移动营销是指面向移动终端（智能手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。据统计数据显示，2014年移动广告方面的投入增长75%。达到314.5亿美元，占到了全球数字营销投入总额的四分之一，这充分说明移动营销日益受到人们重视。

    由于移动营销能够在强大的云端服务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的，投入成本更低、营销效率更高，因此越来越多的传统企业均把移动营销视为重要的信息传播渠道，积极的构筑移动营销体系，希望搭载上移动营销这趟快车，实现经济效益的增长。

    随着移动营销对传统企业影响的不断深入，传统的照明行业也逐渐迈入了移动营销时代，尤其是伴随着“照明产品网”等一大批照明行业专属信息交互平台的上线，更是标志着照明行业已经顺利完成了移动营销体系的构筑。业内人士黄忠胤分析指出：照明行业开启移动营销新时代，将有助于扩大照明行业产业规模的扩大、有助于照明企业经济效益的提升。 

      近几年来，全球照明产业均保持了稳定高速的增长。伴随着我国城镇化进程的不断加快，以及照明产品的应用范围的不断加大，我国照明行业同样取得了较快的发展速度。如今，照明行业开启移动营销新时代，将改变过去依靠传统线下市场营销的模式，不仅为照明企业大大节省了营销成本，更重要的是通过跨时空的高效信息推广，能够为照明企业开辟新的市场空间。

    业内人士指出，移动营销一方面能够为照明行业开辟全新的产品销售市场。通过高效的移动营销，照明企业能够实现与移动互联网领域的庞大潜在用户的无缝对接、高效沟通和交流，增强与消费群体之间的粘性，从而培育新的消费市场；另一方面，移动营销能够为照明企业快速打响知名度，并通过口碑相传为企业树立良好的品牌形象，进一步增强照明企业的竞争软实力。