当大多数汽车养护品牌还在比拼“去污力”、“抗磨损”等技术参数时，固特威选择了一条截然不同的路——它把麦克风交给了Z世代，让他们钻进成千上万个普通人的车厢，去聆听那些被引擎声掩盖的故事。近日，固特威与中国美术学院电影学院“影视广告创作联合课程”迎来收官，其产出的并非冷冰冰的产品广告，而是四部充满烟火气的社会影像志。
从“产品说明书”到“人间观察录”
长久以来，汽车后市场品牌习惯于一种自上而下的“教育式”沟通：强调功效、参数、性价比。这种模式商业转化高效，却缺少触达人心的温度。固特威此次与中国美院电影学院的合作，本质上是一场对传统品牌叙事的“祛魅”。它不再试图单向告诉用户“我的产品有多好”，而是通过青年创作者的镜头，追问一个更根本的问题：“我们服务的“用车的人”，究竟在车厢里经历着什么？”
这四部短片——《让爱如初》《守护每一次出发》《天生晕车》《纪念日约会翻车》，它们是家庭情感的微缩景观、是网约车司机的生存图鉴、是被忽视群体的尴尬自白、是年轻人亲密关系的试炼场。品牌主动退到了幕后，让真实的生活成为镜头前的主角。学生团队走出教室开展实地走访调研，把真实车主的喜怒哀乐转化为影像语言，并由此衍生出「一车厢・一世界」的核心创作主题，落地“固特威，服务用车的人”的品牌内核。
固特威X中国美术学院电影学院
产教融合双向赋能，国货品牌的人文觉醒
作为深耕汽车养护赛道多年的国货品牌，固特威坚信，品牌价值不仅来自技术研发与产品输出，更源于对大众生活的观察与人文关照。本次联合课程采用校企双导师模式，把真实社会命题搬进高校课堂，打通“校园创作—社会调研—公众传播”完整链路，实现院校、青年创作者、品牌三方共赢。对美院学子而言，这次实践脱离虚构的课堂作业，获得直面现实生活的创作机会；对于学院教学，推动影视创作教学对接社会真实需求，落实理论结合行业实战的人才培养目标。
如今汽车已经走进千家万户，车厢联结着无数普通人的日常，成为当代社会一个微小却极具代表性的观察样本。本次和中国美院电影学院的共创实践，推动固特威实现关键的沟通转型：品牌对外对话的主体不再是产品，而是千千万万“用车的人”。
固特威并没有放弃技术为本的底色。人文叙事不是对产品的消解，而是重新找到产品存在的意义：养护产品不再只是用来清洁修复车辆，更是守护一段段出行背后的亲情、关爱、相聚与奔赴。技术解决车子的问题，人文读懂人的故事，二者共同构成国货品牌完整的价值表达。
收官不是终点，持续探索校企联合长效模式
课程的落幕，是品牌与用户深度对话的全新起点。未来，固特威将沉淀本次项目积累的社会洞察、用户调研资料与青年创意资产，持续深化与艺术类高校的联动协作，开放更多兼具社会意义与品牌价值的真实创作课题。
在持续打磨优质汽车养护产品的基础之上，品牌将坚守以用户为中心的理念，用人文视角持续观察大众出行百态，探索更多平等而有温度的沟通形式，陪伴亿万车主的每一段出行。
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