商场男装区的发展

　　从历史渊源来说商场最早出现男女装区域的是日本，也就是在商场有个专门区域去售卖男装，开辟男装专区。这种模式伴随着国外商场发展近百年，在品 牌选择和组合上也不断升级换代。而欧美这种蜕变始于历史最早购物中心埃馬努埃萊二世長廊(Galleria Vittorio Emanuele II)这座4层商场已经使用130多年，男装品牌独立开设专卖店，并搭配有相关男士用品，与女装融合在一起。近代随着消费者的需求变化，品牌多元化发展以 及信息时代的爆炸性冲击，人们对于购物需求和体验要求也多元化，出现多元化商场发展模式，商场男装区域从单体门店入驻到商场百货和购物中心，出现在商场高 层区域，例如3、4楼左右，分为商务休闲，但是随着男装服装品类的不断增加和发展，以及男性消费者需求，现有服装品牌已经不能满足消费者需求，商场开始增 加和挑选优质男装品牌，同时与商场定位相符，并搭配男士相关服务和体验的项目产品，满足男性消费者需求。

　　国外发展至今单体男装精品购物商场出现，如德国著名的HIRMER、Wormland、Eckerle Herrenmoden、日本Hankyu MEN’S、法国Trois Quartiers购物中心的Madelios男士购物商场等，集合众多品类和品牌共消费者选择，依托整个商圈发展。这种形式将来可能会成为购物中心的引 进形式之一，成为成细分化的业态组合重要形式。

　　男装消费需求增大

　　据 Frost&Sullivan 预测，2013 年中国男装市场零售收入达5399 亿元，2009 年至2013 年复合年增长率为15.8%， Pitti Immagine Uomo(意大利佛罗伦萨国际男装展)超过1020个男装品牌参展。各大男装时尚周重推设计师品牌。连美国服装巨头Nordstorm也表示，男装及男鞋 销售增长使其去年整体利润提高三成。商场方面的资料，欧美的几个大型商场都在重新装修，并不约而同扩大男装区域面积或者调整男装区域品牌组合，英国知名商 场的时尚部负责人Matt McCormack也表示：“在我们商场，男装销售增长非常快速，我们希望通过聘用更加专业的人才为消费者提供更卓越的男装。”

　　男性的品牌观念逐渐提升，“中低收入”不再代表“中低消费”，男性消费者有着更强烈欲望。80后、90后消费者正成为极具诱惑的目标客户。是自主消费的一代，生活在信息爆炸时代，更加关注时尚，多选择，注重个性体现和品质需求。

　　未来商场男装区热衷引进的品牌类型是基于男性消费者需求和未来商业地产格局的变化，商场的品牌选择和品牌组合成为关键点，男装品牌细分化是一个必然趋势。　　

　　六大类型男装品牌

　　1：大众快时尚类男装品牌

　　推荐品牌：Topshop、Zara man，UNIQLO、Gap

　　关键词：时尚度较高、款式多样、人流量大

　　引进商场类型：社区型和家庭式定位的购物中心

　　引进关键理由：店铺主力面积基本都会在300-800平方米，品类较齐全，与女装，童装等混合在一起，有专门的区域，定位非常清晰，针对喜欢时尚和舒适，以及追求款式的年轻人群。

　　2：男装多品牌集合店

　　推荐品牌：it、连卡佛、GXG(集合店)、Topman

　　关键词：多品牌化经营、男士“一站式“购物体验

　　引进商场类型：商务休闲、时尚潮流，人流量相对较多购物中心或商场

　　引进关键理由：多品牌集合店，细分化市场，将原有分散小面积品牌组合在一起，形成规模，呈献给消费者完整品牌理念。一站式购物，节约男士购物时间，深受中青年消费者喜爱。

　　3：国外中高端男装品牌

　　推荐品牌： Church’s、Crockett &Jones、Borsalino、Want Lesessentiels、Jimmy Choo、HOBBEMA

　　关键词：高品质、深厚品牌文化、调整升级

　　引进商场类型：优质定位中高端商场或小型购物中心，安静购物空间

　　引进关键理由：随着购物中心的增加和未来商场格局的变化，国外的中高端品牌的引进，是商场调整升级必不可少的一部分，口碑较好外来品牌入驻吸引中高层消费者。

　　4：男装设计师品牌

　　推荐品牌：Damir Doma、Deies Vannoten、AMI、JohnVarvatos、Paul Smith、T.mugler、Paul&Joe

　　关键词：个性独特、设计感较强、人流量、艺术活动

　　引进商场类型：艺术调性的商场或者定位年轻时尚的购物中心

　　引进关键理由：通常设计师品牌能够将品牌基调烘托的非常强烈，同样商场经营中，寻找差异化的品牌组合，设计师品牌是个非常不错的选择，通过艺术活动，展览，增加消费者体验。

　　5：男装定制品牌

　　推荐品牌：Scabal、Dormeuil、Holland&Sherry、Hilditch&Key、Smalto

　　关键词：专属服务、定制连锁、消费需求、丰富品类

　　引进商场类型：中小型购物中心或者百货，目标消费者在30岁以上

　　引进关键理由： 定制品牌最早出现的只是小型工作室和街边店，引入商场后的模式将呈现细分化，定制不再仅仅局限于西装，专门的鞋子、衬衫、小型物件等，丰富客户体验。

　　6：男士SPA、美容及其他相关服务品牌

　　推荐品牌：SPA Dandy House、Aderans、Miller Harris

　　关键词：购物体验、互动消费、Lifestyle store

　　引进商场类型：大型购物中心，服装品类较为齐全

　　引进关键理由：商场越来越注重消费的购物体验式生活，除了相关定制的服装品类品牌，还有相关男士服务的专属品牌，将整体打造男性消费者购物体验。