，先期补贴上亿元，加速推进淘点点在各地外卖、点餐商户中的普及。

　　“外卖烧钱已经到了丧心病狂的地步，不亚于此前的打车软件行业。”一位不愿透露姓名的外卖O2O平台负责人对国内某媒体透露。上述四家外卖O2O平台中，美团外卖的烧钱能力惊人，甚至一度高达每月2亿元，今年1月刚刚融到7亿美元后，美团网CEO王兴又在酝酿新一轮超过10亿美元的融资；百度外卖从百度拆分出来后，也单独获得了2.5亿美元融资，提升配送力量将是这笔资金的主要用途之一；而饿了么传出获得最新一轮6.3亿美元融资，也在加码其自营配送体系。

　　据速途研究院最新发布的《2015上半年餐饮O2O报告》统计，市场占比前四名的排序分别为美团外卖37.9%、饿了么29.4%、百度外卖10.2%、淘点点7.4%。

　　业内人士认为，外卖网站频频获得风投，是因为这里已经成为巨头们的必争之地，外卖O2O“烧钱大战”正在升温。

　　亿欧网创始人黄渊普在接受采访时表示，像外卖这种高频行业，烧钱还会持续一段时间，外卖平台每单亏损七八元成为常态，成熟的配送体系还没有完全搭建起来，但资本不会持续做不计回报的买卖，到明年上半年行业格局有可能会敲定，届时可能会有角色被吃掉。

　　也有业内人士表示，订单补贴和物流配送，外卖行业融到的大把资金迅速被扔进了这两个无底洞，但在业务范围大举扩张的压力下，自营物流越来越受到挑战，社会化配送方的加入成为趋势之一；而外卖O2O平台自身也在朝分化的路径前进，适合提供标准化外卖的、适合当家服务的、适合中央厨房二次配送的，未来各方角色将会逐渐清晰。

　　眼下，外卖O2O（线上线下电子商务）旋风开始席卷我市，不仅多家网上订餐平台积极开疆拓土，一些知名连锁品牌餐饮企业也烧钱打造了APP送餐平台。轻点手机下单点餐成为家常便饭，一时间，小小的饭盒“撬动”餐饮消费转型，引爆了一个数以千亿计的大市场。

　　外卖订餐平台饿了么于近日宣布获得6.3亿美元F轮系列融资，这也成为全球外卖行业最高融资额。无独有偶，外卖配送O2O平台生活半径获得C轮3亿元融资，投资方为阿里旗下的新口碑。而外卖O2O市场上目前份额最大的美团也在苦苦酝酿其新一轮融资。“补充弹药”后的外卖O2O，将继续“烧钱”。